“萬(wàn)物皆可盲盒”熱潮亂象頻發(fā) 盲盒驚喜應守住消費市場(chǎng)底線(xiàn)

火了幾年，在“萬(wàn)物皆可盲盒”的熱潮里，亂象也越來(lái)越眼花繚亂。最近的盲盒界，又上演了一出“買(mǎi)櫝還珠”的鬧劇。

頭頂云朵的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一，也是此次肯德基和泡泡瑪特聯(lián)名套餐的主角。為集齊全部7款，有消費者不惜一次性斥資10494元購買(mǎi)106份套餐，99的套餐炒至超800元，還催生了二手平臺上的“代吃”服務(wù)，甚至丟棄食物只拿娃。

一盒難求，高價(jià)倒賣(mài)，靠著(zhù)消費者的趨之若鶩，這一聯(lián)名套餐算是將盲盒經(jīng)濟玩明白了。但在設計精妙的饑餓營(yíng)銷(xiāo)背后，超量購買(mǎi)、沖動(dòng)消費乃至浪費食物，對玩具的追逐演變?yōu)檫`悖公序良俗的鬧劇。

正如中消協(xié)所指出，按需購買(mǎi)即時(shí)食用是快餐食品的特點(diǎn)，但食品經(jīng)營(yíng)者以限量款盲盒銷(xiāo)售刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費，并因超量購買(mǎi)造成無(wú)謂的食品浪費。

作為當代年輕人的寵兒，盲盒在近兩年的發(fā)展中已經(jīng)成為新興的財富密碼。盲目狂熱的好奇心驅使，從最初的玩具到現在的美妝，乃至機票、考古、寵物、交友，都開(kāi)始刮起了以盲盒之名營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)潮。

但“萬(wàn)物皆可盲盒”早就是個(gè)偽命題。商家借機博取眼球收獲紅利，而消費者的權益往往不可見(jiàn)性和偶然性得不到保障。泛濫的質(zhì)量問(wèn)題之外，還有延伸的風(fēng)險，與食物結合造成浪費，與寵物結合踐踏生命，與交友結合暴露隱私。

盲盒的快樂(lè )因為“盲”而滿(mǎn)足了驚喜和刺激，但盲盒經(jīng)濟不能栽在“盲”字上。圍繞盲盒，消費者需要警惕，不要被好奇心遮住了雙眼、掏空了錢(qián)包。同時(shí)，監管也需要深入盲區，完善規則，讓不透明的營(yíng)銷(xiāo)模式透明化、公平化。當然，商家更需講點(diǎn)武德，留住屬于盲盒的驚喜，也得守住消費市場(chǎng)的底線(xiàn)。

(北京商報評論員 湯藝甜)

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