國貨品牌逐漸擺脫窠臼 越來(lái)越多年輕人選擇購買(mǎi)國貨

近日，中國青年報·中青校媒向全國高校998名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調查，結果顯示：79.83%受訪(fǎng)大學(xué)生愿意支持國貨，對國產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時(shí)，在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)有41.42%的學(xué)生會(huì )優(yōu)先考慮國貨。

我們把時(shí)間退回到20年前，你眼里的國貨是什么樣的?百雀羚應該是黃藍包裝，冬天出門(mén)前怕凍著(zhù)臉扭開(kāi)蓋子抹一抹;馬應龍是中國知名的醫藥老字號，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……

沒(méi)想到20年過(guò)去了，原本遺忘在角落里的國貨重新火了起來(lái)。先來(lái)細數幾個(gè)知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級時(shí)裝周秀場(chǎng)，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國風(fēng)設計，使李寧的舊形象被打破了;在美妝領(lǐng)域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，被美妝博主們稱(chēng)為“國貨之光”，百雀羚也緊跟步伐實(shí)現年輕化轉變，尤其是和故宮文創(chuàng )等開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現了完美轉型。當然，還有我們熟知的飛躍、回力等國產(chǎn)鞋都不斷地刷新認知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國貨，現在都搶不到了。

從這些品牌的走紅，我們不難看到中國國貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過(guò)對中國文化的挖掘與二次創(chuàng )作形成了一股獨特的藝術(shù)風(fēng)潮，深受年輕消費者的追捧，同時(shí)也使得品牌本身完成了轉型，實(shí)現銷(xiāo)量翻番。

與上一代相比，Z世代(1995-2012年出生的人)人群更習慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個(gè)世界，接觸和體驗其他文化。相比于一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗。相關(guān)數據顯示：20-29歲年齡段用戶(hù)最關(guān)注國產(chǎn)品牌，其中最大的消費人群是95后，消費額占比達到25.8%以上。

國潮符合東方美學(xué)和傳統文化傳承的特征，加之產(chǎn)品更加貼近年輕消費群體的審美和需求，既投射出中國傳統文化，也能展現當下民族自豪感。從設計、性?xún)r(jià)比到情感價(jià)值的展現，都吸引了新一代年輕人。同時(shí)，渠道的多元化和碎片化都為國潮的流行加速。隨著(zhù)各大視頻、消費平臺的崛起，“種草”“拔草”成了年輕人新的消費模式，也讓國貨消費變得無(wú)處不在。

細數這些國貨產(chǎn)品的優(yōu)勢，除了設計前衛、性?xún)r(jià)比高外，還有很重要的一點(diǎn)就是文化自豪感的寄托。對于很多年輕人來(lái)說(shuō)，我們希望國貨不只在國內得到認可，更希望它能代表中國的精神力量。這也對國貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場(chǎng)國潮競爭中脫穎而出。這也對品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實(shí)地了解消費者的真實(shí)需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣(mài)情懷，才能讓自己走得更遠。

在某問(wèn)答平臺，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購買(mǎi)國貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點(diǎn)出了年輕人愛(ài)上國貨的真正原因：我當下愿意支持國貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。

馬婉瑩

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