眾多銀發(fā)族在游戲里快意江湖 游戲用戶(hù)55歲以上玩家占比4.6%

10月14日，又值重陽(yáng)佳節，在大家紛紛對長(cháng)輩送上祝福與關(guān)愛(ài)的同時(shí)，北京商報記者發(fā)現一個(gè)有趣的現象：越來(lái)越多的老年人開(kāi)始在游戲里快意江湖。公開(kāi)數據顯示，在高達5.54億人的中國游戲用戶(hù)規模中，55歲以上玩家占比為4.6%。另?yè)俣妊芯吭簲祿?，銀發(fā)族已成為游戲用戶(hù)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力，增速高達130%。盡管市場(chǎng)前景不容小覷，但現階段適合老年群體的游戲研發(fā)卻相對滯后。老年游戲究竟暗藏多大的想象空間?“有蛋糕沒(méi)人吃”的背后又有哪些難言之隱?帶著(zhù)這些疑問(wèn)，北京商報記者展開(kāi)了一系列調查。

“忙完沒(méi)?來(lái)打幾局?”67歲的朱阿姨剛吃完早飯，就在老姐妹的微信群里發(fā)起手游《歡樂(lè )斗地主》的游戲鏈接，不到2分鐘，線(xiàn)上牌局就組好了。“我年輕時(shí)就愛(ài)玩牌，現在手機上有了斗地主就更方便了，一有空就能組個(gè)牌局。”朱阿姨告訴北京商報記者，社區里跟她年紀相仿的退休老人很多都會(huì )玩游戲，棋牌類(lèi)和休閑類(lèi)游戲玩的人最多。

事實(shí)上，在大家還以為電子游戲與老年人無(wú)關(guān)的時(shí)候，越來(lái)越多的銀發(fā)族早已在游戲里快意江湖。伽馬數據曾發(fā)布相關(guān)報告稱(chēng)，在高達5.54億人的中國游戲用戶(hù)規模中，55歲以上的玩家占比為4.6%。

今年8月發(fā)布的《百度游戲用戶(hù)洞察》顯示，在同期游戲用戶(hù)整體規模增長(cháng)速度僅為10%的時(shí)候，銀發(fā)族已成為游戲用戶(hù)規模增長(cháng)的主要動(dòng)力，其中，女性用戶(hù)增速為80%，男性用戶(hù)增速更是高達130%，規模甚至反超下沉市場(chǎng)的小鎮青年群體。由此可以推測，我國高齡游戲玩家數量或已在4500萬(wàn)-5750萬(wàn)人之間。

游戲類(lèi)型方面，9月底，中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布《后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)適老化研究》顯示，超六成受訪(fǎng)老年網(wǎng)民愛(ài)玩《開(kāi)心消消樂(lè )》等消除類(lèi)游戲;《歡樂(lè )斗地主》《天天象棋》等棋牌類(lèi)則以41.5%位居第二。而較為出人意料的是，據百度研究院報告結果，《完美世界》《王者榮耀》《光遇》等青少年群體愛(ài)玩的手游在銀發(fā)群體中同樣受到歡迎。

“老年群體時(shí)間多，玩游戲既能打發(fā)時(shí)間，又能在其中得到與現實(shí)類(lèi)似的社交滿(mǎn)足，從而減少他們的孤獨感。”財經(jīng)評論員張雪峰表示，在沒(méi)有網(wǎng)游之前，老人們也愛(ài)玩休閑類(lèi)和棋牌類(lèi)的游戲，在網(wǎng)絡(luò )發(fā)達的今天，這些原本是線(xiàn)下的娛樂(lè )方式被搬到了線(xiàn)上，他們用此來(lái)打發(fā)時(shí)間的本質(zhì)并沒(méi)有改變。

盡管玩游戲的銀發(fā)族越來(lái)越多，但一個(gè)無(wú)法忽視的問(wèn)題是，這些老年人愛(ài)玩的游戲，其實(shí)并不是針對老年群體的。

61歲的“疾風(fēng)”大爺是《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)游戲主播，僅在抖音平臺就擁有118.7萬(wàn)粉絲。即使憑借超高技術(shù)在游戲中“稱(chēng)霸武林”，但也對游戲的部分設計束手無(wú)策。“因為年紀大了，理解能力各方面都不如年輕人，一到版本更新，裝備介紹字體太小，完全看不清楚，都要比其他人多花一倍的時(shí)間來(lái)適應。”

“開(kāi)發(fā)一款新游戲不僅制作周期長(cháng)，人力物力成本投入也非常大，制作出來(lái)后，宣發(fā)又是一筆大開(kāi)銷(xiāo)。于企業(yè)而言，與其花這么多錢(qián)去撬動(dòng)本身消費意愿就不高的老年人市場(chǎng)，倒不如抓住25-35歲之間的這批主力消費人群。”某游戲公司員工告訴北京商報記者，從利益角度來(lái)說(shuō)，現階段針對老年群體開(kāi)發(fā)做游戲肯定算不上一門(mén)好生意。

在行業(yè)人士看來(lái)，盡管目前行業(yè)針對老年群體設計的游戲少，但老年游戲市場(chǎng)的未來(lái)卻值得期待。某游戲公司設計部相關(guān)負責人直言：“對于游戲等娛樂(lè )類(lèi)軟件來(lái)說(shuō)，最重要還是得盈利，盡管現階段我們不會(huì )專(zhuān)門(mén)為老年人群體設計游戲，但不代表著(zhù)未來(lái)不會(huì )，因為等‘80、90后’這些人老了以后，他們是會(huì )為游戲買(mǎi)單的一代，到那個(gè)時(shí)候時(shí)機成熟，老年人游戲市場(chǎng)還是有很大想象空間的。”

(北京商報記者 盧揚 實(shí)習記者 周陽(yáng)洋)

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