一線(xiàn)城市首店經(jīng)濟持續升級 要想“長(cháng)紅”須因城施策推進(jìn)消費升級

今年上半年，首店經(jīng)濟持續發(fā)力，上海、北京、成都均交出了亮眼成績(jì)單，在凸顯一線(xiàn)城市商業(yè)的生機與活力的同時(shí)，也從側面折射出中國消費復蘇大勢。

首店經(jīng)濟作為引領(lǐng)城市新消費趨勢的“風(fēng)向標”，正成為挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器，也將成為建設國際消費中心城市的重要推手。

一線(xiàn)城市首店經(jīng)濟持續升級

作為首店經(jīng)濟的先行者，北京市商務(wù)局相關(guān)負責人對國際商報記者表示，今年上半年，共有434家首店(含旗艦店)落地北京，已超出去年全年首店入駐數量近250家，呈現出爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢。

該負責人進(jìn)一步表示，從首店類(lèi)型看，全球首店2家，亞洲首店3家，中國(內地)首店32家，北京首店397家。從品牌屬地看，434家首店中，中國品牌占比約83%，國際品牌占比近17%。從業(yè)態(tài)分布看，餐飲業(yè)態(tài)數量居首，共202家，占46%;零售業(yè)態(tài)其次，共134家，占31%;休閑娛樂(lè )、生活服務(wù)、兒童培訓業(yè)態(tài)合計占比約22%。從分布商圈看，87家首店落地三里屯商圈，49家首店落地國貿CBD商圈，兩大商圈聚集了北京上半年三成首店。其中，國貿CBD商圈最為國際化，吸引國際品牌首店27家。

此外，隨著(zhù)西單更新場(chǎng)、龍湖麗澤天街、北投愛(ài)琴海公園等購物中心的正式運營(yíng)，一系列國內外原創(chuàng )品牌、年輕潮牌接連亮相，新興品牌與傳統品牌借助集合店、主題店、限時(shí)店、概念店等獨特形式激發(fā)消費活力。

展望下半年，該負責人透露，隨著(zhù)北京環(huán)球影城主題公園的開(kāi)園，預計還有一大批高品質(zhì)首店將在京亮相。同時(shí)，核心商圈持續在進(jìn)行品牌升級。預計下半年，首店進(jìn)京將繼續保持活躍態(tài)勢。

上海被譽(yù)為首店經(jīng)濟的發(fā)源地，2018年就在全國率先提出“首店經(jīng)濟”的概念，并把發(fā)展首店經(jīng)濟視為“上海購物”品牌的一張名片。據中商數據統計，今年上半年上海新開(kāi)首店513家，比2020年同期增長(cháng)60.3%，比2019年同期增長(cháng)了4.4%。按目前增速及下半年即將開(kāi)業(yè)的瑞虹天地太陽(yáng)宮、前灘太古里等重點(diǎn)新項目的首店引進(jìn)情況估算，全年首店數量有望首度突破1000家。

值得一提的是，今年上半年，成都新開(kāi)296家首店，數量?jì)H次于北京、上海，繼續位居全國第三;比2020年同期增長(cháng)149%，比2019年同期增長(cháng)24.9%，增速超過(guò)北京、上海，彰顯出新冠肺炎疫情過(guò)后成都商業(yè)迅速的自我修復和造血能力。

今年，成都首店趨勢呈現出新的變化，最突出的一個(gè)趨勢是許多知名品牌結合成都當地文化和消費屬性，開(kāi)出具有鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng )新首店。

毫無(wú)疑問(wèn)，首店經(jīng)濟正成為激活城市消費升級的新動(dòng)能、集聚全國乃至全球優(yōu)質(zhì)消費資源的重要載體，有利于提升城市的國際化和時(shí)尚化水平，增強國內外消費者的吸引力，促進(jìn)夜間經(jīng)濟、假日經(jīng)濟的良性互動(dòng)發(fā)展，進(jìn)一步形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

因城施策推動(dòng)首店經(jīng)濟“長(cháng)紅”

首店經(jīng)濟發(fā)展狀況從側面體現出一個(gè)城市的影響力。盤(pán)古智庫高級研究員江瀚在接受?chē)H商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，常住人口、消費能力、營(yíng)商環(huán)境等都是吸引首店的要素，也是其他城市發(fā)展首店經(jīng)濟的參考維度。

北京、上海、成都等首店經(jīng)濟發(fā)展比較好的城市，都制定了相關(guān)的扶持政策。比如，北京去年10月出臺了《關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，上海去年出臺了《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，成都在2019年4月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》。今年5月，東莞出臺了《關(guān)于大力發(fā)展首店經(jīng)濟促進(jìn)商業(yè)消費升級的若干措施(試行)》。

日前，在20多個(gè)城市中，上海、北京、天津、重慶、廣州拔得頭籌，被商務(wù)部定為率先培育建設國際消費中心城市。在政策推動(dòng)下，隨著(zhù)消費向這些城市集中，各大品牌的首店爭相落地，首店經(jīng)濟將成為建設國際消費中心城市的重要推手。

江瀚強調，目前首店經(jīng)濟火爆，除了國內市場(chǎng)需求旺盛的原因，還有一部分是網(wǎng)紅效應。“消費者抱著(zhù)嘗鮮的心態(tài)來(lái)進(jìn)行購物和消費，因此，如何讓首店經(jīng)濟帶來(lái)的短期流量?jì)?yōu)勢轉換為長(cháng)期的復購‘增量’，是對政府和商家長(cháng)期發(fā)展的考驗。”

江瀚表示，首店經(jīng)濟要想“長(cháng)紅”，必須因城施策推進(jìn)消費升級，形成差異化競爭優(yōu)勢，真正滿(mǎn)足消費者的訴求。不同城市的文化和消費特點(diǎn)均不相同，比如北京的消費偏務(wù)實(shí)，傾向于高品質(zhì)的品牌;上海的文化特點(diǎn)是情趣，更加傾向于格調;成都的消費更傾向于趣味性。對于首店經(jīng)濟來(lái)說(shuō)，能否將商業(yè)主題與城市文化相契合是其能否長(cháng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。(本報記者 白舒婕)

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