今日熱議：旅游添彩美好生活

近年來(lái)，安徽省亳州市結合當地文旅資源開(kāi)啟“夜經(jīng)濟”，圖為游客在亳州市譙城區華祖庵景區參觀(guān)游玩。

(資料圖片僅供參考)

近年來(lái)，老字號紛紛開(kāi)啟“新玩法”。圖為顧客在位于北京市西城區的老字號白塔寺藥店樓頂品嘗飲品。

5月19日，我們即將迎來(lái)第13個(gè)“中國旅游日”。經(jīng)歷了3年“沉寂期”后，中國旅游重新步入發(fā)展“快車(chē)道”。今年春節、“五一”假期，旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，人們積蓄已久的出游熱情得以集中釋放，旅游市場(chǎng)呈現出“高開(kāi)穩走、加速回暖”的態(tài)勢。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌分析指出，旅游經(jīng)濟迎來(lái)了從市場(chǎng)復蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰略轉折。

對于旅游主管部門(mén)、旅游業(yè)界和游客而言，今年的“中國旅游日”有著(zhù)獨特的意義。自5月初以來(lái)，各地舉行了一系列主題活動(dòng)，呈現出惠民度高、文化味濃、新玩法多等鮮明特點(diǎn)。旅游成為人們感受中國發(fā)展活力、共享美好生活的重要途徑。

多地奉上惠民“大餐”

“5·19中國旅游日”湖南宣傳活動(dòng)暨崀山文化旅游推廣季新聞通氣會(huì )日前舉行。會(huì )上宣布，圍繞“中國旅游日”，湖南省將為游客奉上文旅“大餐”，開(kāi)展200多項文旅活動(dòng)，推出文旅消費券、旅游惠企紓困、旅游助老助殘、特定群眾旅游消費優(yōu)惠政策等各類(lèi)旅游惠民促進(jìn)措施近300項。

為迎接“中國旅游日”，進(jìn)一步提振全省文化和旅游行業(yè)發(fā)展信心，增強旅游市場(chǎng)活力，助力旅游市場(chǎng)恢復和發(fā)展，湖北省計劃推出旅游惠民措施206項、線(xiàn)上線(xiàn)下文化和旅游活動(dòng)180場(chǎng)。

北京市、區兩級文化和旅游部門(mén)、各重點(diǎn)旅游景區將舉辦166場(chǎng)活動(dòng)，推出295項措施，包括景區門(mén)票降價(jià)或免費、助老助殘助幼等。

“五一”假期，文化和旅游部啟動(dòng)“5·19中國旅游日”主題月活動(dòng)，各地相繼推出惠民活動(dòng)。江蘇開(kāi)展“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節，發(fā)放1.7億元惠民消費券及5500萬(wàn)元數字人民幣紅包。

推出一系列文旅惠民舉措，吸引更多市民游客廣泛參與旅游，已成為各地迎接“中國旅游日”的重要活動(dòng)之一。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，“中國旅游日”已成為“自帶流量”的全國性活動(dòng)，受到廣大游客歡迎?！懊磕暌贿M(jìn)入5月，我就密切關(guān)注各地文旅部門(mén)發(fā)布的惠民舉措?！痹诒本┳x大學(xué)的賀連將各地發(fā)布的文旅惠民舉措看作“旅行攻略”，借此深入了解當地的文旅資源。近幾年，通過(guò)領(lǐng)取文旅消費券、惠民卡、錯峰出游等途徑，賀連到過(guò)不少地方旅游，“真切享受到了實(shí)惠”。

在路上品賞“文化味”

