聚焦：盲盒為何能吸引這么多人收藏？玩家是交 “智商稅”嗎？

盲盒指的是一種外包裝沒(méi)有對內部的東西進(jìn)行標注的盒子，只有購買(mǎi)打開(kāi)之后才能知道里面裝的是什么。因此，盲盒充滿(mǎn)了未知和不確定性，很多小孩和部分成人會(huì )比較喜歡。

盲盒的來(lái)源？

盲盒最初來(lái)自于動(dòng)漫，許多制造商會(huì )將動(dòng)漫、影視作品的周邊，或設計師單獨設計的玩偶裝進(jìn)盲盒中進(jìn)行售賣(mài)。盲盒里的東西有等價(jià)的，也有與價(jià)格不對等的，這需要看一定的運氣。

11日，被稱(chēng)為“盲盒第一股”的泡泡瑪特港股上市首日高開(kāi)超100%，在引發(fā)眾人關(guān)注的同時(shí)，也有人稱(chēng)，背后離不開(kāi)眾多盲盒玩家貢獻的真金白銀。

盲盒為何能吸引這么多人收藏?那些玩家與盲盒又有哪些故事?反復購買(mǎi)盲盒真的是交“智商稅”嗎?帶著(zhù)這些疑問(wèn)，記者采訪(fǎng)了數名盲盒玩家，來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們怎么說(shuō)?

與幸運相隨的盲盒

對于年齡偏大的讀者，可能對盲盒還不太了解。但對于很多小孩和部分成年人，玩盲盒已成了一個(gè)時(shí)尚。盲盒之所以吸引人，因為玩家只有購買(mǎi)后打開(kāi)才知道自己抽到了什么，正是這種不確定性，也成為了吸引玩家的存在。

而盲盒的概念，有說(shuō)法稱(chēng)，起源是日本的福袋，可以追溯到上世紀80年代。和其模式類(lèi)似的還有扭蛋，而在一些網(wǎng)絡(luò )游戲中，同樣存在類(lèi)似概念，如《DOTA2》里玩家購買(mǎi)鑰匙，對應可以開(kāi)出不同英雄的裝備。

市民璞小姐今年29歲，從事服裝設計行業(yè)。她介紹，她和盲盒結緣，是在2016年，“當時(shí)在南坪萬(wàn)達廣場(chǎng)看到了一個(gè)巨大的茉莉娃娃塑像(記者注：盲盒玩偶的名字)，造型是其手持畫(huà)筆、畫(huà)板，看起來(lái)特別的萌。”璞小姐說(shuō)，因為自己是學(xué)習美術(shù)專(zhuān)業(yè)的，所以生活中也一直很喜歡畫(huà)畫(huà)?？吹杰岳驎r(shí)，感覺(jué)似乎看到了另外一個(gè)自己，瞬間就產(chǎn)生了想買(mǎi)下同款的沖動(dòng)。

當然，在花費69元購買(mǎi)了這個(gè)盲盒后，璞小姐并沒(méi)能如愿開(kāi)出同款的造型，但也讓她覺(jué)得心情大好，她也就這樣成為了一個(gè)盲盒玩家。

2019年被業(yè)界稱(chēng)為“盲盒元年”，這也是璞小姐購買(mǎi)盲盒最多的一年，伴隨著(zhù)她擁有的盲盒越來(lái)越多，煩惱也隨著(zhù)而來(lái)。

“有一次，我連續開(kāi)了兩個(gè)盲盒，都是已經(jīng)有的造型，瞬間就感覺(jué)自己運氣很不好，就很生氣。于是又買(mǎi)了兩個(gè)，終于開(kāi)了一個(gè)新的造型。”璞小姐說(shuō)，那一次的體驗應是自己開(kāi)盲盒以來(lái)運氣最差的一次，算起來(lái)就是花了4個(gè)69元，共計276元，只開(kāi)出了一個(gè)新的造型，可以說(shuō)是體驗相當不好。慢慢的，她購買(mǎi)盲盒也趨于理性，同時(shí)也開(kāi)始和其他玩家互換盲盒。

商家、閑魚(yú)可交換盲盒

市民王女士告訴記者，她收藏了冰雪奇緣、海賊王、初音未來(lái)的盲盒，但最終沒(méi)有一個(gè)系列收集齊，于是就選擇了放棄。

這是為什么呢?王女士說(shuō)：“一個(gè)偶然的機會(huì )，我發(fā)現自己心心念念一直開(kāi)不出來(lái)的盲盒，在網(wǎng)上20元就可以買(mǎi)到同款，那種感覺(jué)就像自己被騙了一樣……”王女士說(shuō)，最終她沒(méi)有選擇在網(wǎng)上購買(mǎi)補齊盲盒，而是選擇了“退坑”。

