美圖去年凈虧損1.91億元 廣告仍是公司收入支柱

3月26日，美圖公司公布2019年全年業(yè)績(jì)。期內持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現總收入9.78億元，同比增長(cháng)3.2%;經(jīng)調整歸母凈虧損1.91億元，同比收窄。從收入比例來(lái)看，廣告仍是公司收入支柱。2019年，美圖在線(xiàn)廣告收入同比7.52億元，同比增長(cháng)21.1%。

財報表示，廣告收入的增長(cháng)，主要是來(lái)自大客戶(hù)廣告主的平均收入有所增加。期內公司根據這些廣告主的特定需求提供了全面營(yíng)銷(xiāo)的解決方案，推出了若干量身定制的廣告產(chǎn)品，如AR特效廣告、社區話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、主題營(yíng)銷(xiāo)等，讓美圖的品牌廣告主能更好地觸達消費者。

同時(shí)，隨著(zhù)流量的穩定和用戶(hù)參與度不斷提高，公司繼續加大廣告庫存并引入新廣告形式，如HotShot及TopView，持續吸引廣告主。此外，“高級訂閱及應用內購買(mǎi)”業(yè)務(wù)也成為一項重要的商業(yè)模式，2019年該板塊收入8598.7萬(wàn)元，同比增長(cháng)518.1%。公司預計，單個(gè)付費用戶(hù)的平均收入，以及付費用戶(hù)的規模仍有開(kāi)發(fā)的潛力。業(yè)績(jì)公告顯示，BeautyPlus的月活躍用戶(hù)數達到6614萬(wàn)，較2018年年底同比上漲10.8%。

公司毛利同比增長(cháng)42.1%，達人民幣6.99億元。同時(shí)，毛利率由51.9%擴大至71.5%。這背后的驅動(dòng)力來(lái)自收入結構中利潤較高的業(yè)務(wù)占比增加，如在線(xiàn)廣告，高級訂閱服務(wù)及應用內購買(mǎi)等。

過(guò)去一年美圖月活用戶(hù)2.82億，同比下滑7.8%。其中，公司主打產(chǎn)品美圖秀秀月活用戶(hù)有1.16億，同比下滑0.9%;美顏相機的月活用戶(hù)6680.9萬(wàn)，同比下滑15.6%;美拍用戶(hù)705.7萬(wàn)，同比下滑45.8%。

美圖去年完成了對大街網(wǎng)約57.09%實(shí)際股權的收購，雙方將開(kāi)始合作推動(dòng)美圖秀秀社區的生態(tài)建設。2019年，美圖確立了“讓每個(gè)人都能簡(jiǎn)單變美”的使命，以及“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶(hù)全方位變美”的愿景，在此基礎上，進(jìn)行了部分業(yè)務(wù)調整。具體而言，公司在2019年末強化了美圖秀秀社區的內容定位，更加貼近與“變美”相關(guān)的主題，如化妝品測評、化妝教程、時(shí)尚，健康及養生等。

美圖首席財務(wù)官顏勁良表示：“2019年美圖積極完善業(yè)務(wù)結構，我們的策略調整于2019年末期開(kāi)始見(jiàn)效，更在第四季度獲得經(jīng)調整凈利潤。鑒于宏觀(guān)環(huán)境的不確定因素，預測本年度的盈利能力言之尚早。”

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