部分企業(yè)違規搭乘冬奧會(huì )快車(chē)被罰 應懂得尊重冬奧會(huì )知識產(chǎn)權

隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近，相關(guān)預熱活動(dòng)逐步推進(jìn)，但也有部分企業(yè)違規搭乘冬奧會(huì )快車(chē)，“慘吃”巨額罰款。10月18日，天眼查App顯示，卡路里體育因違反《奧林匹克標志保護條例》相關(guān)規定被罰款5萬(wàn)元，處罰單位為北京市朝陽(yáng)區市場(chǎng)監督管理局。

經(jīng)查，卡路里體育主要違法事實(shí)為，2021年7月2日，在其運營(yíng)的微信公眾號上發(fā)布了《最強燃脂季，北京CBD戶(hù)外百人熱汗趴/卡路里運動(dòng)季》的宣傳文章，宣傳內容包括“燃動(dòng)夏季 助力冬奧”等內容。上述文章是當事人為了線(xiàn)下活動(dòng)有效開(kāi)展而進(jìn)行的宣傳，活動(dòng)由其分公司“兆豐街店”負責開(kāi)展，為付費活動(dòng)，總收入為8188元。而上述行為未得到北京冬奧組委以及國際奧委會(huì )的許可。

針對卡路里體育被處罰的具體原因以及整改措施，北京商報記者采訪(fǎng)卡路里體育相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿未收到回復。

無(wú)獨有偶，雙奧冰雪也曾因蹭冬奧會(huì )熱點(diǎn)而被罰。今年4月21日，北京市場(chǎng)監督管理局網(wǎng)站發(fā)布了2020年度北京市市場(chǎng)監管部門(mén)知識產(chǎn)權領(lǐng)域執法十大典型案例顯示，2019年7-12月，雙奧冰雪未經(jīng)許可在其網(wǎng)站上發(fā)布含有北京2022年冬奧會(huì )會(huì )徽圖形標識的商業(yè)宣傳視頻等內容，侵犯了國際奧委會(huì )和北京冬奧組委對北京2022年冬奧會(huì )會(huì )徽所享有的專(zhuān)有權。北京市豐臺區市場(chǎng)監督管理局責令其立即停止侵權行為，停止發(fā)布違法內容，并作出罰款30萬(wàn)元的行政處罰。

北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)賴(lài)陽(yáng)認為，之所以會(huì )出現上述借冬奧會(huì )內容宣傳被罰的情況，主要原因有兩方面。其一，即將到來(lái)的冬奧會(huì )是一場(chǎng)全球矚目的盛會(huì )，自帶熱度和流量，企業(yè)，尤其是與運動(dòng)相關(guān)的企業(yè)都希望借此蹭一波熱度，提升品牌價(jià)值和知名度;其二，在宣傳過(guò)程中，企業(yè)知識產(chǎn)權意識淡薄，未能在宣傳的同時(shí)學(xué)習或重視涉及冬奧會(huì )知識產(chǎn)權內容。

事實(shí)上，自冬奧會(huì )成功申辦以來(lái)，為保護涉冬奧會(huì )知識產(chǎn)權，我國有關(guān)部門(mén)做了大量工作，包括推動(dòng)修訂《奧林匹克標志保護條例》。“未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組委會(huì )、國際奧林匹克委員會(huì )或國際殘奧委會(huì )許可，任何單位或者個(gè)人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標志。經(jīng)許可的合法使用人，應當嚴格按照許可范圍規范使用奧林匹克標志。”國家知識產(chǎn)權局、國家市場(chǎng)監督管理總局印發(fā)的《北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )奧林匹克標志知識產(chǎn)權保護專(zhuān)項行動(dòng)方案》中指出。

針對違反《奧林匹克標志保護條例》等相關(guān)法律、行政法規的行為，我國相關(guān)部門(mén)將加大打擊力度。具體來(lái)看，依法嚴處未經(jīng)許可，為商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標志，或使用足以引人誤認的近似標志的侵犯奧林匹克標志專(zhuān)有權的行為。從嚴處置侵犯奧林匹克標志相關(guān)專(zhuān)利、商標等知識產(chǎn)權的違法行為。嚴厲打擊未經(jīng)權利人許可，利用冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )有關(guān)元素發(fā)布廣告，足以引人誤認為與權利人之間有贊助或其他支持關(guān)系的、誤導消費者的違法廣告。依法嚴厲打擊未經(jīng)授權將奧運冠軍等較高知名度奧運健兒姓名作為商標進(jìn)行惡意搶注進(jìn)而損害其姓名權及合法權益的行為以及利用與奧林匹克運動(dòng)或者殘奧會(huì )運動(dòng)有關(guān)的元素開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)引人誤認的不正當競爭行為。

“在涉及像冬奧會(huì )這類(lèi)舉國關(guān)注的盛會(huì )上宣傳翻車(chē)，不僅會(huì )造成廣告宣傳費和罰款上的經(jīng)濟損失，還會(huì )使企業(yè)的品牌形象大打折扣。”在戰略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng )始人徐雄俊看來(lái)，隨著(zhù)相關(guān)部門(mén)對冬奧會(huì )知識產(chǎn)權保護力度的加大，執法越來(lái)越嚴格，企業(yè)也會(huì )更加尊重相關(guān)知識產(chǎn)權。該舉措不僅保護了冬奧會(huì )的知識產(chǎn)權，也在一定程度上增強了企業(yè)對包括各種原創(chuàng )資源、文化IP等在內的知識產(chǎn)權保護意識。(記者 郭秀娟 王曉)

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