從消費者到“讀書(shū)人” 網(wǎng)紅書(shū)店里書(shū)會(huì )淪為拍照的“道具”？

不可否認，“網(wǎng)紅書(shū)店”在人們的生活中越來(lái)越常見(jiàn)，時(shí)常會(huì )有人在網(wǎng)上分享網(wǎng)紅文藝書(shū)店的打卡攻略。書(shū)店也在一定程度上被賦予更多的社交屬性。

“我喜歡去網(wǎng)紅書(shū)店，有時(shí)是打發(fā)時(shí)間，去翻翻書(shū);有時(shí)是滿(mǎn)足好奇心，想看看有什么特點(diǎn)。”一位80后讀者承認，書(shū)店的顏值是吸引她的原因之一，“我也會(huì )拍照發(fā)留念，推薦給別人。”

漠漠在某企業(yè)工作，喜歡讀紙質(zhì)書(shū)，如果中午有一個(gè)小時(shí)的休息時(shí)間，也會(huì )去書(shū)店逛逛，安靜地看書(shū)、做筆記，“單位附近就有一家西西弗，逛著(zhù)比較方便。”

“我不會(huì )主動(dòng)逛網(wǎng)上推薦的網(wǎng)紅書(shū)店，但恰巧路過(guò)時(shí)會(huì )去看看，或者陪朋友一起去，也會(huì )在書(shū)店拍照，打卡留念。”她承認，如果體驗感很好，還會(huì )再去讀書(shū)，或者享受那里的環(huán)境。

書(shū)會(huì )成為“拍照道具”嗎？

上述讀者的感受并不是孤例，國內有不少“網(wǎng)紅書(shū)店”成了熱門(mén)打卡地，但也幾乎都逃脫不了一個(gè)追問(wèn)：拍照的人是不是比買(mǎi)書(shū)的人多?

一些讀者去網(wǎng)紅書(shū)店時(shí)，往往會(huì )給書(shū)店拍照，或者還會(huì )擺一個(gè)捧書(shū)閱讀的造型，買(mǎi)不買(mǎi)書(shū)倒不一定。有文章提到，打卡“網(wǎng)紅書(shū)店”已成為一些人的城市旅游項目。

而一些熱衷于拍照的讀者，也有可能給別人帶來(lái)不好的閱讀體驗。曾有人吐槽，求網(wǎng)紅姐姐們放某個(gè)知名書(shū)店一馬，“拍幾張得了，別占著(zhù)走道拗造型。”

“我去書(shū)店比較少，想看什么書(shū)一般目標非常明確，直接網(wǎng)購第二天就到貨。”由工作原因，朱薇經(jīng)常和書(shū)打交道，她不否認網(wǎng)紅書(shū)店自有吸引人的特點(diǎn)，但自己并不適應那里的氛圍。

在她看來(lái)，很多網(wǎng)紅書(shū)店看上去好像環(huán)境很舒適，但離書(shū)有點(diǎn)遠，更多是在書(shū)外，“如果是去書(shū)店，我也喜歡去簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的小書(shū)店，突出書(shū)本身，沒(méi)有額外營(yíng)造的氛圍干擾選書(shū)。”

從消費者到“讀書(shū)人”

對網(wǎng)紅書(shū)店的種種討論，至今都沒(méi)有結束。而重視裝潢設計、以“顏值”來(lái)吸引讀者也往往被認為是書(shū)店轉型的一種方式。

“隨著(zhù)網(wǎng)店的發(fā)展，消費者的購書(shū)習慣已經(jīng)發(fā)生了不可逆的變化。所以，對于一家書(shū)店來(lái)說(shuō)，是不是非要規規矩矩賣(mài)書(shū)，還需要從客群角度去看待自身的定位。”馮小慧說(shuō)。

她認為，書(shū)店更應該圍繞受眾客群來(lái)進(jìn)行店內商品的組織、陳列，讓書(shū)店從一個(gè)空間變成一個(gè)能夠滿(mǎn)足客群需求的場(chǎng)景空間。但這些轉型和是不是“網(wǎng)紅”關(guān)系并不大。

其實(shí)，書(shū)店顏值高、設計精致，從而吸引讀者來(lái)打卡拍照，又或者也賣(mài)咖啡、賣(mài)簡(jiǎn)餐，這和書(shū)店的文化內涵不沖突。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，留下來(lái)的還是關(guān)注書(shū)與知識本身的讀者，來(lái)“打卡”的人，也可能會(huì )因此愛(ài)上閱讀。

所以，有文章稱(chēng)，當你看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書(shū)店比著(zhù)剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著(zhù)作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書(shū)店存在最大的意義。(漠漠、朱薇為化名)(記者 上官云)

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