“雙11”消費旺季 “他不配”的逆襲增長(cháng)超3000%

網(wǎng)絡(luò )上一直熱傳著(zhù)一份“消費投資與市場(chǎng)價(jià)值排序”：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。

“父親節，沒(méi)有任何電商、商場(chǎng)有什么活動(dòng)折扣，可以看出這個(gè)群體的商業(yè)價(jià)值低得可憐。”男人不花錢(qián)似乎成了一個(gè)群體共識。轉眼又到了“雙11”消費旺季，今年的男人們，依舊只能當這場(chǎng)狂歡的局外人嗎?

這可未必。

李佳琦的滑鐵盧——“他不配”

25日晚，演員陳坤來(lái)到李佳琦直播間為自己代言的一款剃須刀帶貨。李佳琦為陳坤介紹了自己直播間里“他不配”的故事。

李佳琦：“我有一次賣(mài)男士護膚品，所有人刷‘他不配’。”

陳坤：“你嗎?”

李佳琦：“不不不，是說(shuō)她們老公不配。”

陳坤：“哦，那有可能。”

讓陳坤有了共鳴的“他不配”梗，發(fā)生在一年前。去年10月，李佳琦在直播中給女粉絲推薦一款高端男士護膚品，呼吁女生“買(mǎi)個(gè)送老公或者男朋友吧”。

產(chǎn)品打了五折后售價(jià)500多元，結果評論里清一色“他不配”。費力講了十分鐘，2000套產(chǎn)品才賣(mài)出去1200套，讓以往帶貨分分鐘銷(xiāo)量破萬(wàn)的李佳琦感慨：“后臺數據顯示我們直播間有30%的男生，看來(lái)其中29%都是女生拿著(zhù)男生的賬號在買(mǎi)吧!”

從此之后，男士護膚品評論區的答案只有三個(gè)：他不配，沒(méi)男友，用大寶，更是有品牌趁機推出了“他不配”套餐。

從李佳琦的此次“滑鐵盧”，不難看出男性在購買(mǎi)力方面和女性巨大的差距，也讓“中年男人看了眼里充滿(mǎn)淚水”：企業(yè)高管能怎樣，年薪百萬(wàn)又能怎樣，還不是連500塊的化妝品都不配?

“他不配”的逆襲——增長(cháng)超3000%

一年過(guò)去了，“他不配”依然作為一個(gè)梗存在在李佳琦直播間里。但實(shí)際上，男人們對于“面子”的看重卻在一點(diǎn)點(diǎn)增長(cháng)。

10月21日，有網(wǎng)商快遞平臺發(fā)布數據，已有近1000萬(wàn)噸雙11商品備進(jìn)菜鳥(niǎo)倉，平均為每個(gè)中國人備貨7.1公斤，規模比2019年雙11幾乎翻倍。

進(jìn)口美妝、保健和母嬰等商品仍然是備貨大戶(hù)，從美妝類(lèi)目商家備貨數據看，面部護膚、女性護理用品、家用洗護類(lèi)商品是今年的三大“備貨之王”。

但讓人沒(méi)想到的是，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(cháng)超3000%。

“糙老爺們”向“精致男孩”的轉變，并不是一夕爆發(fā)的。

2018年，某電商平臺男士化妝品消費同比增長(cháng)89%，并且男士彩妝品銷(xiāo)售額的同比增長(cháng)速度居于化妝品類(lèi)之首;到了2019年雙11預售期間，男士彩妝類(lèi)商品預售首日的銷(xiāo)售數據同比增長(cháng)56%，銷(xiāo)量第一的男士BB霜，累積超8萬(wàn)人購買(mǎi)。

如今，“男性彩妝備貨增長(cháng)3000%”的數據，更是體現了“男人妝”發(fā)展的必然趨勢。某電商全球購品牌及供應鏈負責人圖先透露，2020年高速增長(cháng)的男士細分品類(lèi)有男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒。

化妝、美甲、皮膚管理……精致男孩已上線(xiàn)

出生于1993年的林鵬(化名)目前就職于一家證券公司，因為經(jīng)常有出差外務(wù)，他的行李箱里時(shí)刻會(huì )準備上氣墊粉底、眉筆、口紅唇膏等用品。

除此之外，林鵬已經(jīng)連續多年購買(mǎi)知名護膚品牌的“神仙水”，每年搞活動(dòng)時(shí)都會(huì )囤貨。他笑稱(chēng)自己“翻翻購買(mǎi)記錄就能看出來(lái)它這幾年是怎么漲價(jià)的”。

