冰雪運動(dòng)成大眾生活新風(fēng)尚 江蘇多地冰場(chǎng)雪場(chǎng)數量不斷增加

冬奧賽事雖已結束，但中國的冰雪元年才剛剛開(kāi)始，“我也摸了一把滑雪板”、“場(chǎng)地太火爆，不得不卡著(zhù)時(shí)間去”……大伙的運動(dòng)熱情持續被點(diǎn)燃，據巨量引擎城市研究院數據顯示，盡管抖音全國主要省份冰雪景區/景點(diǎn)POI打卡分布數據中，TOP10中北方城市占7席，但南方省份隨著(zhù)冰場(chǎng)雪場(chǎng)數量的不斷增加，抖音用戶(hù)的打卡量也在不斷增加，尤其江蘇省較去年同期相比，漲幅達195.7%。

江蘇多地滑雪場(chǎng)生意火爆，甚至“一板難求”

“每一天接待的散客在300多人吧，其實(shí)已經(jīng)達到了我們的頂峰。因為冬奧會(huì )召開(kāi)，所以市民對冰上運動(dòng)體現出了前所未有的熱情。”淮安盱眙縣鐵山寺滑雪場(chǎng)相關(guān)負責人介紹說(shuō)，春節以來(lái)，滑雪場(chǎng)的停車(chē)場(chǎng)每天上午10點(diǎn)就滿(mǎn)滿(mǎn)當當，據不完全統計，今年游客數量同比增加30%，七成客源來(lái)自南京及周邊城市。

連云港贛榆潛園滑雪場(chǎng)同樣滿(mǎn)是手握雪杖、腳踏滑雪板的身影，不僅人數增加明顯，在年齡結構上也更加多元。在抖音熱門(mén)視頻中不難發(fā)現，小到11個(gè)月的滑雪嬰兒，大到七八十歲的滑雪老伯，熱愛(ài)冰雪運動(dòng)的心可以貫穿各個(gè)年齡層。不過(guò)，據巨量引擎城市研究院數據顯示(2022年1月1日-2月11日)，滑雪度假游客以40歲以下中青年為主，這部分人群有一定經(jīng)濟基礎，有較強的家庭游、親子游、休閑娛樂(lè )聚會(huì )需求。

在冬奧熱潮的帶動(dòng)下，江蘇各地也積極響應“三億人上冰雪”的號召，因地制宜，運用科技蓋起巨大的封閉場(chǎng)館，截至2021年年初，江蘇已經(jīng)建成了各類(lèi)冰雪運動(dòng)場(chǎng)地45處，場(chǎng)地總面積達到了55.32萬(wàn)平方米。此外，全省累計共有超過(guò)150所學(xué)校開(kāi)設了輪滑、滑冰、冰球等相關(guān)課程，冰雪運動(dòng)正向“四季延伸”，成為大眾生活的新風(fēng)尚。

熱情與賽事緊密相連，受冬奧會(huì )影響明顯

據統計，除了冬奧舉辦地的張家口、北京，以阿壩為代表的西南地區，以廣州為代表的華南地方，以徐州為代表的華東地區和以恩施為代表的華中地區，都成為這個(gè)雪季及春節假期最受抖音用戶(hù)喜愛(ài)的滑雪目的地。

徐州上榜不足為奇，從2006年都靈冬奧會(huì )的韓曉鵬，到2022年北京冬奧會(huì )的齊廣璞，中國自由式滑雪空中技巧隊在男子個(gè)人項目中僅有的兩位奧運冠軍都來(lái)自江蘇徐州，徐州一直以來(lái)高度重視青少年體育的均衡發(fā)展，特別是冰雪運動(dòng)在體教融合方面也進(jìn)行了有益探索，比如每年的11月、12月，徐州都要舉行青少年冰雪運動(dòng)嘉年華活動(dòng)，極大地促進(jìn)當地冰雪運動(dòng)的普及和提高。

從數據中還可以發(fā)現，在奪金點(diǎn)運動(dòng)員賽前賽后等這些時(shí)間段，相關(guān)內容的話(huà)題量在抖音的熱度尤為高漲。如隨著(zhù)徐州籍名將齊廣璞奪冠，江蘇人對冰雪運動(dòng)的熱情也瞬間沖向高點(diǎn)，徐州當地許多青少年、兒童紛紛加入到冰雪運動(dòng)中。徐州一家冰場(chǎng)學(xué)員說(shuō)：“當我緊握手中的球桿，仔細聽(tīng)老師講解，試著(zhù)撥球、傳球、接球時(shí)，我覺(jué)得這項運動(dòng)是那么的有趣。”

視頻分享生活 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合帶火“冰雪時(shí)代”

直播、隔空對話(huà)……冬奧會(huì )期間，除了賽事結果或競技成績(jì)，更多有趣、有溫度的內容通過(guò)短視頻平臺頻頻跨界出圈。比如CGTN聯(lián)合抖音發(fā)起#家庭冰雪大賽 的挑戰，以速滑冠軍周洋用簡(jiǎn)單有趣的方式普及滑冰動(dòng)作為切入點(diǎn)，號召網(wǎng)友利用家里的場(chǎng)景大開(kāi)腦洞，接受挑戰，吸引了很多人關(guān)注，帶動(dòng)更多人關(guān)注參與冰雪運動(dòng)。

但是，有礙于場(chǎng)地、配套化設施、項目普及度等原因，業(yè)內人士表示，冬奧會(huì )落幕后，冰雪市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大發(fā)展，仍需要“冰雪文化”的引領(lǐng)，在圈層文化的打造和聯(lián)動(dòng)上更進(jìn)一步。據了解，當前已有100+冰雪健兒入駐抖音，各類(lèi)冰雪內容不斷增長(cháng)，持續豐富，讓其成為基于泛娛樂(lè )生態(tài)，并實(shí)現主要體育運動(dòng)，冰雪類(lèi)目及場(chǎng)景內容全覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以谷愛(ài)凌為例，她的個(gè)人抖音賬號粉絲量已突破了1800萬(wàn)，相關(guān)視頻播放量達到123億，他們往往成為用戶(hù)了解各類(lèi)運動(dòng)趣聞、小知識及文化的重要渠道。

一些冰雪培訓機構、冰雪愛(ài)好者通過(guò)制作一些冰雪運動(dòng)技術(shù)類(lèi)教學(xué)短視頻，不但打造了與會(huì )員交流的平臺，也吸引了更多關(guān)注者，增加粉絲量。“之前滑雪運動(dòng)相對小眾，我發(fā)出的視頻除了一些朋友點(diǎn)贊外，大家很少關(guān)注?，F在越來(lái)越多人會(huì )留言問(wèn)我一些技術(shù)問(wèn)題，比如裝備挑選、要做哪些準備，特別是還沒(méi)滑過(guò)雪的人，他們需要的信息會(huì )比較多。”抖音上的滑雪愛(ài)好者表示。

“城市冰雪運動(dòng)中，滑雪和滑冰是抖音用戶(hù)在冰雪運動(dòng)中最喜愛(ài)的兩項運動(dòng)。其中‘滑雪’話(huà)題的播放達197.8億次，‘滑冰’話(huà)題的播放達14.7億次。”巨量引擎本地消費業(yè)務(wù)中心東部區域相關(guān)負責人說(shuō)，他們將積極塑造更多有溫度的內容，通過(guò)明星、達人、官方機構等，將冰雪運動(dòng)與冰雪文化進(jìn)一步融合，把冰雪之外的更多地方資源帶入消費循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條，讓冰雪經(jīng)濟更加持久地熱下去。

(南京晨報/愛(ài)南京記者 楊靜)

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