12部網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房超千萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò )電影迎來(lái)發(fā)展窗口期

《東海人魚(yú)傳》劇照

《法醫宋慈》劇照

突如其來(lái)的新冠病毒疫情，讓全國院線(xiàn)從春節開(kāi)始一直處于停擺狀態(tài)。不過(guò)院線(xiàn)電影的停擺并沒(méi)有影響到網(wǎng)絡(luò )電影的播放，相反，這期間，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和騰訊等平臺的網(wǎng)絡(luò )電影迎來(lái)了比較快的發(fā)展，經(jīng)過(guò)前幾年的市場(chǎng)培育，網(wǎng)絡(luò )電影有望迎來(lái)新的發(fā)展契機。

12部網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房超千萬(wàn)

春節前夕，受疫情影響，7部春節檔電影集體退出院線(xiàn)放映，但徐崢執導的《囧媽》很快轉而跟“字節跳動(dòng)”合作，在它旗下的多家平臺上免費播放，引發(fā)業(yè)內爭議。2月1日，王晶執導的《肥龍過(guò)江》也轉而跟騰訊視頻和愛(ài)奇藝合作，在這兩家平臺上“付費超前點(diǎn)映”，引起轟動(dòng)。這兩部院線(xiàn)電影趁機轉戰流媒體平臺和網(wǎng)絡(luò )平臺，也讓更多的觀(guān)眾開(kāi)始關(guān)注起網(wǎng)絡(luò )電影。

“2020年春節假期，優(yōu)酷日活躍用戶(hù)和用戶(hù)時(shí)長(cháng)創(chuàng )下了2018年俄羅斯世界杯以來(lái)的新高。電影的播放總量比平時(shí)有了兩倍以上的增加，總體講，優(yōu)酷上網(wǎng)絡(luò )電影播放量均超出預期”，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò )電影中心總經(jīng)理蘆洋這樣告訴記者。他表示，優(yōu)酷這個(gè)春節內容上線(xiàn)的基礎量是在疫情之前就定的，和疫情關(guān)系不大。但隨著(zhù)情況的嚴重，為了滿(mǎn)足大家宅在家里更多的觀(guān)影需求，優(yōu)酷也臨時(shí)增加了一些影片，“從客觀(guān)上，觀(guān)眾的線(xiàn)上觀(guān)影熱情大大提高了，這也增加了行業(yè)對網(wǎng)絡(luò )電影的信心”。他認為，傳統的院線(xiàn)電影制作團隊對網(wǎng)絡(luò )電影的心態(tài)也更開(kāi)放了，越來(lái)越多的成熟團隊想要積極嘗試網(wǎng)絡(luò )電影，總體對行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好。

據統計，今年1月，在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三家平臺上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )電影高達64部，其中12部網(wǎng)絡(luò )電影的分賬票房超過(guò)了千萬(wàn)。

名導名演員開(kāi)始積極參與進(jìn)來(lái)

2014年，愛(ài)奇藝首先提出了“網(wǎng)絡(luò )大電影”的概念，隨后，迎來(lái)了快速發(fā)展期。據統計，2015年，網(wǎng)絡(luò )大電影的播出數量高達650部，到了2016年，網(wǎng)絡(luò )大電影上線(xiàn)的數量居然高達2000部。野蠻生長(cháng)的結果是有些作品在內容和形式上都良莠不齊。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士告訴記者，最早幾年，由于監管的不規范，很多制作網(wǎng)絡(luò )大電影的公司從中掙到了不少錢(qián)。當時(shí)很多“網(wǎng)大”的成本只有幾十萬(wàn)元，主要目標觀(guān)眾是三四線(xiàn)城市的青年，他們有自己喜歡的觀(guān)影需求，“迎合了他們，就很容易取得高票房”。

