城市書(shū)香，更多“悅”讀方式（文化市場(chǎng)新觀(guān)察）-環(huán)球消息

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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體書(shū)店如何轉型發(fā)展？北京市出臺系列扶持政策、舉辦各類(lèi)特色活動(dòng)、擴大公共服務(wù)半徑，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體書(shū)店實(shí)現量與質(zhì)的不斷提升。濃濃書(shū)香，滿(mǎn)足人們豐富多樣閱讀需求的同時(shí)，也涵養著(zhù)城市的文化底蘊。

(資料圖)

春夜，位于北京市海淀區花園路的彼岸書(shū)店里，三三兩兩的讀者仔細挑選圖書(shū)，幾個(gè)年輕人在自習室埋頭學(xué)習，數十名會(huì )員讀者靜靜等待著(zhù)音樂(lè )會(huì )開(kāi)場(chǎng)……

“今天有7場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)購書(shū)的顧客也不少?！睍?shū)店創(chuàng )始人趙越超說(shuō)，“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)、創(chuàng )意的展陳、周到的服務(wù)、豐富的活動(dòng)吸引更多讀者?！?/p>

激發(fā)書(shū)店內生活力

過(guò)去幾年，實(shí)體書(shū)店面臨著(zhù)經(jīng)營(yíng)轉型等方面的壓力。對此，北京市出臺了相關(guān)扶持舉措?！皬?019年起，北京市實(shí)體書(shū)店扶持資金每年投入1億元，累計扶持約1000家（次）實(shí)體書(shū)店?！北本┦形麄鞑坑∷l(fā)行處負責人介紹，政府部門(mén)協(xié)調資源，推動(dòng)書(shū)店進(jìn)駐電商平臺，通過(guò)各大平臺開(kāi)展直播帶貨，不斷拓展銷(xiāo)售渠道。

“扶持政策提振了實(shí)體書(shū)店從業(yè)者的信心，讓大家感受到全民閱讀的重要性?！贝猴L(fēng)在書(shū)店店長(cháng)馬麗潔介紹，書(shū)店連續兩年獲得補貼支持，并獲得示范書(shū)店獎勵，2022年補貼資金的70%用于購買(mǎi)優(yōu)秀圖書(shū)，15%用于店內設施的改造升級。

“在北京市區兩級政府大力扶持下，北京實(shí)體書(shū)店行業(yè)整體呈現出穩定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L(cháng)魏玉山說(shuō)。2016年以來(lái)，北京實(shí)體書(shū)店數量持續增長(cháng)，截至2022年第三季度超過(guò)2100家，每萬(wàn)人擁有書(shū)店超過(guò)0.94個(gè)。2022年，北京舉辦各類(lèi)特色閱讀活動(dòng)3萬(wàn)余場(chǎng)，影響和覆蓋人群達2000萬(wàn)余人次。

為促進(jìn)實(shí)體書(shū)店聚焦主業(yè)、提升精細化管理水平，2021年，北京首次明確實(shí)體書(shū)店扶持政策的門(mén)檻：以經(jīng)營(yíng)出版物為主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續經(jīng)營(yíng)滿(mǎn)1年的實(shí)體書(shū)店；實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)面積不少于30平方米，出版物經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)50%；上架經(jīng)營(yíng)出版物不少于2000冊，品種不少于500種。2022年繼續完善書(shū)店評價(jià)指標體系，創(chuàng )新建立分類(lèi)分級評價(jià)指標體系，著(zhù)力建設品牌知名度高、創(chuàng )新發(fā)展能力強、主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、具有競爭力的實(shí)體書(shū)店。

在北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長(cháng)劉明清看來(lái)，北京接連出臺實(shí)體書(shū)店扶持政策具有鮮明的導向作用，“不是簡(jiǎn)單地讓書(shū)店生存下去，而是要激發(fā)內生活力，引導創(chuàng )新和可持續發(fā)展?！?/p>

