悅悅書(shū)店煥新開(kāi)業(yè)，老店新開(kāi)有何不同，又有何堅守？ 天天精選

偉德路上

(相關(guān)資料圖)

被馬克筆密密麻麻

填滿(mǎn)詩(shī)與愿景的涂鴉墻

最近拆了

取而代之的是一座

嶄新落成的書(shū)店——悅悅書(shū)店

門(mén)前擺滿(mǎn)鮮花

室內燈火明亮

看似陌生的全新閱讀空間

實(shí)則正是愛(ài)書(shū)人的“老友”

志達書(shū)店的升級版

開(kāi)店至今19年，按人的生命周期來(lái)算，悅悅書(shū)店正青春。期間，創(chuàng )始人羅紅已搬過(guò)三次，上一個(gè)舊址在復旦大學(xué)南門(mén)外，是許多高校學(xué)子課后必“打卡”的“靈魂凈土”。如今相隔2公里再次亮相，門(mén)店擴大了，裝潢更新了，這里卻也有不愿被改變的執著(zhù)。春風(fēng)拂面，人氣依舊。

01

以新名字，重磅回歸

搬到偉德路上后，最大的改變是店名。早已名氣響當當的“志達”換成了“悅悅”，讓有些線(xiàn)下讀者感到茫然。其實(shí)，“悅悅”二字并非新生，反而由來(lái)已久。

2001年租下書(shū)架賣(mài)書(shū)，2004年在國權路上開(kāi)了首店，名為“志達書(shū)店”。一年后，畢業(yè)自復旦大學(xué)計算機系的羅紅和丈夫萌生了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的想法，同年女兒悅悅誕生，他們便以“悅悅圖書(shū)”為名注冊了線(xiàn)上書(shū)店和公司。再后來(lái)，入駐淘寶、成為淘寶第一批五皇冠店鋪、榮登天貓圖書(shū)類(lèi)目專(zhuān)營(yíng)店前五大賣(mài)家……“悅悅”二字逐漸光環(huán)加身。

“‘志達’和‘悅悅’，兩個(gè)名字都火了，很多合作伙伴、復旦老師、讀者大眾等都來(lái)問(wèn)我，我們到底叫什么名字？”羅紅笑著(zhù)說(shuō)，“借這次遷址的機會(huì )，我們索性把品牌統一，這樣大家都更好理解?！?/p>

之所以舍“志達”、選“悅悅”，羅紅和丈夫有千萬(wàn)種情懷。首當其沖是因為，女兒的出生就是源自一本書(shū)?！皬偷┑谌虒W(xué)樓里有開(kāi)講座的傳統，幾乎全年講座不斷，我和先生都很愛(ài)聽(tīng)。偶然一次，我們去了同一場(chǎng)講座，我去得晚，我先生去得早，我就問(wèn)他借書(shū)看，他欣然答應了?！绷_紅至今仍記得清晰，“一來(lái)二去就熟悉了，慢慢就開(kāi)始約會(huì )，也才會(huì )有了女兒?！?/p>

再者，經(jīng)營(yíng)一家書(shū)店，其實(shí)也如孕育一個(gè)孩子，需要人持續投入精力，關(guān)注成長(cháng)?！皭倫偂倍?，傾注了太多羅紅與丈夫對書(shū)店的愛(ài)。

02

變與不變

留存“老味”

悅悅書(shū)店有其變與不變。

書(shū)店面積變大了，從曾經(jīng)的不到100平方米，擴張到如今近350平方米；藍色與橙色相間的書(shū)店大門(mén)沒(méi)變，中間一條“書(shū)脊”，左右兩側是書(shū)頁(yè)，打開(kāi)一扇門(mén)，就像翻開(kāi)一頁(yè)書(shū)。通識類(lèi)目與文史哲類(lèi)目一改各自獨立的布局，如今被整合成了一排長(cháng)長(cháng)的書(shū)架。放眼望去，整家店如同一條蜿蜒的書(shū)籍長(cháng)廊；書(shū)架上的隔斷卻是從志達書(shū)店搬來(lái)的舊物，一并被搬來(lái)的還有一架標志性鋼琴?！跋Ｍ趧?chuàng )新的同時(shí)，有一些傳承，讓讀者見(jiàn)證一路發(fā)展的我們?！绷_紅說(shuō)。

當前，悅悅書(shū)店按照功能，劃分為書(shū)籍區、活動(dòng)區、咖啡區等。書(shū)籍區包含萬(wàn)余個(gè)品種的圖書(shū)，分為文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史、生活美學(xué)、個(gè)人成長(cháng)等類(lèi)別，是根據其線(xiàn)上銷(xiāo)售數據篩選而來(lái)。書(shū)架上沒(méi)有明確標注類(lèi)目，但是從入門(mén)處的第一列逛到最后一列，卻全無(wú)疲憊茫然之感，反而心生沉靜。書(shū)架中間陳列著(zhù)文創(chuàng )周邊，比如與企鵝蘭登合作的帆布包、馬克杯，與九口山合作的筆記本等，為文具愛(ài)好者帶來(lái)美妙體驗。

