以美學(xué)為名，跨時(shí)空界限，水井坊攜古代美學(xué)巨匠春節論“美”

1月25日，水井坊與央視一套聯(lián)合出品的《酒中美學(xué) AI對談》跨越時(shí)空的美學(xué)對談系列節目正式開(kāi)播，深入探討“美學(xué)能否創(chuàng )造美好生活，美學(xué)是否真的無(wú)處不在？”，成為業(yè)內外的熱門(mén)話(huà)題和討論焦點(diǎn)。

在新舊年交替之際，白酒行業(yè)春節營(yíng)銷(xiāo)大戰正酣之時(shí)，在人類(lèi)與AI相通的門(mén)口，始建于元末明初、傳承600余年的成都水井街酒坊，選擇以AI技術(shù)持續推動(dòng)品牌創(chuàng )新和發(fā)展，讓中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單霽翔，歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀連海，中央廣播電視總臺主持人朱廣權，作家、美食愛(ài)好者沈宏非，百度主任架構師、文心一言APP技術(shù)負責人樊中愷等當代各領(lǐng)域名人與李白、蘇軾和王陽(yáng)明三位古代美學(xué)巨匠夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，展開(kāi)一場(chǎng)跨越時(shí)空的美學(xué)對談，打破了白酒行業(yè)形式單一化、內容同質(zhì)化、媒介碎片化的窠臼，在龍年春節這個(gè)激發(fā)億萬(wàn)國人內心豪情和美好期待的時(shí)刻，讓消費者和行業(yè)看到了其作為中國高端濃香白酒代表一如既往的傳承與創(chuàng )新，托舉起人們對于美好生活的向往。

聯(lián)合央視，AI美學(xué)時(shí)空對談開(kāi)行業(yè)先河

在當下社會(huì )，消費者對于傳統文化和傳統美學(xué)的關(guān)注度日益提升。在傳統與現代的交匯中，水井坊始終以創(chuàng )新為動(dòng)力，不斷探索如何更好地走進(jìn)消費者內心。

此番水井坊聯(lián)合央視平臺推出《酒中美學(xué) AI對談》跨越時(shí)空的美學(xué)對談系列節目，將AI技術(shù)與品牌傳播創(chuàng )新結合，通過(guò)大眾關(guān)注的內容話(huà)題實(shí)現與消費者的深度情感鏈接，顯然經(jīng)過(guò)了深思熟慮。

一方面，央視作為國家級媒體平臺，是品牌傳播的至高平臺，在口碑權威力、市場(chǎng)影響力、傳播覆蓋力等方面具有天然優(yōu)勢。另一方面，通過(guò)AI技術(shù)與古代美學(xué)巨匠的跨時(shí)空對談，深入挖掘傳統美學(xué)的當代價(jià)值。這種創(chuàng )新的形式不僅讓消費者深入理解水井坊品牌內核，對行業(yè)來(lái)說(shuō)也可謂是首開(kāi)先河。

在節目中，水井坊邀請代表當代美學(xué)各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓和穿越時(shí)空而來(lái)的美學(xué)巨匠李白、蘇軾、王陽(yáng)明共話(huà)美好生活，探尋從古至今無(wú)處不在的美學(xué)。首期節目里，中央廣播電視總臺主持人朱廣權與李白共話(huà)盛唐時(shí)期和現代美好生活的內核，找尋到從古至今人們對理想生活的追求，都是一致的。

而接下來(lái)，作家、美食愛(ài)好者沈宏非將對話(huà)蘇軾，一起探討美食中蘊藏的人間情感；中國文物學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任單雯翔將對話(huà)王陽(yáng)明，解析工匠精神在保持初心、追求極致、知行合一中為我們留下來(lái)最美的寶藏，也讓流傳千年的美酒依然陪伴著(zhù)我們現在的美好生活；百度主任架構師、文心一言APP技術(shù)負責人樊中愷在和蘇軾的對話(huà)中，共同探討了AI的發(fā)展給詩(shī)歌創(chuàng )作帶來(lái)的全新可能，而這正是傳統與創(chuàng )新相結合的成果；歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀連海則將與王陽(yáng)明一起暢談中國白酒文化的傳承與發(fā)展，論證美酒不僅可以給生活帶來(lái)調劑，也可以給人生帶來(lái)感悟。

一系列的跨時(shí)空對談，從不同的維度，挖掘和延展傳統美學(xué)的當代價(jià)值，鏈接起人們的美好生活。不僅展現出水井坊對傳統的堅守和不斷地創(chuàng )新突破，也讓井臺“酒中美學(xué)”的內涵更加豐富和立體，為消費者的感知理解打開(kāi)了更大的空間，激勵更多人追求美好生活。