構建15分鐘閱讀圈

漫步北京的大學(xué)校園、熱門(mén)商圈甚至偏遠郊區，人們總能與一家家獨具特色的書(shū)店相遇，享受無(wú)處不在的濃濃書(shū)香。

這是多年補齊短板、調整布局的結果。北京曾出臺專(zhuān)項扶持政策，鼓勵實(shí)體書(shū)店“進(jìn)高校、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)園區”，同時(shí)推動(dòng)“書(shū)店與社區結對子”，鼓勵每家書(shū)店對接周邊5—10個(gè)社區，使市民在家門(mén)口就能買(mǎi)書(shū)、借書(shū)，參加豐富多彩的文化活動(dòng)。

張弘毅就是社區書(shū)店的受益者。她住在豐臺區南庭新苑社區，原先周邊沒(méi)有書(shū)店，“最近的書(shū)店在大興，坐公交車(chē)來(lái)回近兩個(gè)小時(shí)?！?021年，社區門(mén)口開(kāi)了一家老槐樹(shù)下的書(shū)店，居民們喜出望外，張弘毅的孩子也成了?？?，“孩子一放學(xué)就去書(shū)店，到了就不愿意走?！?/p>

“書(shū)店已輻射到周邊幾十個(gè)社區，有那么多人喜歡書(shū)店，我們的努力值了?！崩匣睒?shù)下的書(shū)店店長(cháng)孫秀玲說(shuō)，2021年底，書(shū)店在線(xiàn)上組織親子閱讀打卡，居民們每天在群里踴躍分享閱讀心得，先后有300多人參與。

隨著(zhù)新華書(shū)店永源路店開(kāi)業(yè)，北京建筑大學(xué)大興校區的師生也多了一處讀書(shū)體閑的好去處?！皩W(xué)校圖書(shū)館藏書(shū)眾多，但圖書(shū)更新頻率不高，新華書(shū)店是很好的補充，還提供了更多讀書(shū)分享、休閑聚會(huì )的空間?！睍?shū)店負責人金龍說(shuō)，書(shū)店每月都統計暢銷(xiāo)圖書(shū)排行榜，同時(shí)征求學(xué)生的閱讀需求，及時(shí)補充新書(shū)?！跋啾仍诰€(xiàn)閱讀，紙質(zhì)書(shū)更有厚重感。書(shū)店提供了濃厚的文化氛圍，讓人沉浸其中?！北本┙ㄖ髮W(xué)土木與交通工程學(xué)院學(xué)生常庭瑞說(shuō)。

有一群人，他們或因視力障礙，無(wú)法閱讀普通讀物；或因肢體殘疾，坐著(zhù)輪椅無(wú)法“逛”書(shū)店。他們的閱讀需求如何滿(mǎn)足？在無(wú)障礙書(shū)店善緣書(shū)舍里，這些“痛點(diǎn)”得到破解。

走進(jìn)善緣書(shū)舍，只見(jiàn)書(shū)架分為6層，底部留出了80厘米高的空間，書(shū)桌、柜臺下部均進(jìn)行了特殊設計，留出了足夠大的區域，坐輪椅的讀者可以自如地取書(shū)、閱讀?；凇胺昀獗貓A、逢角必圓、逢坎必平”的無(wú)障礙設計理念，書(shū)架、桌椅邊緣呈弧形，避免特殊人群磕碰受傷。除了硬件設計外，善緣書(shū)舍專(zhuān)門(mén)設置了張海迪、史鐵生、海倫·凱勒等作家作品專(zhuān)區，還提供盲文和大字版圖書(shū)?！皶?shū)店的宗旨是‘聚大愛(ài)，除小礙’，希望每位讀者都能在這里有充實(shí)的精神體驗?！鄙凭墪?shū)舍創(chuàng )辦人劉愛(ài)成說(shuō)。

劉大銘是成骨不全癥患者，他常去善緣書(shū)舍?！盁o(wú)障礙書(shū)店的最大意義，是讓殘障人士能和健全人一樣，平等地接觸知識?！眲⒋筱懻f(shuō)，“期待這樣的書(shū)店越來(lái)越多?！?/p>