近期，到廣州市嶺南印象園旅游景區、江門(mén)市華僑城古勞水鄉景區、肇慶市星湖旅游景區等地的游客發(fā)現，在景區內就可以欣賞到有著(zhù)高含金量的文藝表演。為助力文旅消費市場(chǎng)繁榮復蘇和高質(zhì)量發(fā)展，廣東于4月底至8月底開(kāi)展專(zhuān)業(yè)文藝院團進(jìn)景區演出活動(dòng)，為景區增添更多“文化味”?；顒?dòng)期間，廣東省文化和旅游廳將組織7個(gè)專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院團，各地級以上市文旅局也將調動(dòng)當地藝術(shù)院團演出資源，共同組成文藝“輕騎兵”，精心遴選編排專(zhuān)業(yè)性強、內容精彩、適宜觀(guān)賞、內涵豐富、貼合景區特色的優(yōu)質(zhì)文藝節目，開(kāi)展超過(guò)1000場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)文藝院團進(jìn)景區演出活動(dòng)。有著(zhù)鮮明地方文化特色的演出，不僅豐富了游客的旅游體驗，也有助于游客了解地方傳統藝術(shù)形式、感受當地深厚的文化底蘊。

沿北京中軸線(xiàn)騎行，感受古都文化；漫步特色街區，看上海城市更新的最新實(shí)踐；探訪(fǎng)山西大同老工廠(chǎng)遺址，品味工業(yè)文化……越來(lái)越多的游客習慣于在旅途中品賞“文化味”。獨特的文化品位，已成為一座城市旅游活力與創(chuàng )新力的重要源泉。近年來(lái)，文化和旅游融合日益深入，各地涌現出一批文化休閑街區、藝術(shù)園區、文化娛樂(lè )場(chǎng)所，為游客提供旅游消費的新場(chǎng)景和新體驗。

“文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚?！贝鞅蟊硎?，博物館里過(guò)節、看展式社交、逛街購書(shū)買(mǎi)唱片，已經(jīng)成為現代生活方式，文化和旅游融合特征更加明顯。

“旅游+X”玩出新創(chuàng )意

5月14日上午，江蘇揚州東關(guān)街上，揚州清曲、揚州評話(huà)、杖頭木偶等非遺表演吸引過(guò)往游人駐足。揚州是“5·19中國旅游日”主題周活動(dòng)的第一站，以“小巷潮玩”為活動(dòng)主題。揚州有“巷城”之稱(chēng)，東關(guān)街是揚州四大歷史文化街區的代表。自5月14日起，游客可在皮市街、邵伯古鎮、仁豐里、東關(guān)街、高郵南門(mén)大街等古巷街頭開(kāi)啟各種新潮玩法：“重塑·新生”創(chuàng )意主題市集、“少俠”市集、風(fēng)物市集、“偶”遇東關(guān)、“郵”味市集……在這些歷史文化街區中，游客既能觀(guān)看非遺表演，也能現場(chǎng)體驗揚州面塑、揚州刺繡、揚州雕版印刷等非遺技藝，還可以領(lǐng)取打卡手冊，打卡小巷特色地標、文創(chuàng )美食、非遺工坊等，集齊紀念章，參加潮玩抽獎。

此次活動(dòng)，揚州充分利用小巷中豐厚的文旅資源、獨有的“煙火氣”以及新潮玩法，彰顯大眾旅游特色。

“潮玩”、創(chuàng )意、個(gè)性，正成為受歡迎旅游產(chǎn)品的標簽。飛豬相關(guān)數據顯示，“五一”期間，包含演出、玩樂(lè )、電競、餐飲等體驗元素在內的“酒店+X”套餐類(lèi)商品備受青睞，預訂量同比去年增長(cháng)超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內的“景區/樂(lè )園+X”商品也受熱捧，預訂量同比去年增長(cháng)超 10倍。以無(wú)錫拈花灣景區為例，包含禪意體驗、禪食等元素在內的套餐成為景區門(mén)票以外最受歡迎的旅游商品。能激發(fā)個(gè)人興趣或靈感的“旅游+X”更受年輕游客青睞。如今，專(zhuān)為參加音樂(lè )節、打卡特色美食、“刷本”（沉浸式劇本體驗）等而赴一地的游客越來(lái)越多。

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