大明宮x李大橘，能否碰撞出下一個(gè)超級文化ip？

       沉睡在歷史中，又重煥在現代，一度在時(shí)間長(cháng)河里守著(zhù)寂靜的眾多古建瑰寶正在勃發(fā)著(zhù)新的生機。依靠一篇名為《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章出圈的故宮，就此開(kāi)始了當代IP之路。在這之后，故宮更是伴隨著(zhù)《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等節目大火，自此長(cháng)盛不衰，成為歷史名勝中玩轉互動(dòng)的典范。

時(shí)光催使更多文化經(jīng)典打開(kāi)心扉。坐落于古都西安的大明宮也以另一種方式逐漸“打開(kāi)宮門(mén)”，且后來(lái)之勢不遑多讓。據了解，這幾年大明宮正通過(guò)聯(lián)名等方式和年輕群體互動(dòng)，力求向更多人展示歷史與文明的厚重，將傳統經(jīng)典重新演繹。

對于很多人而言，“大明宮”是一個(gè)熟悉而陌生的名字。早在2000年，一部《大明宮詞》火遍大江南北，成為當時(shí)頂流，大明宮之間的愛(ài)情情仇經(jīng)由鏡頭勾勒，讓人見(jiàn)識到朱梁畫(huà)棟之間的半個(gè)盛唐。而對于年輕一代，大明宮是和兵馬俑、華清池等旅游景點(diǎn)一樣的必打卡之地。

事實(shí)上，自唐高宗起，先后有17位唐朝皇帝在大明宮處理朝政，歷時(shí)超過(guò)200年，大唐開(kāi)國之后最光輝的歲月在這座宮殿之中被鐫刻。大明宮占地面積3.2平方公里，因為規模宏大、格局完整，大明宮堪稱(chēng)中國宮殿建筑的巔峰之作，因此得名“千宮之宮”。

這樣獨特的存在，即便對于西安這樣的歷史古都而言也意義非凡。作為西安市一張重要的城市名片，大明宮和大明宮博物館每逢節假日參觀(guān)者便熙熙攘攘。但即便游人如織，大明宮這個(gè)大IP依然渴望抵達更深更廣處，大明宮的“出圈”也成為一種必然。時(shí)代的車(chē)輪不斷向前，作為首批全國重點(diǎn)文物保護單位和世界文化遺產(chǎn)，如今大明宮這座享譽(yù)世界的宮殿期待被更多人看到，分享中華瑰寶的魅力，也在踐行著(zhù)“分享傳播”的理念。據悉，近日大明宮聯(lián)手知名國貨冰品李大橘，進(jìn)行產(chǎn)品聯(lián)名，消息發(fā)布便引發(fā)廣泛討論，戳動(dòng)一眾歷史愛(ài)好者的內心。

為什么大明宮和李大橘會(huì )“玩”到一起?細究會(huì )發(fā)現并不稀奇。文化IP大明宮和國貨品牌李大橘之所以能完成攜手，離不開(kāi)近些年國人的“自信”。隨著(zhù)近年中國經(jīng)濟增長(cháng)在世界范圍內一枝獨秀，中國正在逐漸回到世界版圖的舞臺中央。“國潮”之風(fēng)涌動(dòng)得益于上下五千年歷史賦予的文化自信，還有國貨品質(zhì)帶來(lái)的產(chǎn)品自信。

如果說(shuō)自信是兩者受眾群體的訴求，“優(yōu)質(zhì)”則是其不謀而合的共性。據了解，李大橘創(chuàng )立于2019年3月，之所以短短時(shí)間內便成為國產(chǎn)冰淇淋品牌中的生力軍，正是憑借其獨特的口感、別致的設計和親民的路線(xiàn)獲得了廣大消費者的喜愛(ài)。據悉，在產(chǎn)品設計、市場(chǎng)洞察之外，李大橘尤為值得一提的亮點(diǎn)是產(chǎn)品用料。對于一分用料一分口感的冰淇淋而言，用料是否足夠有誠意決定了冰淇淋的成分組成，繼而大大影響產(chǎn)品的口感風(fēng)味。因此不難理解，為何口碑堅實(shí)、品質(zhì)過(guò)硬的李大橘會(huì )成為大明宮“出圈”之路的聯(lián)名選擇。

滿(mǎn)載盛唐氣象的宮殿攜手廣受認可的國貨，令消費者確實(shí)有理由相信，這兩個(gè)立足于本土的IP和品牌能在糅合和創(chuàng )新中碰撞出不同的花火，成為繼故宮之后的出圈新焦點(diǎn)。當然，這一輪大膽的嘗試也讓大明宮和李大橘共同走出了另一條歷史IP\超級符號的互動(dòng)之路。

對于更多承載歷史底蘊的超級IP而言，真正讓中華文化寶庫繼續發(fā)揮最大價(jià)值的方式，就是盡可能地使其與更多人發(fā)生聯(lián)系。通過(guò)不同形式的聯(lián)動(dòng)，嚴肅寂靜的歷史載體也能玩出新意，征服年輕人。“出圈”是必然，但方式各異，只要是秉承優(yōu)質(zhì)，只要符合大眾審美，其實(shí)都值得嘗試。繼故宮、大明宮“珠玉”之后，更多令人驚艷的聯(lián)合，值得品牌挖掘，也值得國人期待。

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