全線(xiàn)漲價(jià)1元 瑞幸賣(mài)萌式漲價(jià) 或劍指財務(wù)業(yè)績(jì)

近日，瑞幸咖啡悄然全線(xiàn)漲價(jià)1元，被網(wǎng)友稱(chēng)為“不認真漲價(jià)，認真賣(mài)萌”。對此，瑞幸方面回應稱(chēng)：屬于正常的運營(yíng)政策調整，優(yōu)惠減免根據情況動(dòng)態(tài)調整。但記者注意到，星巴克曾經(jīng)依靠漲價(jià)提升了自己的財務(wù)表現。在不久之前，被做空機構質(zhì)疑業(yè)績(jì)的瑞幸股價(jià)也一度大跌，業(yè)內人士分析，此次漲價(jià)或許可以提升瑞幸的業(yè)績(jì)表現。

記者從瑞幸咖啡App中搜索發(fā)現，其已全線(xiàn)漲價(jià)1元，新的價(jià)格體系已調整為28元、25元、22元。對此，瑞幸有關(guān)負責人從側面回應記者道：其還有買(mǎi)一贈一和3.8折優(yōu)惠券。

“瑞幸依托其運營(yíng)模式、市場(chǎng)占有率、品牌影響力，已經(jīng)在消費端獲得了一定認可。幾十元一杯的咖啡或奶茶，消費者都愿意購買(mǎi)，毫無(wú)疑問(wèn)漲價(jià)一元帶來(lái)的影響不會(huì )太大。”

隨著(zhù)復工的開(kāi)始，上班族們對于咖啡的需求也日益上升。雖然近期主要還是外賣(mài)咖啡飲品居多，但行業(yè)人士分析，場(chǎng)景式消費的今春第一波競賽已經(jīng)展開(kāi)了。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，瑞幸在品牌運營(yíng)力和話(huà)語(yǔ)權不斷增強后，可以根據自身發(fā)展的節奏，去進(jìn)行價(jià)格上的彈性調整，這在行業(yè)中也并不少見(jiàn)。“對于瑞幸而言，此舉有利于其加快達到盈虧平衡點(diǎn)的速度。”

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