寵物市場(chǎng)呈現類(lèi)人化趨勢 多國寵物市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)

受新冠肺炎疫情沖擊，全球經(jīng)濟普遍低迷，而具有治愈能力的“寵物經(jīng)濟” 卻依然堅挺，甚至“逆流而上”。對于在疫情中被迫居家的人們來(lái)說(shuō)，為家中添置寵物成為許多人休閑放松和情感寄托的重要途徑，多國寵物市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。

逆流而上 美國寵物經(jīng)濟迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)

美國是目前全球第一大寵物經(jīng)濟體。據美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì )去年發(fā)布的報告稱(chēng)，美國擁有寵物的家庭數量達到8460萬(wàn)戶(hù)，家庭寵物的滲透率升至68%。今年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，美國家庭購買(mǎi)和領(lǐng)養寵物的數量并未下滑，反而迎來(lái)顯著(zhù)增長(cháng)。在全美各地動(dòng)物收容所，今年都迎來(lái)了領(lǐng)養潮，各地動(dòng)物領(lǐng)養數量一再刷新紀錄。

今年4月份，金德利犬的領(lǐng)養申請增長(cháng)900%，有的申請者需要排隊數月才能獲得領(lǐng)養資格，不僅貓、狗頗受歡迎，就連烏龜和母雞也被人帶走。 持續的疫情導致許多人無(wú)法外出，寵物的陪伴成為化解孤獨的有力武器。據美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì )調查，有74%的寵物主人表示寵物能幫助他們舒緩壓力，提高幸福感。

與美國的情況類(lèi)似，今年英國寵物市場(chǎng)也迎來(lái)熱潮。據報道，英國寵物犬的平均售價(jià)今年翻了一倍，達到2100歐元，約合16800元人民幣。一只英國斗牛犬的售價(jià)約為3300歐元，約合26000元人民幣。在5月社交隔離期間，英國網(wǎng)上出售的每只迷你貴賓犬，每次出售都能吸引近1900個(gè)潛在買(mǎi)家爭相搶購。

寵物數量的增長(cháng)也帶動(dòng)寵物相關(guān)消費的攀升。根據美國寵物產(chǎn)品協(xié)會(huì )估算，今年美國人在飼養寵物上的花費將達到創(chuàng )紀錄的990億美元。根據咨詢(xún)公司德勤的一項調查，寵物產(chǎn)品已經(jīng)成為人們送禮的首選商品之一。有市場(chǎng)研究公司預計，美國今年的寵物食品零售額將達到310億美元，同比增長(cháng)7%。

在疫情導致大多數消費行業(yè)萎靡的情況下，寵物行業(yè)在美國保持著(zhù)強勁的抗衰退特性與增長(cháng)勢頭。美國最大的寵物產(chǎn)品電商公司之一Chewy股價(jià)在今年年內上漲超過(guò)260%，市值達到440億美元，約合人民幣2880億元。亞馬遜、沃爾瑪等主要大型零售商都從寵物產(chǎn)品銷(xiāo)售之中獲益。

美國寵物用品電商Chewy首席執行官薩米特·辛格：由于疫情的介入，寵物市場(chǎng)規模的增長(cháng)加速，幾個(gè)季度的增長(cháng)被壓縮到今年。就算疫情結束，我們對寵物價(jià)值的認識不會(huì )變，這個(gè)轉變不可逆轉。

在國內，寵物市場(chǎng)同樣火熱。數據調查公司艾媒咨詢(xún)的公布的報告顯示，中國寵物市場(chǎng)規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達到2953億元。2015年-2019年中國寵物市場(chǎng)年復合增長(cháng)率達到20%。寵物行業(yè)發(fā)展勢頭向好，也給相關(guān)公司帶來(lái)利好。 國內A股市場(chǎng)上的寵物食品概念股“中寵股份”今年以來(lái)股價(jià)上漲超過(guò)100%。有機構預計，當前國內寵物市場(chǎng)盡管已突破2000億大關(guān)，但和美國、日本相比，寵物保有率和消費金額依然較低，未來(lái)市場(chǎng)空間依然巨大，預計未來(lái)五年，中國寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。

“它經(jīng)濟”持續發(fā)酵 寵物市場(chǎng)呈現類(lèi)人化趨勢

目前全球寵物產(chǎn)業(yè)鏈細分為上中下游三個(gè)部分。除了上游的寵物領(lǐng)養和買(mǎi)賣(mài)，中游包括寵物食品、用品等，下游包括寵物美容、寄養、醫療、保險等服務(wù)，在越來(lái)越完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人自己省吃?xún)€用，對寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費帶來(lái)的“它經(jīng)濟”持續發(fā)酵。

寵物食品處于極度剛需，是寵物經(jīng)濟中最為活躍的部分，企業(yè)間競爭最為激烈，并細分為腸胃健康、亮毛美毛、強健骨骼和減肥減脂各種功效。

近年來(lái)，寵物食品已無(wú)限接近人類(lèi)的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認口感。

個(gè)性化定制鮮食是寵物食品市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習慣等數據后，計算出最適合它的卡路里，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。市場(chǎng)研究公司Packaged Facts的報告顯示，61%的美國寵物主人愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價(jià)格。

寵物醫療是寵物食品以外的第二大核心產(chǎn)業(yè)，針對寵物健康的醫療越來(lái)越細致，國內外一些寵物醫院甚至擁有腫瘤科、CT甚至核磁共振這類(lèi)在三甲醫院才能見(jiàn)到的高端科室和醫療設備。

在美國，一只患有膀胱結石的貓需花費1500美元進(jìn)行治療，患有腸道異物阻塞的狗狗需花費3000美元，而寵物癌癥的治療費用超過(guò)1萬(wàn)美元。據統計，2019年美國人均收入大約為每月3500美元，為了治療一些重癥的寵物，一些寵物主人可能要花費半年的工資。

寵物醫療的高額費用也催生出了寵物保險，從醫療險到責任險，寵物保險行業(yè)逐步興起。瑞典是寵物保險覆蓋率最高的國家，投保率接近40%，狗的保險率高達90%，保險費用因寵物的品種、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛(ài)的拉布拉多犬，它每年的保險費用約為4400瑞典克朗，約合3200元人民幣，美國寵物公司的保險費用與瑞典相當。

美國寵物醫生：之前診所來(lái)了一只年紀很小的波士頓梗犬，它有一些嘔吐癥狀，慶幸的是它的主人一周前給他辦了保險，最終治療費用是10000美元，而保險公司支付了90%，也就是9000美元。

盡管寵物保險在大多數國家才剛剛起步，但未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。據報道，美國寵物保險的覆蓋率僅為1%左右，據CNBC統計，美國寵物保險市場(chǎng)將在2024年達到20億美元。

寵物服務(wù)不斷向著(zhù)高端化、精細化發(fā)展，寵物沙龍里，燙發(fā)染發(fā)、修護指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專(zhuān)享服務(wù)。在寄養方式上，還出現了“寵物酒店”，在美國紐約市一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費用為100-200美元不等，寵物住戶(hù)們可享受單獨的寵物房間、電影放映、健身訓練，每天早晚外出散步，每住宿7天獲得一次免費的皮毛養護。

和其他消費不同，寵物消費是一種情感消費，因此在全球市場(chǎng)范圍內具有抗衰能力和穩定性，隨著(zhù)人與寵物的感情深入，未來(lái)寵物數量還將不斷增加，而治愈了人們的寵物所帶來(lái)的“錢(qián)景”，也將在未來(lái)成就更多創(chuàng )業(yè)者和投資者。

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