春節微信紅包送祝福玩法升級 視頻號已成年俗傳承新陣地

8日，微信發(fā)布2022虎年春節數據報告，呈現了“微信中的年味傳承”。春節期間(1月31日至2月5日)微信紅包送祝福玩法持續升級，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數超50億;隨著(zhù)1.2億人豎屏看春晚、短視頻記錄春節，視頻號已成為年俗傳承新陣地。

帶封面的微信紅包收發(fā)總數超50億

報告顯示，使用紅包封面發(fā)紅包、秀紅包封面已成為今年春節拜年新習俗。春節期間，微信紅包封面領(lǐng)取總個(gè)數超3.8億個(gè)，帶有封面的微信紅包收發(fā)總數超50億。

新年新氣象，也要有新?tīng)顟B(tài)。“迎新春”狀態(tài)憑借近1億的使用人次成為新年期間最受歡迎的微信狀態(tài)，在微信名后面掛個(gè)“小老虎”已成為人們新的迎新春方式。在拜年紅包祝福語(yǔ)中，使用人數最多的微信狀態(tài)包括“喝彩”“美滋滋”和“元氣滿(mǎn)滿(mǎn)”等，體現了大家對新一年的美好期盼。

春節消費持續升溫

每逢春節，總少不了一些年貨的置辦，今年春節消費持續升溫：生鮮小程序交易額同比增長(cháng)了51.8%，百貨及購物中心小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)25.5%;除夕當天，微信里的外賣(mài)活躍度相比2021年春節增長(cháng)約13.8%。

數據顯示，2022年春節期間，各地政府及工會(huì )組織在微信支付共分批投放超1600萬(wàn)張惠民消費券，總額超8億。截至2月6日，參與領(lǐng)券的用戶(hù)中超一半已出門(mén)用券消費，直接拉動(dòng)消費杠桿近5倍。

隨著(zhù)地方惠民舉措推陳出新，微信支付助力政府數字化發(fā)放惠民福利的能力也在不斷升級。在保持發(fā)放范圍靈活、核銷(xiāo)鏈路清晰、連接用戶(hù)商戶(hù)便捷的基礎上，微信支付目前還能實(shí)現電子消費券、現金紅包等福利形態(tài)，滿(mǎn)足各地各部門(mén)多元化的優(yōu)惠發(fā)放需求。

無(wú)紙化登機人數同比增82.3%

春節期間，政務(wù)民生類(lèi)小程序有效助力春運期間疫情防控，助力更多人便捷返鄉。報告顯示，相比2021年春節期間，通信行程卡小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)248.8%;醫療類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)量同比增長(cháng)62.7%。

今年春節，無(wú)論是拜年，還是出行，人們在微信里的過(guò)年方式也越來(lái)越低碳和環(huán)保。數據顯示，春節期間，通過(guò)航旅小程序進(jìn)行無(wú)紙化登機的人數同比增長(cháng)82.3%;通過(guò)酒店小程序進(jìn)行無(wú)紙化入住的人數同比增長(cháng)22.2%。

春節個(gè)人閱讀時(shí)長(cháng)最高達70小時(shí)

追熱劇、讀原著(zhù)小說(shuō)成為今年春節大家“宅家”的熱門(mén)選擇。春節期間，所有微信讀書(shū)用戶(hù)閱讀總時(shí)長(cháng)高達1765萬(wàn)小時(shí)。最受歡迎的圖書(shū)為《雪中悍刀行》，《劍來(lái)》《明朝那些事兒》《三體》等緊隨其后。

春節期間，有“書(shū)癡”閱讀時(shí)長(cháng)超70小時(shí)，平均每天11.7小時(shí);還有人“一目十行”，閱讀圖書(shū)達153本，平均每天多達25.5本。

(南京晨報/愛(ài)南京記者 楊靜)

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