科羅娜啤酒霉運纏身，百威英博跟著(zhù)遭殃 發(fā)生了什么？

惡運剛剛開(kāi)始?

日前，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情在全球持續蔓延。令人意外的是，竟“誤傷”了墨西哥知名品牌科羅娜啤酒。主要原因在于，科羅娜啤酒的英文名“corona beer”與“corona virus”(冠狀病毒)較為相像。

科羅娜是全球銷(xiāo)量第一的墨西哥啤酒，也在美國進(jìn)口啤酒中高居榜首，深受美國消費者喜歡。2019年10月，Interbrand發(fā)布的全球品牌百強榜顯示，科羅娜排名第79位。

科羅娜其名“CORONA”源自拉丁語(yǔ)，含義為“皇冠”，此次意外與冠狀病毒(coronavirus)同名。人們在搜索該病毒時(shí)，竟促成了“科羅娜啤酒病毒”等關(guān)鍵字。根據研究機構SEMrush提供的數據，2020年1月份，“科羅娜啤酒病毒”被搜索4.95萬(wàn)次，“科羅娜病毒啤酒”使用2.22萬(wàn)次，“啤酒冠狀病毒”則被使用390次。

近期一項調查顯示，約38%的美國啤酒消費者表不愿再購買(mǎi)科羅娜啤酒?？屏_娜啤酒的母公司為美國星座集團(constellation Brands)，據初步統計，疫情使該公司1-2月市場(chǎng)營(yíng)收減少2.85億美元(約19.93億元)，利潤縮水1.7億美元。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向時(shí)間財經(jīng)表示，科羅娜和新冠病毒重名只是巧合，因為名字的原因受影響并不大。但是科羅娜屬于高端啤酒產(chǎn)品，2020年本應是科羅娜業(yè)績(jì)攀升的一年，有歐洲杯和奧運會(huì )等多個(gè)大型體育賽事，但現在賽事均受到影響，科羅娜肯定會(huì )受到大的沖擊。

“跟風(fēng)玩梗”

近日有報道稱(chēng)，美國因為新型冠狀病毒產(chǎn)生恐慌性搶購，貨架上的大多數必需品被購置一空，很多品牌的啤酒也都賣(mài)光了，但科羅娜啤酒在倫敦的一家超市里庫存充足。

被媒體廣泛引用的公關(guān)公司5W的調查數據似乎顯示，上述情況并非偶然。該公司對737名美國啤酒飲用者進(jìn)行的一項調查，發(fā)現有38%的受訪(fǎng)者稱(chēng)，目前在任何情況下都不會(huì )購買(mǎi)科羅娜。

5W公關(guān)公司的首席執行官羅南·托魯西昂(Ronn Torossian)還在新聞發(fā)布會(huì )上說(shuō)，“毫無(wú)疑問(wèn)，科羅納啤酒正因為新型冠狀病毒而遭受痛苦。”

但實(shí)際上，上述數據存在一定的誤導性。“鑒于新型冠狀病毒，你計劃停止飲用科羅娜嗎?”的問(wèn)題下，只有4%的“通常喝科羅娜”的人說(shuō)他們打算停止。38%的受訪(fǎng)者不會(huì )購買(mǎi)科羅娜并不與新型冠狀病毒直接相關(guān)。美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)報道，疫情期間科羅納的生產(chǎn)商星座品牌在美國的銷(xiāo)量有所上升。

科羅娜的生產(chǎn)商星座集團此前在一份聲明中說(shuō)，客戶(hù)們“理解病毒和我們的業(yè)務(wù)之間沒(méi)有聯(lián)系”。截至2月16日的四周內，科羅娜在美國的銷(xiāo)售額增長(cháng)了5%，這幾乎是過(guò)去52周趨勢的兩倍。聲明還表示，科羅納的銷(xiāo)售嚴重依賴(lài)于美國市場(chǎng)，不像它的一些國際競爭對手。

有意思的是，此前網(wǎng)絡(luò )上多有消息稱(chēng)，科羅納啤酒捐款1000萬(wàn)美元將科羅納病毒的名稱(chēng)改為“字面上的任何其他東西”，如果能將新型冠狀病毒名稱(chēng)改為“布得萊特病毒”(Budlight virus，另外一種啤酒，科羅娜的競品)，捐款還將增加500萬(wàn)美元至1500萬(wàn)美元。

該消息來(lái)自《伯拉德街日報》(Burrard Street Journal)，是一個(gè)總部設在溫哥華的加拿大諷刺、滑稽模仿和喜劇新聞網(wǎng)站。所有的文章、視頻和圖片都是虛構的，旨在幽默。

Brand watch的公關(guān)高級經(jīng)理凱蘭·特里(Kellan Terry)曾公開(kāi)表示，科羅娜和新型冠狀病毒的混淆，很多人其實(shí)是在“跟風(fēng)玩梗”。

百威英博跟著(zhù)“遭殃”

星座集團成立于1945年，總部設在紐約維克多，是全球領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒、啤酒和烈酒生產(chǎn)商。星座集團是世界頭號葡萄酒公司，以啤酒銷(xiāo)售計算則是美國市場(chǎng)啤酒銷(xiāo)量第三大的企業(yè)，僅次于百威、米勒(MillerCoors)。雖然星座集團以葡萄酒起家，但目前其啤酒業(yè)務(wù)已經(jīng)是最主要的營(yíng)收、利潤來(lái)源。

該公司在財富美國500強中位于第403名，2019財年總資產(chǎn)達205.38億美元，2018財年營(yíng)收73億美元。截至2019年11月30日的三個(gè)月里，得益于市場(chǎng)對科羅娜和莫德羅(Modelo)的需求，星座集團的啤酒業(yè)務(wù)第三季度凈銷(xiāo)售額比去年同期增長(cháng)了8.3%。

在3月15日的投資者日，星座集團表示，建立在啤酒勢頭的基礎上，公司長(cháng)期利潤率目標保持在39%至40%。并稱(chēng)，從消費者需求和供應鏈的角度來(lái)看，迄今為止，星座集團在美國看到的新型肺炎的實(shí)質(zhì)性影響出人意料地小。

但是其股價(jià)表現并不樂(lè )觀(guān)。截至3月14日，星座集團的股價(jià)在下跌23.64美元后，收盤(pán)價(jià)為132.98美元/股，2020年2月21日，股價(jià)為207.4億美元/股，15個(gè)工作日股價(jià)下降36%。

不過(guò)有分析報告稱(chēng)，在19名華爾街分析師中，有12名(63.16%)將星座集團評為買(mǎi)入。其余7家經(jīng)紀公司(占36.84%)建議投資者持有，但沒(méi)有任何分析師將其評為賣(mài)出。星座集團也在資者日稱(chēng)，公司股價(jià)下跌是投資的好機會(huì )。

星座集團作為科羅娜生產(chǎn)商，主要消費市場(chǎng)為美國，其所受疫情影響或許還未顯現，作為科羅娜亞洲運營(yíng)商的百威英博卻已開(kāi)始虧損。

百威英博預測，受新冠肺炎疫情和原料價(jià)格上漲影響，該公司2020年第一季度利潤將下降約10%。百威英博亞洲區收入以中國地區位置，因為新型冠狀病毒的傳播，使中國新年慶?；顒?dòng)期間的公共活動(dòng)消費被抑制，而以往春節期間正是啤酒冬季銷(xiāo)售中的一個(gè)高潮。百威英博方面還表示，新型冠狀病毒爆發(fā)對其業(yè)務(wù)的影響仍在繼續發(fā)展。(北京時(shí)間財經(jīng)陳世愛(ài))

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