“護膚是學(xué)生時(shí)代就有的習慣，開(kāi)始化妝是進(jìn)入工作崗位后開(kāi)始的。”林鵬說(shuō)，因為經(jīng)常出入一些高級場(chǎng)所，面對不同的商業(yè)伙伴，適當的化妝會(huì )顯得更尊重對方。

“如果說(shuō)女生的化妝是為了‘錦上添花’讓自己更漂亮，那我覺(jué)得男生的化妝更像是‘雪中送炭’，彌補一些臉上明顯的不足。”林鵬說(shuō)，因為自己的眉毛稀疏雜亂，所以需要修眉畫(huà)眉;皮膚比較差，需要粉底修飾;氣色不好時(shí)，則要上一些自然色的口紅;至于女生喜歡的眼影、眼線(xiàn)、腮紅之類(lèi)的，自己就用不上了。

美甲師榮榮則告訴中新網(wǎng)，自己入行快六年了，近兩年開(kāi)始，來(lái)做美甲的男性也明顯地越來(lái)越多，自己店里也招來(lái)了一位男性美甲師。

“前幾天有一個(gè)小姑娘帶著(zhù)自己男朋友來(lái)做美甲，因為男生指甲很薄又特別愛(ài)啃指甲，指甲已經(jīng)被啃得只剩很小一塊，時(shí)間長(cháng)了還有甲溝炎的風(fēng)險，就想了這么個(gè)辦法。”

榮榮回憶，當時(shí)女生的要求就是“把他指甲涂厚一點(diǎn)，結實(shí)一點(diǎn)，咬不動(dòng)最好”，但男生反而頗有興趣，主動(dòng)研究起美甲的款式來(lái)。

“目前男生的美甲主要是以透明色加一些簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、圖案為主，還有黑色等純色磨砂的也很受歡迎。”榮榮說(shuō)。

同時(shí)據她介紹，自己認識不少美容院的朋友，也經(jīng)常會(huì )有男性顧客來(lái)做皮膚管理。許多人初次體驗都是有上臺、相親、結婚之類(lèi)的需求，此后的“回頭客”不在少數，甚至很多男性辦卡比女性更爽快。

歐睿國際數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(cháng)為13.5%，而全球平均水平僅為5.8%;同時(shí)中國男性美容市場(chǎng)零售規模，也由2016年的124.5億元，增長(cháng)至2019年的158.9億元，2020年有望達到170億元。

男人的“真香”因為啥？

總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從數據還是從消費者審美觀(guān)念上看，男士化妝已逐漸不被輿論束縛。去年年底，小紅書(shū)社區生態(tài)合作負責人美奈子透露，2019年相比2018年，整體活躍用戶(hù)增長(cháng)4.4倍，男性活躍用戶(hù)則增長(cháng)了14.5倍。

“神仙水”不再被“直男們”認為是長(cháng)生不老的水，“小紅書(shū)”也不再是男性讀不懂的書(shū)。風(fēng)潮之下，香奈兒、THREE、Tom Ford等彩妝品牌也聞風(fēng)而來(lái)，推出男士專(zhuān)屬的彩妝系列。

但這些“口是心非”的男人們，之前可不是這么說(shuō)的。

據央視新聞報道，有報告顯示，2016年有31%的男性用戶(hù)，表示自己絕對不會(huì )使用化妝品，而2019年比例縮減3倍。據機構預測，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場(chǎng)規模。

是什么讓男人們“真香”了?

“很多人對于‘男性不喜歡購物’的固有印象源自于男士通常不愿意逛街。不過(guò)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和電商的普及以及快遞到家、移動(dòng)支付的不斷成熟，男性消費者追求效率和便捷性的購物需求得到很大滿(mǎn)足，這喚起了男性的購物欲望，促成了男士們在線(xiàn)上消費市場(chǎng)的‘強勢’地位。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫曾表示。

“個(gè)人消費意識的覺(jué)醒，促進(jìn)了男性消費市場(chǎng)的繁榮。”付一夫認為，隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，男性的經(jīng)濟實(shí)力持續提升，而對事業(yè)的追求也促使這一群體在社交領(lǐng)域不斷拓展，從而愈發(fā)注意外在形象、服裝搭配與個(gè)人品位的提升。

你能接受男性化妝嗎?對于這些“敗家爺們兒”又是怎么看呢?(左宇坤)

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 雙11 他不配