不過(guò)從2017年3月1日開(kāi)始，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》全面實(shí)施，網(wǎng)絡(luò )大電影與院線(xiàn)電影審查標準逐漸統一起來(lái)。2019年10月23日，“愛(ài)優(yōu)騰”三家平臺發(fā)出倡議書(shū)，建議用“網(wǎng)絡(luò )電影”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影的統一稱(chēng)謂。

整體上，網(wǎng)絡(luò )電影的數量這兩年是下降的。2019年，網(wǎng)絡(luò )電影的數量下降到789部。蘆洋認為，目前網(wǎng)絡(luò )電影正在進(jìn)行一個(gè)“減量提質(zhì)”的過(guò)程，但2019年網(wǎng)絡(luò )電影全年累計正片的播放量為48.2億次，比2018年的38.9億次增加了24%。“這意味著(zhù)市場(chǎng)回歸冷靜，慢下來(lái)花成本和精力去做劇本，會(huì )杜絕很多粗制濫造的作品。”以往很多片子，從開(kāi)始籌劃到最后上線(xiàn)只要一兩個(gè)月，這不符合生產(chǎn)規律。網(wǎng)絡(luò )電影從吃流量的紅利，吃題材的紅利，到真正地花更多的時(shí)間在文本內容創(chuàng )作上，“對于行業(yè)是利好”。

2018年9月，由淘夢(mèng)出品，林珍釗執導的《大蛇》在優(yōu)酷播出，上線(xiàn)88天，最終分賬票房為5078萬(wàn)元，這是迄今為止網(wǎng)絡(luò )電影分賬票房最高的紀錄。蘆洋認為，怪獸災難片一直以來(lái)都是好萊塢的暢銷(xiāo)片種，但在國內，院線(xiàn)電影中幾乎沒(méi)有這種類(lèi)型。“這也是《大蛇》能取得高票房的主要原因”。

最近幾年，網(wǎng)絡(luò )電影的成本和類(lèi)型都有了新的發(fā)展。在成本方面，目前上千萬(wàn)的制作成本已經(jīng)比較常見(jiàn)，雖然這個(gè)數字跟院線(xiàn)電影相比不值一提，但相比網(wǎng)絡(luò )電影剛開(kāi)始幾十萬(wàn)的制作成本，增長(cháng)的倍數非常驚人。在類(lèi)型上，網(wǎng)絡(luò )電影甚至比院線(xiàn)電影的類(lèi)型更加豐富，從驚悚、恐怖、科幻、喜劇，女性題材，應有盡有。比如優(yōu)酷季播網(wǎng)絡(luò )電影《北京女子圖鑒》，就是網(wǎng)絡(luò )電影在現實(shí)主義都市女性題材中的一次全新嘗試。

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影的發(fā)展，知名導演和演員也開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)，比如王晶、高群書(shū)、張國立等導演，比如潘長(cháng)江、趙文卓、張一山、包貝爾、鄭伊健、梁小龍、陳浩民等演員，尤其是陳浩民，拍攝了大量的網(wǎng)絡(luò )電影，儼然是把網(wǎng)絡(luò )電影當成了表演的主陣地。這幾年，網(wǎng)絡(luò )電影也涌現出了像淘夢(mèng)、奇樹(shù)有魚(yú)、項氏兄弟等頭部制作公司，在網(wǎng)絡(luò )電影制作領(lǐng)域各領(lǐng)風(fēng)騷。

未來(lái)1000萬(wàn)或僅是票房及格線(xiàn)

隨著(zhù)制作經(jīng)費的增加，網(wǎng)絡(luò )電影也開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力，“目前，一部網(wǎng)絡(luò )電影的營(yíng)銷(xiāo)費用大概在10%到15%左右。”一位業(yè)內人士告訴記者，雖然從數目上看，只有一百萬(wàn)元左右，但是這些錢(qián)的去處都非常清晰，不像有些院線(xiàn)電影，幾千萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費用很可能是一筆糊涂賬。

