線(xiàn)下消費漸暖 大多數商家實(shí)現線(xiàn)下正常營(yíng)業(yè)

隨著(zhù)國內疫情防控的進(jìn)一步穩定以及相關(guān)政策的多方面支持，消費市場(chǎng)的情況較疫情期間也開(kāi)始有所改善。

從《證券日報》記者現場(chǎng)走訪(fǎng)的情況來(lái)看，與疫情期間相比，大多數商家實(shí)現了線(xiàn)下的正常營(yíng)業(yè)。另外，還有一位某連鎖餐飲企業(yè)的創(chuàng )始人王先生對《證券日報》記者表示“挺過(guò)來(lái)了”。

新時(shí)代證券首席經(jīng)濟學(xué)家潘向東對《證券日報》記者表示，整體上消費可能還是負增長(cháng)，但消費大部分分項出現明顯改善，可選消費改善速度整體加快，這與國內疫情進(jìn)一步改善、刺激消費政策推出有關(guān)。

“各地政府和商家配合推出了眾多促消費措施，很多地方通過(guò)發(fā)放消費券的模式，提高消費意愿。”潘向東表示，一些地方政府推出“夜經(jīng)濟”，對街邊小商販也進(jìn)行了適當放松。還有一些商家通過(guò)讓利的形式積極促進(jìn)和拉動(dòng)消費。

“我們在疫情期間直到現在都在做一些打折讓利的活動(dòng)，包括拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道、研發(fā)新的產(chǎn)品、為線(xiàn)上專(zhuān)門(mén)研發(fā)折扣套餐等。”王先生表示。

王先生坦言，還是希望能出臺一些更多元化幫助企業(yè)的措施。同時(shí)，希望在消費者層面，可以有更精準定向的刺激消費潛力的方式。而作為店家，也在通過(guò)多種形式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，隨著(zhù)國內疫情防控形勢持續向好，線(xiàn)下消費場(chǎng)景已經(jīng)開(kāi)始復蘇，特別是商超、購物中心、旅游景點(diǎn)等。居民跨省市流動(dòng)更加暢通，也有助于線(xiàn)下消費市場(chǎng)的復蘇。

“影響下半年消費市場(chǎng)的主要因素在于疫情防控形勢，目前國內疫情防控形勢已經(jīng)很穩定，但是依然有海外輸入壓力，因此，在外需方面會(huì )產(chǎn)生一些影響。”付一夫表示，但是我國人口基數龐大，消費潛力大，在疫情期間線(xiàn)上消費場(chǎng)景火爆，并且延續了下來(lái)。

《證券日報》記者在疫情期間曾走訪(fǎng)過(guò)北京部分地區的餐飲、商超、購物中心等場(chǎng)所，6月1日記者再次走訪(fǎng)這些地區，注意到大部分商家實(shí)現了線(xiàn)下的正常營(yíng)業(yè)。

“不只是線(xiàn)下的消費市場(chǎng)逐漸復蘇，很多商家為了促進(jìn)消費，都在進(jìn)行促銷(xiāo)的活動(dòng)，并且也在運用多樣化的方式，比如以舊換新、直播帶貨等。”付一夫表示，以舊換新這種方式，實(shí)際上是一種變相打折，是一種消費升級的表現。這種方式相當于既刺激了消費又擴大了消費意愿，同時(shí)擴大了消費規模。

“直播帶貨這種創(chuàng )新的銷(xiāo)售方式，是一種超越傳統電商的表現，相當于縮短了供應鏈。”付一夫表示，政策和商家的各種舉措對于消費市場(chǎng)的回暖有較為重要的作用。而多地區發(fā)放消費券，可以促進(jìn)提升消費意愿，更加精準的去刺激消費。

“目前我的消費支出相比疫情之前有所減少，主要是想做些儲蓄。另外，線(xiàn)下的一些消費場(chǎng)景雖然都正常營(yíng)業(yè)了，但去的次數還是比以前少了些。”李女士在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道。

潘向東表示，提高消費意愿方面，只要做好了保就業(yè)穩企業(yè)，消費自然會(huì )得到恢復。增加供給方面，疫情對消費的供給端產(chǎn)生了抑制，商家通過(guò)推廣線(xiàn)上業(yè)務(wù)，緩解了供給約束。另外，政府支持電商、快遞進(jìn)農村，拓展了農村消費。

本報見(jiàn)習記者 倪 楠

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