上海樂(lè )高樂(lè )園度假區步入動(dòng)工階段 主題公園正加速分食國內市場(chǎng)

繼四川、深圳的樂(lè )高樂(lè )園動(dòng)工之后，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區也正式步入了動(dòng)工階段。11月17日，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目舉行開(kāi)工儀式。據悉，上海樂(lè )高樂(lè )園八大片區首次公布，其中“悟空小俠”主題園區為全球首發(fā)，同時(shí)，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區預計于2024年開(kāi)園。其實(shí)，除了此次動(dòng)工的上海樂(lè )高外，我國還有兩座在建中的樂(lè )高樂(lè )園，分別位于四川和深圳。由此也可以看出默林娛樂(lè )集團在中國市場(chǎng)的野心。在業(yè)內人士看來(lái)，近年來(lái)，中國的主題公園市場(chǎng)正呈迅猛的態(tài)勢發(fā)展，各主題公園正加速分食著(zhù)國內市場(chǎng)，未來(lái)主題公園市場(chǎng)也將進(jìn)一步呈現細分化。而默林娛樂(lè )集團能否在核心城市立穩腳跟，也有待進(jìn)一步觀(guān)察。

第三家樂(lè )園

在默林娛樂(lè )集團發(fā)布四川樂(lè )高樂(lè )園度假區的總體規劃后不久，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區也有了新的進(jìn)展。

11月17日上午，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目在金山區楓涇鎮舉行開(kāi)工儀式。據了解，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區是一座國資控股的樂(lè )高樂(lè )園，由金山城投集團、科爾克比集團、默林娛樂(lè )集團及華人文化集團公司共同投資建設。

在開(kāi)工儀式上，上海樂(lè )高樂(lè )園八大片區首次公布，其中包含樂(lè )高中心大樓、積木街道、樂(lè )高積木、樂(lè )高城市、樂(lè )高小伙伴、悟空小俠、樂(lè )高忍者、樂(lè )高城堡，覆蓋了全球其他樂(lè )高樂(lè )園經(jīng)典、熱門(mén)游樂(lè )項目。除此之外，樂(lè )園內還將配套一座主題酒店。

值得一提的是，樂(lè )高“悟空小俠”系列源于中國經(jīng)典名著(zhù)《西游記》，是樂(lè )高首個(gè)以中國傳統故事為靈感創(chuàng )作的熱門(mén)IP，上海樂(lè )高樂(lè )園將全球首發(fā)“悟空小俠”主題園區。

截至目前，國內的三座樂(lè )高樂(lè )園度假區均已開(kāi)工。前不久，默林娛樂(lè )集團在四川正式發(fā)布中國首家樂(lè )高樂(lè )園度假區——四川樂(lè )高樂(lè )園度假區的總體規劃。根據規劃，四川樂(lè )高樂(lè )園度假區占地面積約57公頃(約合57萬(wàn)平方米)，將由默林娛樂(lè )集團獨家運營(yíng)，并與其本土合作伙伴融創(chuàng )會(huì )展文旅集團及中軍天信(北京)文化有限公司合作建設，總投資約55億元人民幣，預計于2023年建成營(yíng)業(yè)。

而早在8月底，作為在中國落戶(hù)的第三家樂(lè )高樂(lè )園，深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區也正式動(dòng)工。該度假區落戶(hù)大灣區，是大灣區首個(gè)國際IP親子家庭娛樂(lè )主題樂(lè )園度假區，預計也將于2024年開(kāi)園。由此可以看出，默林娛樂(lè )集團在持續發(fā)力中國市場(chǎng)，意在分得更多的“蛋糕”。

防控向好、復蘇領(lǐng)跑

其實(shí)，這一年來(lái)，默林娛樂(lè )集團不遺余力地在全國布局，也與當前中國主題公園市場(chǎng)的爆發(fā)有著(zhù)密不可分的聯(lián)系。與此同時(shí)，受到疫情變化的影響，全球的主題公園市場(chǎng)都遭遇了前所未有的沖擊，但是，隨著(zhù)中國疫情防控的向好，國內主題公園市場(chǎng)迎來(lái)了快速復蘇，同時(shí)也迎來(lái)了國際化IP的風(fēng)口。

