二季度國內冰箱市場(chǎng)增長(cháng)乏力 冰箱企業(yè)欲通過(guò)高端產(chǎn)品贏(yíng)回市場(chǎng)

國內冰箱市場(chǎng)基于一季度同期低基數的規模增長(cháng)結束，二季度促銷(xiāo)周期顯著(zhù)承壓且表現出明顯的增長(cháng)乏力。7月20日，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示，一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺，同比增長(cháng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(cháng)60.8%;二季度零售量為921萬(wàn)臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(cháng)0.4%。

與此同時(shí)，在原材料價(jià)格一路高漲的驅動(dòng)下，零售終端的價(jià)格漲勢有增無(wú)減。日前，長(cháng)虹美菱發(fā)布的2021年半年度業(yè)績(jì)預告顯示，預計業(yè)績(jì)同比扭虧為盈。報告期內，長(cháng)虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤3500萬(wàn)元至4200萬(wàn)元，較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價(jià)格上漲，對報告期內凈利潤產(chǎn)生了一定影響。

于是，冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑，試圖通過(guò)高端產(chǎn)品贏(yíng)回市場(chǎng)和業(yè)績(jì)。7月20日，長(cháng)虹美菱提出“-3.5度”的概念。該公司總裁鐘明表示 ，-3.5度微凍結恰好處于0度到-5度中間，既能大幅延長(cháng)保質(zhì)期，又能減少對細胞組織的破壞、并容易解凍甚至無(wú)需解凍。據介紹，美菱M鮮生二代冰箱就是采用了微微凍技術(shù)，其核心就是找到黃金保鮮溫度-3.5度。

在高端家電成為市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，長(cháng)虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起，進(jìn)一步完善和增強企業(yè)自身的綜合競爭力，進(jìn)而構建差異化競爭力。(記者 石飛月)

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