江蘇女性“悅己”消費持續增長(cháng) 更多女性“悅己”“顧家”兩不誤

江蘇女性悅己消費持續增長(cháng)

女性正通過(guò)消費構建與自我、與家庭和與消費的新連接。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費趨勢報告》顯示，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。

家庭消費依然是女性用戶(hù)消費的重要組成部分。但“她們”除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛(ài)自己”放入重要的價(jià)值排序。

京東銷(xiāo)售數據顯示，2021年，江蘇省女性用戶(hù)悅己消費的成交金額占比達到53%，并呈現逐年提升的趨勢。其中，手機通訊、電腦辦公、美妝護膚是她們最偏愛(ài)的悅己品類(lèi)。

同時(shí)，悅己消費也呈現出更加多元的特點(diǎn)。該平臺銷(xiāo)售情況顯示，2021年，女性對于體育服務(wù)、游泳、冰上運動(dòng)、滑雪運動(dòng)和馬術(shù)/民俗運動(dòng)的購買(mǎi)商品件數同比增長(cháng)明顯，其中，體育服務(wù)的購買(mǎi)商品件數同比增長(cháng)8.4倍。2021年，力量型運動(dòng)器材在女性用戶(hù)中的銷(xiāo)售商品件數同比增長(cháng)65%。

更多女性“悅己”“顧家”兩不誤

越來(lái)越多的女性選擇在“顧家”的同時(shí)不忘“悅己”。利用智能家居解放雙手，智能母嬰用品養娃，她們將金錢(qián)花給家人，把時(shí)間留給自己。“黑科技”讓育兒更省心，該平臺數據顯示，過(guò)去一年里，女性消費者對于嬰兒調奶器、智能看護燈、電動(dòng)吸鼻器的購買(mǎi)商品件數同比分別增長(cháng)了274%，143%和64%。

家居更要智能，顧家也要悅己，“智能家居”讓她們能夠享受“懶人時(shí)光”。京東數據顯示，2021年女性用戶(hù)對于家用洗地機、擦地/擦窗機器人、洗碗機的購買(mǎi)商品件數同比分別增長(cháng)了440%、104%和69%。

多孩旅游訂單六成都是女性下

女性舍得為旅游消費所花費的金額也遠超男性。近日，攜程發(fā)布《2022“她旅途”消費報告》。報告顯示，2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%，直播訂單中女性下單占比為62%?；ǖ枚?、買(mǎi)得多、省得多是當代女性的旅游消費三大特點(diǎn)。最?lèi)?ài)旅游的三個(gè)群體，分別是辣媽族、颯爽女、老來(lái)俏。

近幾年研學(xué)旅游在辣媽群體中走俏，尤其是“雙減”政策實(shí)施后，辣媽的精力投入到孩子的素質(zhì)教育和興趣培養上。“她旅途”消費報告顯示，2021年通過(guò)攜程報名研學(xué)游的訂單量實(shí)現雙位數增長(cháng)，隨著(zhù)“三孩政策”全面放開(kāi)，多孩家庭逐漸加入旅游出行大軍。報告顯示，2021年二孩及二孩以上的多孩旅游訂單同比上漲22%，多孩訂單女性下單比例高達六成。

當代女性精致的生活和自由的靈魂塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。報告顯示，以往以男性為主力軍的戶(hù)外旅游逐漸被女性接棒。2021年攜程露營(yíng)用戶(hù)女性占比近50%，徒步游客女性占比也達到了45%，大有超越男性的潛力。

此外，“銀發(fā)游”女用戶(hù)也很鐘愛(ài)自由行：疫情防控常態(tài)化之后，以阿姨媽媽為代表的老來(lái)俏一族逐漸轉移為自由行旅游模式。報告顯示，2021年50后、60后女性用戶(hù)預訂機票的數量較2020年實(shí)現雙位數增長(cháng)，精通互聯(lián)網(wǎng)的阿姨們全國飛來(lái)飛去。

隨著(zhù)女性教育、收入水平提高帶來(lái)的消費意識崛起，促使女性更加注重生活質(zhì)量與品位。報告表明，女性旅游更舍得花錢(qián)。2021年女性為旅游支付的人均花費高于男性33%;超四成女性選擇入住4星級以上酒店。

報告顯示，女性愛(ài)旅行也愛(ài)購物。根據攜程全球購數據表明，到免稅店、奧特萊斯、一線(xiàn)品牌店購物的女性用戶(hù)占比64%，人均購物花費達3萬(wàn)元;女性講究由內而外的精致，到店最?lèi)?ài)買(mǎi)珠寶配飾、包包、腕表和服飾等商品。2021年全球購單筆最高消費紀錄創(chuàng )立者是女性，消費金額接近千萬(wàn)元。

(南京晨報/愛(ài)南京記者 楊靜)

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