北京商報記者了解到，2016年開(kāi)園的上海迪士尼，于今年迎來(lái)了五周年生日，而在這五年的時(shí)間內，上海迪士尼也嘗到了中國主題公園市場(chǎng)的“甜頭”。上海市文旅局局長(cháng)方世忠曾在“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)高峰論壇”發(fā)言中透露，2020年，上海迪士尼樂(lè )園接待游客550萬(wàn)人次，同比下降48%，年收入同比下降46%?？v然如此，上海迪士尼依舊是疫情以來(lái)全球恢復最好的大型主題樂(lè )園。

不僅如此，剛剛開(kāi)園不到兩個(gè)月的北京環(huán)球度假區也在一開(kāi)園就受到了全業(yè)界的關(guān)注，并取得了不俗的戰績(jì)。據北京市文化和旅游局消息，“十一”前新開(kāi)園的北京環(huán)球影城入園人數共10.5萬(wàn)人。對比10月1日的數據，10月2日-4日環(huán)球影城共接待8萬(wàn)人。有業(yè)內人士表述，北京環(huán)球影城自9月20日開(kāi)業(yè)以來(lái)就在北京嚴格疫情防控下運營(yíng)，呈現如此客流足可見(jiàn)其多受歡迎。

還有業(yè)內人士表示，近些年來(lái)，中國主題公園市場(chǎng)在不斷擴充，隨著(zhù)人們生活水平的提高，大家也都愿意來(lái)主題公園游玩、消費，這也就吸引了越來(lái)越多的主題公園集團到中國來(lái)落戶(hù)，而默林娛樂(lè )集團的持續布局也是為了趕上中國主題公園市場(chǎng)上升的勢頭。

全年齡段&細分市場(chǎng)

一邊是國際品牌主題公園源源不斷地涌入中國，另一邊，國內自主的主題公園品牌也在相繼布局，可見(jiàn)，在中國主題公園的賽道上擠滿(mǎn)了競爭對手。然而，主題公園在不斷增加的同時(shí)，如何深耕細分化市場(chǎng)也成為了默林娛樂(lè )集團所要考慮的問(wèn)題。

根據世界主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )(TEA)與咨詢(xún)機構AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球前25個(gè)娛樂(lè )主題公園榜單里，中國內地和香港地區共有6座主題公園躋身Top25，其中，珠海長(cháng)隆位列第8、上海迪士尼位列第10，而香港海洋公園、香港迪士尼、北京歡樂(lè )谷和廣州長(cháng)隆則分為位列第20、21、24和25名。盡管受到疫情影響，中國仍然增加了近20座主題公園?？梢钥闯?，中國自主的主題公園品牌也在不斷興起。

人群的定位各主題公園所要考慮的重要問(wèn)題。據了解，作為長(cháng)三角地區首個(gè)國際IP親子家庭娛樂(lè )主題樂(lè )園度假區，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國文化、上海特色及江南元素的樂(lè )園主題游玩項目。顯然，樂(lè )高樂(lè )園更傾向于兒童年齡較小的家庭游客。然而，雖然樂(lè )高樂(lè )園擁有區別于環(huán)球影城以及迪士尼的IP，但一下布局三座城市的樂(lè )高樂(lè )園未來(lái)客群的黏性以及持久度會(huì )是什么樣，還是一個(gè)未知數。

對此，北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認為，如果樂(lè )高樂(lè )園把目標群體定位于2-12歲，可能會(huì )損失一部分潛在游客，而以?xún)和颓嗌倌隇橹黧w，但實(shí)際面向全年齡段，則會(huì )是一個(gè)更適合市場(chǎng)需求的主題樂(lè )園。

“樂(lè )高樂(lè )園有自己的典型特點(diǎn)，也有深入人心的IP，這種IP能夠陪伴消費者成長(cháng)，具有很大的競爭力。但是，在樂(lè )高樂(lè )園的建設中，怎么樣能夠把自己的IP實(shí)現更優(yōu)的轉化，這一點(diǎn)非常重要。而從目前來(lái)看，在市場(chǎng)競爭的過(guò)程中，樂(lè )高需要把自己的IP轉化成主題樂(lè )園的吸引力，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng )新，使樂(lè )高迷們在樂(lè )高樂(lè )園里能夠體驗到和樂(lè )高拼裝積木高度融合的產(chǎn)品，這也是未來(lái)樂(lè )高樂(lè )園所應該考慮的主要問(wèn)題。”吳麗云直言。

(北京商報記者關(guān)子辰吳其蕓)

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