明星祝福視頻種類(lèi)繁多 明碼標價(jià)售賣(mài)視頻引爭議

近年來(lái)，不少中小企業(yè)、微商的宣傳視頻中，經(jīng)常會(huì )出現一些明星的祝福視頻，如企業(yè)年會(huì )、開(kāi)業(yè)典禮、發(fā)布會(huì )、招商會(huì )等。相較于邀請明星代言來(lái)說(shuō)，這類(lèi)推薦、祝福視頻的規則要簡(jiǎn)單很多，明星只需要抽出一小段時(shí)間，對著(zhù)鏡頭念出準備好的文案即可完成。

不過(guò)，知名藝人楊迪最近卻因一段祝福視頻惹來(lái)爭議。

近期，大量投資人在社交網(wǎng)絡(luò )上反饋，在有利網(wǎng)平臺的出借金到期后遲遲未兌付。有投資人質(zhì)疑，該平臺把到期債權借給了“老賴(lài)”。7月24日，有利網(wǎng)回應稱(chēng)，平臺已于6月30日停止新放款。

而楊迪曾于2017年給有利網(wǎng)錄制過(guò)祝福視頻。7月24日，楊迪在其微博發(fā)表聲明，稱(chēng)自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非涉嫌詐騙的有利網(wǎng)代言人，錄制視頻也沒(méi)有收取任何費用。

一石激起千層浪，關(guān)于明星祝福視頻的話(huà)題甚囂塵上。

祝福視頻種類(lèi)繁多

最高售價(jià)二十萬(wàn)元

《法治日報》記者在某電商平臺以關(guān)鍵詞“明星祝福視頻”進(jìn)行搜索，發(fā)現有不少商家提供此類(lèi)服務(wù)?！斗ㄖ稳請蟆酚浾唠S機點(diǎn)開(kāi)5家商戶(hù)，其“寶貝描述”“賣(mài)家服務(wù)”“物流服務(wù)”的評分均在4.8以上，且被電商平臺標注為“高”。

《法治日報》記者隨機進(jìn)入一家名為“××錄音”的店鋪，其經(jīng)營(yíng)內容為“明星藝人錄制開(kāi)業(yè)賀詞、祝賀產(chǎn)品上市、宣傳推廣”。據該店鋪的客服人員介紹，不同明星錄制的價(jià)格不同。在客服人員提供的“視頻祝福清單”中，價(jià)格最低為2萬(wàn)元，有青年朗誦藝術(shù)家周揚、丁文山等;最高為20萬(wàn)元，包括楊丞琳、吳京、陳赫、唐嫣等明星。該文件還顯示5萬(wàn)元和10萬(wàn)元的超值套餐，套餐內包含多位藝人。據《法治日報》記者粗略統計，該文件顯示的明星數量達127位。

《法治日報》記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)客服人員了解到，該費用不含稅、不開(kāi)發(fā)票，且需要客戶(hù)自主提供錄制文案，時(shí)間長(cháng)度不超過(guò)15秒至20秒?？头藛T表示，確定由哪位藝人錄制后，需先付款，然后再進(jìn)行視頻錄制。當《法治日報》記者詢(xún)問(wèn)真實(shí)性時(shí)，客服人員聲稱(chēng)，他們與文件清單中的明星均有合作關(guān)系，且需要和顧客簽訂相關(guān)合同。

《法治日報》記者在客服人員提供的樣片中看到，祝福內容包括某明星祝福某某公司成立，也有明星直接說(shuō)“很開(kāi)心成為某某品牌的代言人”。

《法治日報》記者提到，如果邀請明星錄制祝?；疱伒觊_(kāi)業(yè)視頻，能否要求明星說(shuō)自己是該火鍋店的代言人，客服人員表示這需要和明星進(jìn)行協(xié)商。

此外，《法治日報》記者搜索發(fā)現，也有不少售賣(mài)此類(lèi)祝福視頻的網(wǎng)站。隨機進(jìn)入一家網(wǎng)站，可看到種類(lèi)繁多的祝福視頻，包括明星祝福真人實(shí)拍、外國人祝福、動(dòng)畫(huà)人物配音祝福、婚禮祝福等。其中，在外國人祝福視頻中，說(shuō)祝福語(yǔ)的人包括非洲小孩、歐洲美女、泰國公主、沙特王子等。

根據該網(wǎng)站顯示的價(jià)格，國內明星一般為1萬(wàn)元至10萬(wàn)元，包括楊冪、景甜、黃渤、鐘麗緹等明星;外國人祝福視頻的價(jià)格則為300元左右。

