北京文旅和體育消費成新的消費增長(cháng)點(diǎn) “北京潮牌經(jīng)濟”逐漸形成

環(huán)球主題公園逐步凸顯溢出效應、首鋼園將展示出全新面貌、北京老字號不斷創(chuàng )新……在北京建設成為國際消費中心城市的過(guò)程中，階段性成效碩果累累。10月19日，北京市政協(xié)召開(kāi)“培育消費新時(shí)尚品牌，改造傳統商圈，大力建設國際消費中心城市”專(zhuān)題協(xié)商暨主席年度提案辦理協(xié)商懇談會(huì )，聽(tīng)取各位委員為下一步工作提出的意見(jiàn)建議。據介紹，在建設國際消費中心城市的過(guò)程中，北京已經(jīng)取得了階段性成效，文旅和體育消費逐漸成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。

環(huán)球影城溢出效應顯著(zhù)

環(huán)球主題公園于9月20日開(kāi)園，這是北京市近年來(lái)最大的中外合資項目，也是城市副中心最大的產(chǎn)業(yè)項目。今年國慶假期期間，環(huán)球主題公園單日入園人數超2.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)北京外來(lái)消費增長(cháng)超15%，逐步凸顯了溢出效應。

在環(huán)球主題公園逐漸成為新晉打卡地、促進(jìn)文旅消費逐漸發(fā)展的同時(shí)，北京體育消費質(zhì)量也正在提升。北京正在通過(guò)各種形式打造多形態(tài)的體育盛會(huì )。在北京冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )來(lái)臨之際，北京市將支持首鋼園打造具有國際知名度的“夜京城”地標。北京將推進(jìn)山、水、冬奧、工業(yè)遺存和商業(yè)融合發(fā)展，把首鋼園培育成以“體育+創(chuàng )意”為特色的全球首發(fā)消費圈、夜間景觀(guān)新地標。

除了將首鋼園打造成“夜京城”地標，石景山區還將以首鋼園區為核心，以冬奧綜合配套設施和冬奧社區為保障，以周邊商圈、公園等為輻射的“1+2+N”冬奧支持場(chǎng)景。

市政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )副主任、北京日升投資有限公司董事長(cháng)、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長(cháng)劉東暉在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，作為冬奧周邊商圈，喜隆多購物中心正在準備亮燈儀式，致力于打造石景山區的特色消費商圈。

對于建設特色消費商圈，劉東暉表示，北京的商圈不應該千篇一律、隨波逐流，而要讓每個(gè)區域突出特色和商業(yè)創(chuàng )新，滿(mǎn)足不同層次的消費需求。

劉東暉表示，作為冬奧組委會(huì )的近鄰，石景山的特色消費商圈也將升級和改造。“在平時(shí)為百姓服務(wù)的同時(shí)，也將把冬奧的元素考慮進(jìn)來(lái)，為冬奧服務(wù)。”劉東暉說(shuō)。

對于商圈的升級和改造，劉東暉特別強調，傳統商圈不應只是單一升級改造，改造后，更需要常變常新，不然很快又變回傳統商圈狀態(tài)。

突出首都特色

在建設特色消費商圈的過(guò)程中，市政協(xié)經(jīng)濟委員會(huì )副主任、北京一輕控股有限責任公司原黨委書(shū)記、董事長(cháng)蘇志民在發(fā)言中強調，需要突出北京特色。他表示，特色商圈的建設要聚焦國際這個(gè)方向，但并不是一味地模仿巴黎香榭麗舍大街、東京銀座等國際商圈，更需要突出首都地域文化特色。

劉東暉也向北京商報記者表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他表示，除了打造特色商圈，打造北京獨有的特色品牌也同樣重要?？v觀(guān)全球國際消費中心城市，它們不但是全球品牌集聚地，也匯集了本土國潮品牌，這些本土品牌對國內外消費者同樣具有吸引力。因此，北京除了大力引進(jìn)國內外知名品牌首店、旗艦店、體驗店，在各類(lèi)國內外品牌占據北京消費市場(chǎng)之際，更要加大本土品牌的培育力度，打造北京本土品牌。

劉東暉強調，要將本土品牌培育成享譽(yù)國內外的具有核心競爭力的國際名牌，讓本土品牌以潮牌的形式回歸消費市場(chǎng)。他建議未來(lái)應有更多政策傾斜，扶持本土國潮品牌、扶持具有國際化視野的本土品牌，使更多的北京本土品牌登上國際舞臺。

目前，北京老字號正在逐漸和特色商圈融合，在消費市場(chǎng)形成一股不可小覷的“北京潮牌經(jīng)濟”。據了解，在推動(dòng)老字號產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新的過(guò)程中，菜百與頤和園、天壇等文化IP合作，上新系列黃金珠寶飾品。與此同時(shí)，全聚德在環(huán)球影城店設立DIY烤鴨區，國內外游客可以親身體驗鴨卷制作技藝。

除此之外，還有更多老字號正在跟上數字化的步伐，進(jìn)行數字化轉型。目前，約70%以上的北京老字號實(shí)現觸網(wǎng)銷(xiāo)售，約50%的北京老字號企業(yè)開(kāi)展了線(xiàn)上直播。

(北京商報記者 陶鳳 實(shí)習生 陳旭崢)

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