作為一項收集類(lèi)的娛樂(lè )方式，玩家們面對手中重復的盲盒，主要有兩種選擇，一種是通過(guò)網(wǎng)上和其他玩家交易、交換補全自己所缺;另一種則是盲盒商家為了增加玩家黏度，提供交換服務(wù)。

時(shí)代天街一盲盒商家介紹，他會(huì )向玩家提供一個(gè)登記簿，通過(guò)IP進(jìn)行分類(lèi)，玩家就可以分類(lèi)進(jìn)行交換。如果雙方時(shí)間不好協(xié)調，那么就提供代存服務(wù)，通過(guò)手機號確定玩家信息，然后完成交換，以上服務(wù)均免費。

該盲盒商家透露：“其實(shí)我們也不希望玩家連續開(kāi)出重復的盲盒，因為這種情況容易影響人的心情。一般來(lái)說(shuō)，我知道玩家連續開(kāi)出兩個(gè)重復的，會(huì )建議他下次再來(lái)開(kāi);如果玩家某一次運氣太背了，說(shuō)不定就不會(huì )再來(lái)買(mǎi)了……”

記者登錄閑魚(yú)網(wǎng)搜索發(fā)現，有許多玩家都在上面銷(xiāo)售盲盒，根據造型的稀缺性決定價(jià)格，普通款一般在30元左右，比玩家購買(mǎi)時(shí)價(jià)格接近便宜一半。此外，盲盒玩家們也會(huì )通過(guò)微信、QQ群對盲盒進(jìn)行交換、交易，而一些隱藏版的盲盒，價(jià)格可以高達上千元一個(gè)。

“雙12”時(shí)，記者也從網(wǎng)絡(luò )平臺查詢(xún)到，一些銷(xiāo)售盲盒的商家為玩家提供了更精確的服務(wù)：批量購買(mǎi)12個(gè)盲盒后，可以更換重復的普通款盲盒，以保證玩家不重復購買(mǎi)。

玩家是交 “智商稅”嗎？

璞小姐說(shuō)，現在她已經(jīng)將重復的盲盒都送給了朋友或其它玩家，只有在特別的情況下才會(huì )購買(mǎi)新的盲盒。對于“浪費錢(qián)”“交智商稅”的說(shuō)法，她也有自己的看法：“我在玩盲盒的大多數時(shí)候，還是開(kāi)心的，比如剛好抽到想抽的招財貓，雖然自己并沒(méi)有發(fā)財，但那種吉利的寓意也會(huì )讓自己開(kāi)心很久。”

璞小姐看來(lái)，大多數人都愿意為自己的愛(ài)好買(mǎi)單，而盲盒也是其中的一種愛(ài)好。之所以會(huì )遭到一些非議，可能是因為盲盒是一個(gè)相對新鮮的事物，而IP價(jià)值、幸運成分等外因給它賦予了太多的額外價(jià)值，因此有時(shí)也不容易被人理解。

她認為，盲盒就和所有的興趣愛(ài)好一樣，只要其存在一天，就會(huì )有玩家不斷的“入坑”“退坑”。讀者朋友們，對于盲盒，你選擇“入坑”還是“退坑”呢?

觀(guān)點(diǎn)

別盲目消費 適度娛樂(lè )就好

盡管用自己的錢(qián)買(mǎi)盲盒尋找快樂(lè )的行為無(wú)可厚非，但當其以來(lái)勢洶洶之勢逐漸變成一個(gè)社會(huì )話(huà)題時(shí)，仍值得我們思考。

生理學(xué)上用多巴胺和內啡肽解釋人感到愉悅和成功的原因，盲盒因其不確定性和驚喜感，讓拆盒時(shí)的激素分泌格外旺盛，而這種快感加以“成套”的營(yíng)銷(xiāo)模式，更充滿(mǎn)了令人著(zhù)迷的不確定性，使得消費者樂(lè )此不疲。我們有必要提醒的是：玩盲盒可以，但別盲目消費。對于大多數人來(lái)說(shuō)，適度娛樂(lè )就好，沉溺其中恐怕失多于得。

重慶晚報-上游新聞?dòng)浾?文翰

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關(guān)鍵詞： 買(mǎi)盲盒