盲盒消費日漸火爆 “盲盒”消費不能盲目消費

近年來(lái)，盲盒消費日漸火爆，特別是廣受年輕人的追捧。數據顯示，僅在天貓就有近20萬(wàn)消費者平均每人每年花費2萬(wàn)余元收集盲盒，其中購買(mǎi)力最強的消費者一年購買(mǎi)盲盒甚至耗資百萬(wàn)。

盲盒，顧名思義，就是在盒子中裝入不同的物品，買(mǎi)的時(shí)候不知道里面是什么，只有打開(kāi)盲盒后才能知道。盲盒是誕生于日本的玩具營(yíng)銷(xiāo)方式，盒內藏有幾種到十幾種基礎款和極少限量款卡通玩偶。買(mǎi)盲盒全憑運氣，它所帶來(lái)的未知感和驚喜感，給了消費者額外的消費體驗，成為吸引年輕消費者的最大魅力。

企業(yè)搶占市場(chǎng)

在湘潭綜合保稅區有一個(gè)“玩具王國”，它就是湖南桑尼森迪玩具制造有限公司。作為一家玩具加工貿易企業(yè)，從2015年11月成立至今，該公司已經(jīng)是達能、費列羅、迪斯尼、雀巢等世界500強長(cháng)期合作伙伴。

從今年開(kāi)始，桑尼森迪進(jìn)軍國內市場(chǎng)，主要業(yè)務(wù)就是生產(chǎn)盲盒。“一來(lái)，我們有專(zhuān)利技術(shù)，生產(chǎn)的是食品級的玩具，有很好的基礎。二來(lái)，近年來(lái)，國內盲盒市場(chǎng)非?；鸨?，發(fā)展前景比較廣闊。”公司相關(guān)負責人介紹，從去年開(kāi)始，公司就在籌劃推進(jìn)各項工作。

目前，公司已經(jīng)與國內一家實(shí)力企業(yè)簽訂了合作協(xié)議，第一批開(kāi)發(fā)、設計了20多款奧特曼玩偶。“我們在人物造型、色彩搭配、特殊效果處理等方面都做足了功課，設計了隱藏款，拓展了印章功能。”該負責人介紹，目前該公司第一批訂單有500萬(wàn)只玩偶。預計一年時(shí)間，公司生產(chǎn)規模將達到8000萬(wàn)只，產(chǎn)值1億多元。

商家蹭熱點(diǎn)

企業(yè)是市場(chǎng)的“晴雨表”，盲盒生產(chǎn)量大增主要還是因為消費者青睞。我們走訪(fǎng)市內一些商店發(fā)現，盲盒已悄悄占據了重要位置。

“盲盒真相只有一個(gè)”“玩的就是驚喜”……走進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)內的一家門(mén)店，盲盒的宣傳海報及產(chǎn)品被擺放在顯眼位置。盲盒種類(lèi)也比較豐富，如文具盲袋，單獨的筆、橡皮擦，首飾，玩偶等，價(jià)格從6元至59元不等。

今年就讀二年級的小涵，在媽媽的陪伴下，選了一支筆和一個(gè)橡皮擦。“如果選中了喜歡的款式，算是一份驚喜。如果沒(méi)有，上學(xué)反正要用嘛。況且價(jià)格上也還可以接受。”媽媽笑著(zhù)說(shuō)。張女士不是盲盒消費的狂熱者，但偶然也會(huì )來(lái)試下手氣。“人生就像盒子里的巧克力糖，你永遠不知道下一顆是什么味道。”張女士說(shuō)，購買(mǎi)盲盒、拆盲盒，玩的就是刺激，相當于工作之余的一種放松。

在一家兒童玩具店，我們發(fā)現也有盲盒產(chǎn)品。玩具外殼是香蕉模樣，里面放置有各種各樣小動(dòng)物玩偶，整個(gè)系列共有24個(gè)。“39元任選一個(gè)，打開(kāi)后才能知道究竟是哪一款。”店內銷(xiāo)售人員介紹，這款玩具主要適合4歲以上的小朋友玩耍。

“現代社會(huì )生活節奏日益加快，年輕人常常面臨著(zhù)很大的壓力，因此他們消費更加注重購物體驗與精神滿(mǎn)足感。”該門(mén)店工作人員介紹，盲盒類(lèi)的產(chǎn)品比較受歡迎，以年輕人購買(mǎi)為主?，F在正值開(kāi)學(xué)季，門(mén)店又配備了不少學(xué)習用品，銷(xiāo)售也比較火爆。

消費者易“上頭”

在80后謝女士的辦公室里，放著(zhù)一個(gè)小型的透明展覽盒，里面整齊地擺放著(zhù)30多個(gè)淘奇多奇手辦。“這是獨角獸系列、這是美人魚(yú)系列、這是限量款、這是隱藏款……”謝女士告訴我們，自己是淘奇多奇的忠實(shí)粉絲，從看到玩偶的第一眼，她就為之著(zhù)迷。

謝女士說(shuō)，這些手辦不僅做工精致，設計獨特，超級可愛(ài)，讓人賞心悅目。而且融入了各國的文化，很有代表性。除了觀(guān)賞，這些漂亮的玩具還可以做成鑰匙扣、汽車(chē)擺件、包包裝飾等。為了收集自己喜歡的款式，她不惜多花3倍的價(jià)格購買(mǎi)。“盲盒市場(chǎng)很火熱，有的盲盒可以炒到幾百甚至上千元。”

今年9歲的王星，兩年前去廈門(mén)，入手了第一個(gè)盲盒，買(mǎi)的是種草團子。后來(lái)，她又陸陸續續買(mǎi)了不少盲盒。“這些玩具很可愛(ài)、很精致，我最喜歡的就是‘林深不知處’系列。”王星說(shuō)，班里很多同學(xué)也都在玩盲盒，大家也會(huì )經(jīng)常一起交流。在盲盒消費中，有一個(gè)專(zhuān)屬詞匯叫做“端箱”，是指購買(mǎi)者不再一個(gè)一個(gè)盒子購買(mǎi)，而是直接整箱整箱買(mǎi)，只為湊齊一整套玩偶。盲盒魅力可見(jiàn)一斑。

盲盒為何能激發(fā)消費者強大的購買(mǎi)欲?有關(guān)人士分析，盲盒的不確定性，讓人們更加期待驚喜的發(fā)生。商家在每個(gè)系列產(chǎn)品中一般都會(huì )設置“隱藏款”，抽中的概率低之又低，一旦抽中，對于消費者的刺激無(wú)疑是巨大的。

切忌攀比跟風(fēng)

從上游的IP設計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已相當成熟，且市場(chǎng)空間巨大。

盲盒產(chǎn)業(yè)的快速擴張暴露了不少問(wèn)題。如，有些盲盒在二手交易平臺產(chǎn)生幾十倍的溢價(jià)。對一般的盲盒玩家來(lái)說(shuō)，很難判斷是供需緊張還是投機炒作。盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品，有的很難辨別。盲盒經(jīng)典、限量款的“中獎”概率是否與商家宣傳一致，這些信息不透明、不對稱(chēng)。

玩盲盒會(huì )上癮，刺激不必需的消費。有關(guān)人士提醒，年輕人應在消費能力范圍內，根據實(shí)際需求購買(mǎi)，切忌盲目跟風(fēng)、攀比。同時(shí)，建議監管部門(mén)進(jìn)一步規范市場(chǎng)，對交易不透明以及各類(lèi)違規炒作及時(shí)清理打擊。(湘潭日報社全媒體記者楊陽(yáng))

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