虛擬數字人“入侵”直播代言領(lǐng)域 2030年虛擬數字人市場(chǎng)將達2700億元

“一個(gè)會(huì )捉妖的虛擬美妝達人”柳夜熙上線(xiàn)不到一個(gè)月，僅憑兩條視頻圈粉超500萬(wàn)，妝容“出圈”引發(fā)真人美妝博主爭相秀仿妝。

AI人類(lèi)觀(guān)察者M(jìn)ERROR在節目《TALK TO AI MERROR》中，從好奇心和探索欲作為出發(fā)點(diǎn)，與人類(lèi)嘉賓進(jìn)行多個(gè)維度的對話(huà)，引來(lái)“AI少女”小冰前來(lái)問(wèn)候：“和你一起攜手進(jìn)入虛擬人類(lèi)與人類(lèi)混居的時(shí)代。”

對于虛擬數字人，人們已經(jīng)不再陌生，從國外虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela、虛擬模特Imma，到國內的翎Ling、AYAYI，從初音未來(lái)、洛天依等虛擬歌姬，到A-SOUL、RICH BOOM等虛擬偶像團體，不僅有其獨特的人設，如同真人一般在社交平臺與網(wǎng)友互動(dòng)，甚至還能“出席”線(xiàn)下活動(dòng)、代言產(chǎn)品……虛擬數字人經(jīng)歷數次技術(shù)革新，形態(tài)越發(fā)豐富。

2030年國內虛擬數字人市場(chǎng)將達2700億元

虛擬數字人并不存在于真實(shí)世界中，它是由計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習、語(yǔ)音合成等計算機手段創(chuàng )造及使用，并具有外貌特征、人類(lèi)表演能力、人類(lèi)交互能力等多重人類(lèi)特征的綜合產(chǎn)物，代表性的細分應用包括虛擬助手、虛擬客服、虛擬偶像、虛擬主播等等。

資訊公司量子位發(fā)布的《虛擬數字人深度產(chǎn)業(yè)報告》則顯示，到2030年，我國虛擬數字人整體市場(chǎng)規模將達到2700億。其中，身份型虛擬數字人約1750億，服務(wù)型虛擬數字人總規模超過(guò)950億，目前市場(chǎng)正處于前期培育階段。替代真人服務(wù)中的虛擬主播和虛擬IP中的虛擬偶像是目前的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

報告認為，“人”是虛擬數字人的核心因素，高度擬人化為用戶(hù)帶來(lái)的親切感、關(guān)懷感與沉浸感是多數消費者的核心使用動(dòng)力。能否提供足夠自然逼真的相處體驗，將成為虛擬數字人在各個(gè)場(chǎng)景中取代真人，完成語(yǔ)音交互方式升級的重要標準。值得一提的是，2021年，艾美獎得主Fable Studio推出了兩個(gè)陪伴式AI虛擬生命——Charlie和Beck，生成類(lèi)語(yǔ)言模型的加入有望顯著(zhù)提升虛擬個(gè)人助手的日常交互能力。除了沒(méi)有實(shí)體，她們能像真人一樣與用戶(hù)進(jìn)行對話(huà)，滿(mǎn)足人們的溝通和陪伴需求。

報告認為，虛擬數字人行業(yè)未來(lái)主要驅動(dòng)力包括：用戶(hù)代際變化，新一代年輕群體對內容消費和虛擬世界更為渴求;虛擬數字人相關(guān)技術(shù)門(mén)檻相對降低，成本有所回落。同時(shí)，資本熱度上升，虛擬化的趨勢逐漸成為共識;VR眼鏡等相關(guān)配套設備逐漸回暖，有望實(shí)現大規模商用。

服務(wù)型虛擬人將覆蓋更多場(chǎng)景

虛擬數字人主要分為兩類(lèi)，分別是身份型虛擬數字人以及服務(wù)型虛擬數字人。

其中，服務(wù)型虛擬數字人主要用于替代真人進(jìn)行播報等內容生成，并可進(jìn)行簡(jiǎn)單的問(wèn)答交互。國外由于在CG(計算機圖形學(xué))方面具有技術(shù)優(yōu)勢，能夠打造具有高度關(guān)懷感的虛擬數字人，率先在醫療等場(chǎng)景落地了虛擬陪伴助手、心理咨詢(xún)顧問(wèn)等。

在內容生產(chǎn)方面，虛擬數字人內容生成平臺已成為多家廠(chǎng)商共同發(fā)力點(diǎn)，國內廠(chǎng)商包括火山引擎、科大訊飛、相芯科技等，均推出了新聞播報場(chǎng)景的相關(guān)平臺。在這類(lèi)平臺上，使用者可將播報內容輸入平臺，選擇主持人形象、音色、背景后，即可快速生成相關(guān)播報視頻，使用者還可以對虛擬數字人進(jìn)行動(dòng)作等調節。部分產(chǎn)品還可插入演示面板，根據時(shí)間軸調整位置等，最終生成圖文并茂，帶有解釋說(shuō)明的視頻。

