2022春季飲茶消費報告：年輕人偏愛(ài)花果茶

清明前后，又到了采茶、制茶和品茗的好時(shí)節。隨著(zhù)健康觀(guān)念的不斷提升，人們對健康的飲食習慣和生活方式更加重視，不論是傳統茗茶還是新式茶飲，都在消費者心中占有一席之地。

進(jìn)入3月，各類(lèi)茗茶開(kāi)始預售和銷(xiāo)售。昨日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022春季飲茶消費趨勢報告》。報告顯示，3月以來(lái)成交額占比排名前五的茶品分別是花草茶、綠茶、普洱茶、紅茶和烏龍茶。同時(shí)，更多的年輕人群加入了飲茶行列，95后花果茶成交額同比增長(cháng)超80%。區域特色的茶品通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售至全國各地，云南滇紅、安徽祁門(mén)紅茶、江蘇碧螺春等則成為“最出圈”的地方茶品。

年輕人偏愛(ài)花果茶 上班族更注重身材管理

報告顯示，企業(yè)白領(lǐng)是最?lèi)?ài)買(mǎi)茶的消費群體，占全部茗茶消費者的31%。從職業(yè)分類(lèi)來(lái)看飲茶特色，企業(yè)白領(lǐng)偏愛(ài)購買(mǎi)的茶品是烏龍茶，占全部烏龍茶消費者的35.6%;事業(yè)單位人員、金融從業(yè)者和教育工作者偏愛(ài)購買(mǎi)黑茶，合計占全部黑茶消費者的31.6%。

不同年齡段的消費者對茶的喜好也有所不同。36歲至45歲消費者更加注重調理養生，他們偏愛(ài)購買(mǎi)黑茶，占全部黑茶消費者的36.7%;26歲至35歲消費者更加注重身材管理，他們偏愛(ài)購買(mǎi)烏龍茶，占全部烏龍茶消費者的31.7%;16歲至25歲消費者更加注重美容，他們偏愛(ài)購買(mǎi)花果茶，占全部花果茶消費者的21.9%。值得關(guān)注的是，今年3月成長(cháng)最快的茶品也正是年輕一代更為喜愛(ài)的花果茶。

浙江龍井成交額占20.8% 白茶本省消費占比11.6%

報告數據指出，廣東、北京、福建、江蘇、四川是茗茶成交額占比前五的省市，茶消費占比分別達18.9%、8.6%、7.1%、5.8%、5.0%。從地域茶消費的特征來(lái)看，南北方的飲茶偏好也大有不同。南方省份仍然是飲茶大省，消費者更偏愛(ài)花草茶、普洱茶等茶品;北方省份消費者則更喜愛(ài)烏龍茶和龍井茶。

從全國各省市消費茶類(lèi)偏好來(lái)看，偏愛(ài)選購花草茶的消費者來(lái)自廣東、四川、湖北，消費金額占比分別達32.3%、22.4%、21.8%;偏愛(ài)選購綠茶的消費者來(lái)自遼寧、安徽、四川，消費金額占比分別達43.8%、37.0%、24.9%;偏愛(ài)選購普洱茶的消費者來(lái)自云南、廣西、廣東，消費金額占比分別達57.1%、23.7%、19.7%;偏愛(ài)選購紅茶的消費者來(lái)自福建、吉林、海南，消費金額占比分別達34.4%、14.6%、14.3%;偏愛(ài)選購烏龍茶的消費者來(lái)自遼寧、福建、吉林，消費金額占比分別達15.4%、14.3%、9.0%;偏愛(ài)選購龍井茶的消費者來(lái)自浙江、江西、遼寧，消費金額占比分別達20.8%、15.3%、15.1%。

其中，在浙江的各類(lèi)茶品中龍井茶成交額占比最高，達20.8%，其次為紅茶和花草茶。同時(shí)，花果茶的成交額同比增幅較高達98%。

同時(shí)，浙江本地茶品中安吉白茶在本省消費占比中達11.6%，外省消費TOP3為江蘇、上海、安徽，占比分別達22.8%、9.4%、6.8%;消費增長(cháng)TOP3省份為：重慶、浙江、遼寧，成交額同比增長(cháng)分別達137%、132%、79%。從線(xiàn)上茶消費趨勢來(lái)看，浙江地方茶實(shí)現全國性銷(xiāo)售，且區域拓展范圍更為廣泛。

地方茶系也“出圈” 茶衍生加工產(chǎn)品受關(guān)注

在消費升級的大背景下，區域特色的茶品通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售至全國各地，成為新的風(fēng)向，也逐步形成了地方茶系的“出圈效應”。

以安徽黃山毛峰為例，安徽省本地的消費占比為20.1%，江蘇、廣東、上海等省市則成為黃山毛峰的消費大省，同時(shí)寧夏、海南、云南也有越來(lái)越多的消費者選購黃山毛峰，成交額同比增長(cháng)分別達114%、107%、84%。

再看貴州都勻毛尖的全國銷(xiāo)售趨勢，其貴州本省消費占比達21.7%，外省消費排名前三的省市分別是廣東、四川、北京，而廣西、新疆、湖北的增速則較快，成交額同比增長(cháng)分別達70%、66%、64%。

此外，從全國各省市的成交額增速來(lái)看，正有越來(lái)越多的重慶消費者購買(mǎi)浙江安吉白茶、江西消費者購買(mǎi)福建武夷巖茶、青海消費者購買(mǎi)云南滇紅等等。電商企業(yè)不斷助力高品質(zhì)茶葉的上行，助推地方茶進(jìn)一步打破區域范圍，實(shí)現了全國性的銷(xiāo)售拓展，報告顯示線(xiàn)上“最出圈”的茶品是云南滇紅、安徽祁門(mén)紅茶、江蘇碧螺春，它們的外省市消費占比相對更高。

而隨著(zhù)消費者個(gè)性化和多元化消費需求的增加，除傳統的飲茶方式之外，更多簡(jiǎn)便、快捷、多元化的茶葉消費方式也不斷涌現，企業(yè)通過(guò)運用現代深加工技術(shù)，把茶葉加工成茶飲料，或與傳統食品相結合制成茶食品，可更加充分地提取茶葉的功能性營(yíng)養成分。

以龍井茶與衍生產(chǎn)品龍井茶酥為例，龍井茶酥的用戶(hù)群體更偏年輕化，其中學(xué)生群體的占比較龍井茶高出12.7%，同時(shí)從地域對比來(lái)看，北京、遼寧、廣東消費者更愛(ài)購買(mǎi)龍井茶酥，江蘇、山東、河北消費者更愛(ài)購買(mǎi)龍井茶。(記者 莊鄭悅)

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