“目前北京已初步構建起以公共圖書(shū)館、綜合書(shū)城、特色書(shū)店、社區書(shū)店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務(wù)體系，較好地滿(mǎn)足了人民群眾的文化需求?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負責人說(shuō)。

探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

圖書(shū)原價(jià)出售，銷(xiāo)量可觀(guān)——這在電商競相打折售書(shū)的當下，聽(tīng)上去是一個(gè)難以實(shí)現的目標，雍和書(shū)庭卻做到了。這是一家以作家簽名本為主題的書(shū)店，每天都有作家到現場(chǎng)簽名，開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì )、分享會(huì )。書(shū)店負責人彭明榜說(shuō)，簽名本找準了差異化銷(xiāo)售的方向，書(shū)店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接。

位于北京798藝術(shù)區內的旁觀(guān)書(shū)社是一家折扣書(shū)店，依靠10多年的選品經(jīng)驗，在庫存書(shū)里淘金?！斑@些書(shū)大多在流通環(huán)節里具備存量大、折扣低的特點(diǎn)，這就讓我們能夠充分發(fā)揮選品優(yōu)勢，以現金結算、折扣售賣(mài)來(lái)保證書(shū)店的品種快速更新、現金流暢通，從而抵消電商帶來(lái)的沖擊?！睍?shū)店負責人吳敏說(shuō)，去年書(shū)店升級改造閱讀空間，撤去了飲品區，更突出專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)。改造后的書(shū)店引來(lái)更多讀者，今年春節期間到店人數達數萬(wàn)人次。

彼岸書(shū)店則在展陳上下足了功夫。書(shū)架上，無(wú)數根橙色的線(xiàn)條形成一個(gè)奇妙的立體空間?！白x者很喜歡這些有創(chuàng )意的展陳，相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)量都不錯?！壁w越超說(shuō)。

“讀者為什么來(lái)書(shū)店？來(lái)了怎么留下來(lái)？怎么讓讀者再來(lái)？”這是幽默書(shū)店主理人豈航一直思考的問(wèn)題，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)體書(shū)店發(fā)展繞不開(kāi)的問(wèn)題。深耕主題特色，不斷求新求變，幽默書(shū)店對讀者的閱讀喜好和消費行為有了更精準的把握，從題材的選取到漫畫(huà)展陳設計，從趣味文創(chuàng )、照片墻到演講培訓、閱讀活動(dòng)的安排……通過(guò)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和親和力，讓讀者感興趣，最終形成購買(mǎi)力。

打造全國新書(shū)首發(fā)平臺、定期發(fā)布“北京發(fā)行集團專(zhuān)家選書(shū)團好書(shū)推薦”“北京圖書(shū)大廈·高級管理者書(shū)單”等精品書(shū)單……近年來(lái)，北京圖書(shū)大廈不斷加大優(yōu)質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品供給，培育自主品牌。北京圖書(shū)大廈總經(jīng)理秦輝介紹，今年春節圖書(shū)銷(xiāo)售額突破400萬(wàn)元。

“實(shí)體書(shū)店正成為一個(gè)融合平臺，以圖書(shū)為媒，把多種文化要素聚集起來(lái)，打造出豐富的業(yè)態(tài)?！眲?ài)成介紹，善緣書(shū)舍“無(wú)障·愛(ài)會(huì )客廳”每月舉行分享會(huì )，邀請文化名人、作家舉辦講座沙龍。

“在北京市政府2023年重點(diǎn)任務(wù)清單中，明確提出建設書(shū)香京城，落實(shí)實(shí)體書(shū)店扶持政策，評選推介一批示范書(shū)店，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店內涵式發(fā)展?！北本┦行侣劤霭婢窒嚓P(guān)負責人表示，“我們將進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體書(shū)店高質(zhì)量發(fā)展，用書(shū)香涵養首都的文化底蘊?！?/p>

人民日報記者 施芳

來(lái)源：人民日報

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