目前，虛擬數字人不適用于通用性、專(zhuān)業(yè)性、交互性過(guò)強的領(lǐng)域，會(huì )暴露現有技術(shù)短板，目前國內應用專(zhuān)注于特定細分市場(chǎng)，提供簡(jiǎn)單交互服務(wù)。

虛擬主播是目前國內競爭最為激烈的場(chǎng)景，一些廠(chǎng)家會(huì )將直播場(chǎng)景中的運營(yíng)細節融入產(chǎn)品設計中。其次為各家均為摸索部署的虛擬客服，業(yè)務(wù)需求和規則流程相對明確的客服場(chǎng)景成為虛擬數字人落地的理想方式。例如餐飲品牌麥當勞的虛擬形象“開(kāi)心姐姐”，護膚品牌歐萊雅中國的虛擬偶像“歐爺”“萊姐“，護膚品牌薇諾娜的虛擬形象薇薇、諾哥和青刺果，美妝品牌花西子的國風(fēng)虛擬形象“花西子”等等。

其他場(chǎng)景還包括已在多家規劃中的虛擬教師、導航導覽、展覽介紹等，虛擬數字人可以對用戶(hù)的基本訴求進(jìn)行行為和語(yǔ)音識別，并以固定話(huà)術(shù)進(jìn)行回應。

此外，值得關(guān)注的是，AI虛擬助手應用已經(jīng)誕生，國內智能音箱的知名AI虛擬助手們也對外展示了可定制專(zhuān)屬虛擬數字人形象?？梢韵胂?，在擴展現實(shí)或全息投影等方式下，具有具體形象的AI助手或將出現在人們的日常生活中。

身份型虛擬人“入侵”直播代言領(lǐng)域

與缺乏人格特征的服務(wù)型虛擬數字人相比，身份型虛擬數字人更強調其本身的身份。在現實(shí)世界中，這些具有獨立人設的虛擬IP通過(guò)靜態(tài)照片、動(dòng)態(tài)視頻、實(shí)時(shí)直播等方式引發(fā)關(guān)注。

國內早期的身份型虛擬數字人是基于真人或游戲等經(jīng)典IP而設計產(chǎn)生。例如迪麗熱巴的虛擬形象“迪麗冷巴”，黃子韜虛擬形象“韜斯曼”，還有歐陽(yáng)娜娜的虛擬樂(lè )隊“NAND”等等。這些虛擬化身本質(zhì)上是真人偶像身份的延續，用于替代真人進(jìn)行相關(guān)表演，幫助真人明星增加曝光率。

虛擬數字人入侵“網(wǎng)紅圈”同樣風(fēng)生水起。美國的Lil Miquela在全球都擁有較高人氣，她于2016年在社交平臺INS出道，2020年的收入已超過(guò)了千萬(wàn)美元。中國的首位超寫(xiě)實(shí)虛擬人翎Ling以國風(fēng)為特色，不僅登上Vogue雜志，還獲得了特斯拉代言。今年10月底在國內出道的柳夜熙，在一條視效沖擊強烈、現實(shí)世界與虛擬場(chǎng)景交接互動(dòng)的視頻發(fā)出后，其短視頻平臺賬號在24小時(shí)內漲粉超過(guò)130萬(wàn)，獲贊超過(guò)200萬(wàn)。

此外，直播及網(wǎng)紅也成為虛擬IP的重點(diǎn)發(fā)展市場(chǎng)，代表IP包括美國主播CodeMiko、中國抖音網(wǎng)紅阿喜、B站虛擬up主鹿鳴、日本虛擬模特Imma等。

整體而言，虛擬IP人設穩定，可高頻次出席各種活動(dòng)，相對于真人IP，解決了MCN機構對特定IP長(cháng)期持有的問(wèn)題，在直播、代言等領(lǐng)域均有所發(fā)展。

分身型虛擬人有望迎來(lái)快速爆發(fā)

你有沒(méi)有想過(guò)未來(lái)自己在“元宇宙”里的形象?分身型虛擬數字人主要面向的是未來(lái)的虛擬世界。為每個(gè)人創(chuàng )造自己的虛擬化分身，滿(mǎn)足個(gè)人在虛擬世界中的身份需求。

為自己創(chuàng )造獨特的形象在社交、游戲等領(lǐng)域被反復驗證過(guò)，但過(guò)往多為低還原度的平面形象，而虛擬第二分身有望通過(guò)其特有的真實(shí)感和沉浸感進(jìn)一步滿(mǎn)足這種分身需求。

報告也指出，除了高還原度的個(gè)性化外表，第二分身還需要精細的描述使用者當前的反應姿態(tài)，包括位置、外貌、注意力、情緒等一系列要素，才能為使用者提供基于第二身份的存在感。因此，如果第二分身虛擬數字人在虛擬產(chǎn)業(yè)的內容、軟硬件等方面基本成熟后，有望迎來(lái)快速爆發(fā)。(記者 陳斯)

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