除了與央視平臺合作《酒中美學(xué) AI對談系列節目》，水井坊還針對國人“吃年夜飯看春晚”這種獨有的文化傳承與情感共鳴，繼美學(xué)大劇《醉錦圖》和全新廣告片亮相央視屏幕后，還加強了春節期間在央視平臺的露出，并成為2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節甄選”合作品牌。

可以說(shuō)，在農歷甲辰龍年即將到來(lái)之際，水井坊這一系列的品牌曝光從年前一直持續到春節，妙招迭出，以更深、更精、更引人共情的內容持續搶占傳播話(huà)題，構建起從品牌曝光到內容創(chuàng )新，再到與消費者情感及精神層面深度鏈接的品牌建設模式，使其不僅在應對行業(yè)調整周期方面，擁有了先行一步的時(shí)間窗口和實(shí)力，也在龍年春節營(yíng)銷(xiāo)大戰中爆發(fā)出強勁的品牌勢能。

精準布局，構建品牌、產(chǎn)品、渠道可持續閉環(huán)

在央視平臺增加曝光并不是全部，水井坊更看重如何在傳承與創(chuàng )新之中，讓消費者理解品牌內核，共建起品牌認知的護城河，真正實(shí)現與消費者情感及精神層面的深度鏈接。

為此，水井坊通過(guò)立意高遠的精神占位和表達解決了目標群體對美學(xué)消費在認知層面的體驗和需求，在時(shí)機、載體和營(yíng)銷(xiāo)方面精準布局、培育認知，成功占穩了消費者心智。

從時(shí)機上看，春節是專(zhuān)屬于中國人的生活美學(xué)，承載著(zhù)厚重的歷史底蘊，不僅給人們提供了回歸傳統文化的機緣，也為人與人之間增進(jìn)情感鏈接創(chuàng )造了條件。水井坊持續圍繞井臺“酒中美學(xué)”進(jìn)行創(chuàng )新品牌建設，進(jìn)一步強化了品牌在人們美好生活中的美學(xué)角色，使其在春節這樣的美好時(shí)刻，實(shí)現美酒與美學(xué)共融，品牌與情感共通，承載起人們對美好生活期待。

在載體上，水井坊從承接品牌精神與內涵的產(chǎn)品上也下足了功夫。無(wú)論是打造水井坊新高端品牌“第一坊”，還是推出“酒中美學(xué)”的新載體、新表達——水井坊·井臺逸品，可以說(shuō)水井坊在產(chǎn)品創(chuàng )新上的一系列動(dòng)作不僅進(jìn)一步完善和優(yōu)化了產(chǎn)品結構，更滿(mǎn)足了消費者多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費需求，實(shí)現了與時(shí)代共鳴，與消費者共情。

而為了讓水井坊的品牌理念進(jìn)一步鏈接更廣泛的消費人群，水井坊推拉結合，通過(guò)豐富且有針對性的渠道活動(dòng)，提前為龍年春節營(yíng)造火熱的消費氛圍。

通過(guò)一系列BC聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，積極拓展目標消費群、進(jìn)一步提升終端開(kāi)瓶率；瞄準春節聚餐場(chǎng)景，通過(guò)“美食+美酒”品鑒活動(dòng)，讓更多消費者感受“酒中美學(xué)”的深厚內涵；聚焦圈層喜好，持續培育圈層，“一地一策”推出一系列豐富精彩的圈層活動(dòng)，與消費者建立起更為有效的情感交互、文化認同，讓更多消費者共享更美好的中國年。不僅如此，水井坊還不斷強化的價(jià)值鏈管理，通過(guò)積極的終端拓展和政策支持，打出了一套張弛有度的渠道“組合拳”，持續提升客戶(hù)信心，營(yíng)造良好的動(dòng)銷(xiāo)氛圍。

如此一來(lái)，水井坊構建起了一個(gè)品牌、產(chǎn)品和渠道正循環(huán)、可持續發(fā)展的閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)中，水井坊以創(chuàng )新的品牌建設錨定核心消費人群，通過(guò)渠道擴散產(chǎn)品吸引力，為更多的用戶(hù)帶來(lái)歸屬感的圈層認同。

實(shí)際上，這是水井坊在600余年活態(tài)文化的滋養下，圍繞“傳承與創(chuàng )新”這個(gè)內在動(dòng)力，持續為消費者帶來(lái)“體驗新鮮感”，讓消費者建立更立體清晰的認知和認可，拉升品牌差異化的壁壘，幫助自身快速脫離同質(zhì)化競爭的飽和賽道。

可以預料的是，伴隨這一套行之有效的策略，水井坊將不但為龍年動(dòng)銷(xiāo)奠定良好開(kāi)局，也將在行業(yè)調整期中持續提升影響力、積累好感度、增強圈層粘性方面打下扎實(shí)根基，助力其行穩致遠。

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