蘆洋告訴記者，《大蛇2》是行業(yè)內首部提前30天進(jìn)行宣發(fā)的網(wǎng)絡(luò )電影，優(yōu)酷在發(fā)布預告片及海報階段便開(kāi)始對宣發(fā)效果進(jìn)行測試，并在燈塔平臺進(jìn)行了試映，成功做到了宣發(fā)效果可控化。而在線(xiàn)下，《大蛇2》首次在網(wǎng)吧舉行了線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，其中，優(yōu)酷的“優(yōu)合計劃”在全國500家網(wǎng)咖的55000塊屏幕上出現，給《大蛇2》帶來(lái)了5.6億次的曝光，精準覆蓋了目標用戶(hù)所在的下沉城市及鄉鎮的目標觀(guān)眾。這些營(yíng)銷(xiāo)新思路都給網(wǎng)絡(luò )電影帶來(lái)更多的目標觀(guān)眾。

淘夢(mèng)創(chuàng )始人陰超預測，2020年網(wǎng)絡(luò )電影票房過(guò)千萬(wàn)的有望突破100部，“未來(lái)1000萬(wàn)票房只能是網(wǎng)絡(luò )電影的及格線(xiàn)。”他認為，目前的網(wǎng)絡(luò )電影，從故事情節的設置、特效制作的精良、演員表演的準確以及如何激發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴等方面，還有很大的提升空間，“網(wǎng)絡(luò )電影可以做的更加雅俗共賞。”

對于網(wǎng)絡(luò )電影的未來(lái)，蘆洋表示，網(wǎng)絡(luò )電影的發(fā)展還處于早期，遠遠沒(méi)有到預測天花板的時(shí)候。而這次新冠病毒疫情，讓大家意識到了線(xiàn)上觀(guān)影的便捷性，“之前傳統影視行業(yè)對網(wǎng)絡(luò )電影的制作還是有包袱和顧慮的，現在觀(guān)念完全放開(kāi)了”。他認為，未來(lái)觀(guān)眾對網(wǎng)絡(luò )電影的整體需求會(huì )越來(lái)越高，要真正在題材多元化上提升質(zhì)量，“細拆分的話(huà)還是要落實(shí)到我們如何拍出更好的片子，堅持做精品內容和類(lèi)型創(chuàng )新，以及如何更好地開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)。內容精品化、營(yíng)銷(xiāo)精細化將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)展的大趨勢”。記者 王金躍 文并圖

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三大平臺公布

分賬票房排行榜

今年一月份，優(yōu)酷上映的《大蛇2》在春節期間分賬票房超過(guò)了3000萬(wàn)元，《云南蟲(chóng)谷之獻王傳說(shuō)》的分賬票房超過(guò)了1500萬(wàn)元。此外，科幻喜劇題材的《外星人事件》和都市女性題材的季播網(wǎng)絡(luò )電影《北京女子圖鑒》受到用戶(hù)的喜愛(ài)，連帶著(zhù)院線(xiàn)電影《葉問(wèn)4》《半個(gè)喜劇》等作品也在優(yōu)酷熱播。

愛(ài)奇藝日前公布了今年2月份的網(wǎng)絡(luò )電影票房榜，其中由羅嘉良主演的動(dòng)作冒險片《巨鱷島》分賬票房1670萬(wàn)元，成為了2月份該網(wǎng)站的票房冠軍;由潘長(cháng)江、于震主演的古裝懸疑電影《法醫宋慈》獲得亞軍，分賬票房為1368萬(wàn)元。愛(ài)奇藝還同時(shí)公布了“2020年度票房榜”，其中《九指神丐》票房分賬高達1979萬(wàn)元，成為迄今為止的年度票房冠軍。

3月5日，騰訊視頻也首次公布了今年平臺前兩個(gè)月的分賬票房榜，其中《火云邪神之修羅面具》以1443萬(wàn)元獲得了冠軍，該片由梁小龍主演;《東海人魚(yú)傳》以980萬(wàn)元獲得了亞軍。

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