功效護膚平價(jià)時(shí)代來(lái)臨：逸仙電商轉型成功，洗臉吧等新興賽道崛起展現廣闊前景

創(chuàng )立于2016年的逸仙電商，曾憑借精準營(yíng)銷(xiāo)和新興社交媒體的助力，將旗下品牌完美日記打造成年輕消費者心目中的“國貨之光”，一度在市場(chǎng)中與海外大牌分庭抗禮。然而，隨著(zhù)市場(chǎng)風(fēng)向的轉變，其口碑銷(xiāo)量出現雙下滑，股價(jià)業(yè)績(jì)均受挫。為扭轉頹勢，公司業(yè)務(wù)開(kāi)始轉向功效護膚領(lǐng)域，這一戰略調整取得了顯著(zhù)成效。2023年財報顯示，其護膚業(yè)務(wù)營(yíng)收達13.8億元，增長(cháng)11.4%，占總營(yíng)收的40.5%，顯示出強勁增長(cháng)潛力。

事實(shí)上，早在1985年，倩碧就憑借降低皮膚敏感性的產(chǎn)品和親民價(jià)格，在年輕消費者中贏(yíng)得了市場(chǎng)，業(yè)績(jì)甚至超過(guò)了資生堂。如今，功效護膚已成為全球趨勢。妮維雅母公司拜爾斯道夫2023財年銷(xiāo)售額達95億歐元，創(chuàng )歷史新高，榮獲“全球業(yè)績(jì)增長(cháng)最快美容公司”稱(chēng)號。其中，妮維雅、優(yōu)色林和Aquaphor等品牌所在的Derma部門(mén)表現搶眼，凸顯功效護膚正逐漸平價(jià)化，預示著(zhù)一個(gè)全新護膚時(shí)代的崛起，為市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機。

細分需求孕育新機遇，洗臉吧項目前景可期

當下社會(huì )，護膚已不再是女性的專(zhuān)屬話(huà)題，越來(lái)越多的男性也開(kāi)始關(guān)注自己的肌膚健康。隨著(zhù)功效護膚時(shí)代的來(lái)臨和顏值經(jīng)濟的興起，緊抓護膚基礎項目“洗臉”的市場(chǎng)前景，一路向好，展現出強大的發(fā)展潛力。

自2022年起，主打“洗把臉”項目的輕美容業(yè)態(tài)“洗臉吧”迅速走紅，成為各大城市與小鎮的網(wǎng)紅打卡新寵。在小紅書(shū)平臺上，洗臉吧相關(guān)筆記數量高達159萬(wàn)條以上，一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門(mén)話(huà)題的發(fā)帖熱度。作為功效護膚的下沉賽道，洗臉吧的出現為整個(gè)美業(yè)市場(chǎng)注入了新的生機。有數據顯示，洗臉吧行業(yè)頭部品牌 “洗臉熊”在短短 18個(gè)月內，締造出全國合作門(mén)店2800+，實(shí)際·開(kāi)業(yè)門(mén)店超1800+的佳績(jì)，拓店速度直逼瑞幸。

洗臉熊不僅以驚人的速度拓展門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，還始終保持著(zhù)與合作門(mén)店之間穩健的營(yíng)銷(xiāo)單量。其秉持著(zhù)由總部負責吸引并擴大用戶(hù)基數，而門(mén)店則專(zhuān)注于承接并轉化這些流量的策略。在抖音平臺上，洗臉熊已成功累積了90萬(wàn)+的訂單，同時(shí)在美團上也斬獲了70萬(wàn)+的訂單，實(shí)現了高達98%的閉店率。這一系列數據不僅證明了洗臉熊在市場(chǎng)拓展和營(yíng)銷(xiāo)策略上的成功，更凸顯了其對于提升用戶(hù)體驗和服務(wù)質(zhì)量的堅定承諾。

在功效護膚平價(jià)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的大背景下，企業(yè)要想抓住更多機遇、實(shí)現持續發(fā)展，就必須堅守初心，緊密跟隨市場(chǎng)趨勢。洗臉熊正是這樣一個(gè)典型的例子。無(wú)論護膚行業(yè)的潮流如何變化，洗臉熊始終專(zhuān)注于洗臉這一基礎領(lǐng)域，依托80%科學(xué)美容儀器和20%專(zhuān)業(yè)手法搭配使用，通過(guò)不斷創(chuàng )新和優(yōu)化，將先進(jìn)的科技與傳統護膚理念完美融合，為愛(ài)美人士帶來(lái)更加輕松、簡(jiǎn)約、高效的護膚體驗。2023年，洗臉熊特別邀請諾貝爾物理學(xué)獎獲得者喬治·斯穆特為品牌的首席名譽(yù)研發(fā)科學(xué)家，為洗臉熊的發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)支持，助力洗臉熊研發(fā)實(shí)力的跨越式升級，掀起物理學(xué)美容科技護膚風(fēng)暴。這種持續深化科技護膚研發(fā)的舉動(dòng)，不僅讓每一次洗臉都成為一次令人愉悅的護膚體驗，更讓洗臉熊能夠持續為消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效的護膚體驗，贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可。

總的來(lái)說(shuō)，完美日記的轉型，以及洗臉吧新賽道的崛起，都標志著(zhù)護膚行業(yè)正迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展階段。在顏值經(jīng)濟的大背景下，這些品牌將繼續深耕護膚市場(chǎng)，為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、高效的護膚體驗。

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