“漢服熱”已是無(wú)法忽視的社會(huì )經(jīng)濟現象 下一步該怎么走？

漢服正越來(lái)越受歡迎。在周末的公園里、傳統節日的大街上，我們常常能看到身著(zhù)漢服的年輕人。過(guò)去，他們或許還會(huì )引起路人的側目圍觀(guān);如今，大家對這些漢服愛(ài)好者們越來(lái)越習以為常。而這種“習以為常”恰恰預示著(zhù)：“漢服熱”已是一個(gè)無(wú)法忽視的社會(huì )經(jīng)濟現象。

中國本土服裝產(chǎn)業(yè)首先受益。近年來(lái)，中國服裝產(chǎn)業(yè)整體漲勢減緩。尤其今年受疫情影響，服裝產(chǎn)業(yè)承受了更大的壓力。國家統計局數據顯示，今年1-7月份全國紡織服裝類(lèi)零售總額同比下降17.5%。因此，在大環(huán)境遇冷的背景下，漢服的逆勢上揚無(wú)疑為整體服裝產(chǎn)業(yè)注入一劑強心針。漢服背后涉及多個(gè)生產(chǎn)環(huán)節，從圖稿設計、材料選擇，到打版裁剪、加工制作，這些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節和相關(guān)從業(yè)者都將從漢服的熱銷(xiāo)中獲益。

對中國本土品牌的聲譽(yù)也大有裨益。在服裝品牌領(lǐng)域，中國品牌一直給人以中低端的刻板印象，外資品牌常常帶給人“高端”“質(zhì)量好”的感覺(jué)，甚至很多中國品牌都愛(ài)使用“進(jìn)口面料”“外國設計師”等噱頭來(lái)吸引消費者。但是，漢服脫胎于中國傳統文化，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上“披洋皮”的老辦法顯然不再適用。消費者對于“什么是一件好漢服”的認知，必然會(huì )迎來(lái)重塑。一旦消費者認可了你設計生產(chǎn)的漢服，也大概率會(huì )認可你設計生產(chǎn)的其他東西。這對中國品牌乃至全服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是一次展示自己的難得機遇。

漢服越來(lái)越火，下一步該怎么走?科技企業(yè)掙到錢(qián)后，會(huì )把一部分利潤投入研發(fā)，以獲得更新的技術(shù)、更深的“護城河”。對于漢服企業(yè)也是同樣的道理。一個(gè)成功的衣服版式很容易被“借鑒”，要想保持優(yōu)勢，除了繼續嚴格品控、擴大受眾，還應在設計能力上下工夫。大部分漢服消費者，都是從古裝劇中建立了對漢服的認知和興趣，但隨著(zhù)了解的深入，消費者必然對漢服的“復原度”和“文化內涵”提出更高要求，這就需要漢服企業(yè)把更多資源投入到傳統服飾文化的開(kāi)掘和研究上，漢服設計師可能本身就要成為中國傳統服飾研究領(lǐng)域的專(zhuān)家。如此一來(lái)，文化與經(jīng)濟實(shí)現了雙贏(yíng)：企業(yè)獲得了更強大的設計能力、靈感來(lái)源，傳統文化的保護和傳播得到了更多來(lái)自市場(chǎng)的資源，消費者們?yōu)閭鹘y文化花的錢(qián)，最終能夠反哺傳統文化的保護和傳播。

一個(gè)行業(yè)，有了大量消費人群，就會(huì )吸引大量生產(chǎn)集群。這不僅意味著(zhù)帶動(dòng)就業(yè)，更意味著(zhù)才智、資金、人力的注入。對漢服行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些資源如汩汩流淌的源頭活水，既灌溉著(zhù)上游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節，也滋潤著(zhù)中華傳統文化這塊“精神園地”。反過(guò)來(lái)，上游配套能力的增強、傳統文化的開(kāi)掘和傳播，又將提升漢服行業(yè)的水平、擴大漢服消費的市場(chǎng)。這種漢服發(fā)展的良性循環(huán)，我們樂(lè )見(jiàn)其成，充滿(mǎn)期待。

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