步入書(shū)店，天花板上的方塊頂燈與地面上的深色地磚一一對應，是書(shū)籍的形象化表達，燈一亮，地上就有相應的投影，仿佛閱讀在人心靈上的投射。

偌大的活動(dòng)區，被羅紅稱(chēng)作多功能廳，設置了一塊顯示屏，讓整家店面化身為一個(gè)集閱讀消費與社會(huì )交際于一體的平臺，旨在讓閱讀的理念深入人心，讓閱讀的人群更廣泛和豐富。

賣(mài)書(shū)不是書(shū)店的全部，而是發(fā)展的根基。當前，悅悅書(shū)店正在延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)展閱讀沙龍、精品課程、文化游學(xué)等活動(dòng)。店內還邀請復旦大學(xué)中文系副教授梁永安、復旦大學(xué)中文系教授駱玉明、同濟大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院教授鮑峰等校園名師，現場(chǎng)開(kāi)啟“悅悅講壇”，打造出“和梁sir一起看電影”“美麗古典”“西方的故事”等經(jīng)典品牌?！肮庠?月23日世界讀書(shū)日那天，我們就請了11位老師，開(kāi)啟7場(chǎng)活動(dòng)，反響非常好?！绷_紅告訴記者。

為了鼓勵讀者線(xiàn)上參與，店方也在嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音等社交媒體平臺上開(kāi)通賬號，進(jìn)行線(xiàn)上直播、錄播等，并幫助合作的專(zhuān)家學(xué)者運營(yíng)賬號。

此外，悅悅書(shū)店還嘗試涉足出版領(lǐng)域，將部分名師課程落地成書(shū)，放在書(shū)店里銷(xiāo)售，打通高校與商業(yè)之間的隔膜，讓文化互通，惠及讀者?！拔覀儼延|角伸得很長(cháng)，形成一條以閱讀為核心的價(jià)值鏈，盡可能把它做全做細。我們的目標不僅僅是把書(shū)賣(mài)給讀者，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入閱讀、終身成長(cháng)?！绷_紅表示。

03

以“悅”讀

踏上全民閱讀之旅

位于偉德路上的新址裝修時(shí)，羅紅在門(mén)口做了一個(gè)十幾米的白墻圍擋，作為“涂鴉處”，上面寫(xiě)著(zhù)一句話(huà)：“人生總要去書(shū)店，____________”等待過(guò)路讀者完成造句。沒(méi)想到一下子火了，墻上被畫(huà)滿(mǎn)了搞怪的圖案和“人生總要去書(shū)店，看鐵皮青蛙跳舞”“人生總要去書(shū)店，腹有詩(shī)書(shū)氣自華”……

“一開(kāi)始只是想通過(guò)涂鴉墻，向讀者、周邊居民都說(shuō)一句抱歉，同時(shí)也做個(gè)用戶(hù)調研，試圖描繪出大學(xué)路的讀者群體畫(huà)像，聽(tīng)聽(tīng)大家對書(shū)店有什么期待和建議?！绷_紅說(shuō)，“涂鴉處火了以后，我們驚喜地發(fā)現，大學(xué)路是一個(gè)很奇妙的地方。這里的留言質(zhì)量很高，充滿(mǎn)文學(xué)色彩，能看出讀者的精神文化豐富多元，對高品質(zhì)生活有無(wú)限追求。我想，我們來(lái)對了?！?/p>

書(shū)店開(kāi)了以后，羅紅甚至會(huì )擔心自己選書(shū)的品質(zhì)跟不上讀者的要求。來(lái)店最多的主要有兩類(lèi)人，一是高校學(xué)生，自復旦大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)、同濟大學(xué)等騎個(gè)自行車(chē)，幾分鐘就到；二是年輕白領(lǐng)，大多工作于附近的創(chuàng )智天地產(chǎn)業(yè)園區，下班后來(lái)大學(xué)路商圈閑逛已成習慣?！坝袝r(shí)候選書(shū)，選得我誠惶誠恐，好在這幾周呈現的成果還比較令人滿(mǎn)意，后續我們會(huì )持續優(yōu)化?！绷_紅笑著(zhù)說(shuō)。

“書(shū)香社會(huì )”一詞，正在越來(lái)越多地被提及，全民閱讀在上海蔚然成風(fēng)，在大學(xué)路也是如此。羅紅常在店里見(jiàn)到中學(xué)生，坐下靜靜品讀一本好書(shū)，自主性閱讀逐漸浸透青年人群。她說(shuō)，常到書(shū)店去，腳步自然就會(huì )慢下來(lái)，書(shū)籍自然就會(huì )打動(dòng)你。

作為上海出版印刷高等專(zhuān)科示出版商務(wù)技能實(shí)訓基地，悅悅書(shū)店正在破除產(chǎn)業(yè)與學(xué)界壁壘，立足書(shū)籍生產(chǎn)銷(xiāo)售第一線(xiàn)，將一手經(jīng)驗傳遞給在校學(xué)生，號召更多年輕人畢業(yè)后投身這一行業(yè)，推動(dòng)形成閱讀風(fēng)潮。

目前，悅悅書(shū)店的運營(yíng)時(shí)間為每日10:00-21:00。由于門(mén)店開(kāi)張不久，咖啡區還處于內部調試狀態(tài)，整體運營(yíng)時(shí)間也可能根據實(shí)際情況和安排進(jìn)行調整，讀者朋友們可以及時(shí)關(guān)注。

湯順佳

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞：