陜旅集團諸葛古鎮：“非遺+”讓文化“活”起來(lái)，讓旅游“熱”起來(lái)

今年春節，全國各大景區精心策劃了豐富多彩、獨具特色的新春活動(dòng)，豐盛的非遺年貨，更是讓今年春節熱鬧非凡。陜旅集團諸葛古鎮景區以獨具特色的“新春非遺文化盛宴”為核心，舉辦了“臥龍行好運·古鎮過(guò)大年”2024諸葛古鎮新春喜樂(lè )會(huì )活動(dòng)?；顒?dòng)包含非遺展演、展示、體驗、傳承等內容，掀起了春節非遺熱潮，讓非遺傳統煥發(fā)新光彩、讓旅游消費釋放新動(dòng)力。

一、“非遺+旅游”，讓傳統歷久彌新

春節期間，諸葛古鎮凝聚勉縣非遺力量，深挖非遺文化內涵及市場(chǎng)價(jià)值，將“社火”“五節龍”“板凳龍”“舞龍鋼花”“秦腔折子戲”“羌族儺藝”……等非遺表演融進(jìn)旅游文化活動(dòng)。非遺生動(dòng)形象的表演形式與濃郁厚重的鄉土氣息，將陜南民間地域特色呈現的淋漓盡致，游客們的“鄉土情結”不斷發(fā)酵，將年味推向高潮。同時(shí)，非遺的每一次精彩亮相，既是人們對傳承之美、技藝之美、匠心之美的再認知，也是感悟歷史文化脈絡(luò )、增強文化自信的過(guò)程。諸葛古鎮將與非遺傳承者合力發(fā)展，著(zhù)力塑造非遺旅游品牌，讓非遺傳統發(fā)光發(fā)熱。

二、“非遺+市集”，讓消費體驗升級

為做好“省級非遺示范街區”的榜樣，諸葛古鎮春節期間重點(diǎn)打造“非遺大集”項目，豐富游客消費“菜單”。大集包含美食、手工藝品、文創(chuàng )、展覽……眾多類(lèi)型，集藝術(shù)、觀(guān)賞、購物、體驗、互動(dòng)為一體，讓游客在旅行中與非遺文化‘親密接觸’?！按堤侨恕薄澳竺嫒恕薄爱?huà)糖畫(huà)”……等非遺項目匯聚一條街，“早市+夜市”打造新春“白+黑”全天市集，讓非遺項目搭上“夜經(jīng)濟”這班車(chē)，形成“百花齊放”的局面，讓大眾近距離體驗非遺、品味非遺、享受非遺，也讓非遺更具生命力。

三、“非遺+直播”，讓非遺旅游年輕化

諸葛古鎮春節期間利用短視頻、直播實(shí)現非遺線(xiàn)上翻紅，跨界融合助推非遺文化屢屢出圈。將非遺美食制作、非遺展演、非遺文創(chuàng )等以豐富而立體的視覺(jué)呈現，以更加親近、更具現代藝術(shù)氣息的方式，走近尋常人家，展現出其鮮活的現代魅力。讓那些原本看上去高深、晦澀的非遺遺產(chǎn)，在絢麗的視頻表達中“活起來(lái)”，也帶動(dòng)景區“火起來(lái)”。

文旅迎春，年味“爆表”。諸葛古鎮將借好文旅融合的東風(fēng)，保護好、利用好、發(fā)展好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，走好“非遺+”的融合發(fā)展之路，以非遺文化的唯一性為旅游業(yè)添薪加火，賦予旅游產(chǎn)品新的價(jià)值，點(diǎn)燃新春旅游消費活力，增強文旅吸引力、影響力、競爭力，使二者有機結合達到“1+1＞2”的效果，讓非遺旅游成為景區的新名片，奮力書(shū)寫(xiě)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

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