明碼標價(jià)售賣(mài)視頻

難以規范存在風(fēng)險

關(guān)于視頻定價(jià)，有業(yè)內人士透露，首先，藝人有自己的預期，拿到市場(chǎng)上后，經(jīng)過(guò)多次買(mǎi)賣(mài)談判，形成了市場(chǎng)定價(jià)的結果，相對比較穩定，“一般來(lái)講，一開(kāi)始會(huì )賣(mài)很貴，藝人會(huì )認為自己應該挺值錢(qián)的，但中間不斷有人跟他們詢(xún)價(jià)、壓價(jià)，明星們就會(huì )發(fā)現價(jià)格太高了，視頻賣(mài)不出去。拍視頻幾乎是零成本，一天擱這兒待著(zhù)沒(méi)事干，錄一百條也錄了，哪怕一條只收1000元，錄一百條還能掙10萬(wàn)元，但是如果定價(jià)10萬(wàn)元，可能一個(gè)月都沒(méi)人找他錄制”。

《法治日報》記者調查發(fā)現，此類(lèi)平臺的客服人員介紹稱(chēng)，用戶(hù)只需提供一份30字以?xún)鹊呐臄z需求和文案，平臺會(huì )拿著(zhù)需求去和明星或者工作室溝通細節。但是，也并非所有在列明星的祝福都可以隨意購買(mǎi)，對于一些大牌明星，必須拿著(zhù)具體的內容先去詢(xún)問(wèn)，是否錄制的最終決定權在明星手中。而網(wǎng)紅給出的價(jià)格相對較低，對錄制祝福這一行為的接受程度也比較高。此外，除了平臺溝通，藝人也可以自行選擇入駐平臺，明星團隊只需要在入駐窗口填寫(xiě)個(gè)人信息即可，或者直接與客服人員聯(lián)系申請入駐。

一位藝人經(jīng)紀人告訴《法治日報》記者，一般錄制視頻的需求不會(huì )采用這種形式下單。明星錄制祝福視頻有的是廣告代言，或者是商業(yè)演出。偶爾也會(huì )遇到朋友結婚、開(kāi)業(yè)等，當對方邀請錄制祝福視頻時(shí)，他們一般不會(huì )和朋友收費。

這位經(jīng)紀人也提到，國內網(wǎng)絡(luò )平臺上存在一條明星通過(guò)錄制視頻進(jìn)行收費的產(chǎn)業(yè)鏈，但以往大家不知道在哪里找，現在算是有專(zhuān)門(mén)的平臺了。畢竟現在個(gè)人和商家有這種需求，但又沒(méi)有明星渠道，而部分當紅藝人有時(shí)需要賺取外快，對于新人或者過(guò)氣藝人來(lái)說(shuō)，這更是一種生存渠道，圈內不少人對此也表示理解。

一位購買(mǎi)過(guò)該服務(wù)的企業(yè)負責人對《法治日報》記者說(shuō)，有很多人苦于品牌知名度不高，銷(xiāo)路窄，就會(huì )通過(guò)這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其品牌做宣傳。

然而，相較于國外比較成熟的同類(lèi)型平臺，明星祝福在公開(kāi)渠道上明碼標價(jià)售賣(mài)目前不僅很難規范化，也存在一定法律風(fēng)險。

有藝人經(jīng)紀人向媒體透露：“此類(lèi)中介平臺的操作方式有點(diǎn)像演出網(wǎng)、選角平臺或地產(chǎn)中介。一般這種中介的生存之道是先定價(jià)，若有客人下單，他們會(huì )聯(lián)系明星。他們肯定也是有明星渠道的，但問(wèn)題是找明星談合作，明星有可能幫你錄，也有可能不幫你錄。這個(gè)平臺收了網(wǎng)友的錢(qián)，就存在賠錢(qián)風(fēng)險。不完善和漏洞肯定是存在的。”

業(yè)內人士認為，明星為個(gè)人提供祝福，可以視為粉絲經(jīng)濟行為，但當其與企業(yè)合作時(shí)，因其具備名人效應，所以實(shí)際是在用一種泛廣告語(yǔ)言、一種積極陳述的行為，來(lái)暗示或者明示外界這個(gè)產(chǎn)品應該得到廣泛推廣，實(shí)質(zhì)上就是一種廣告代言行為。

□ 本報記者 　趙 麗

□ 本報實(shí)習生 秦華民

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