無(wú)錫打造多元消費業(yè)態(tài) 繁榮夜間文旅經(jīng)濟

植入江南文化元素

彰顯本土地域特色

坐落于無(wú)錫市濱湖區的融創(chuàng )文旅城投資額超400億元，涵蓋融創(chuàng )樂(lè )園、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場(chǎng)、融創(chuàng )茂、酒吧街、酒店群、住宅等九大業(yè)態(tài)，是深受游客喜愛(ài)的長(cháng)三角旅游度假目的地。

作為江南文脈的主要發(fā)源地，無(wú)錫深受其浸潤和熏陶，江南文化也成了無(wú)錫人的文化精髓。為了讓更多游客體驗江南之美，無(wú)錫融創(chuàng )文旅城創(chuàng )新性的將本土文化與現代文明深度融合，在設計上融合了濃郁的吳地文化風(fēng)韻，運用江南文化將多種業(yè)態(tài)串聯(lián)起來(lái)。

無(wú)錫融創(chuàng )樂(lè )園以傳統江南文化為主題設計了六大主題區域;融創(chuàng )水世界將本土的江南水鄉文化元素融入水世界的空間規劃和設備設計中;融創(chuàng )雪世界是江南首個(gè)以真實(shí)六瓣雪打造的室內滑雪場(chǎng);太湖秀劇場(chǎng)則作為江南文化藝術(shù)交流中心，其建筑外觀(guān)融合江南特色“竹海”造型;融創(chuàng )茂的建筑造型靈感來(lái)自無(wú)錫市市花杜鵑花;融創(chuàng )萬(wàn)達文華酒店、融創(chuàng )萬(wàn)達嘉華酒店、融創(chuàng )皇冠假日酒店則以傳統江南水鄉和園林建筑為藍本。

2019年開(kāi)園至今，無(wú)錫融創(chuàng )文旅城深受游客喜愛(ài)，成功將地域特色與文化元素相結合，開(kāi)發(fā)有獨特IP價(jià)值的消費項目，打造辨識度高、美譽(yù)度好的消費品牌。“融創(chuàng )城”帶動(dòng)一座城，無(wú)錫融創(chuàng )城的產(chǎn)業(yè)鏈打造，使得當地的文旅融合發(fā)展有了新的提升，不但促進(jìn)當地區域消費升級，也反哺了無(wú)錫太湖新城的發(fā)展。

打造多元消費業(yè)態(tài)

繁榮夜間文旅經(jīng)濟

繼拈花灣小鎮、清名橋歷史街區、海瀾飛馬水城被評為第一批省級夜間文旅消費集聚區后，2021年11月，無(wú)錫融創(chuàng )文旅城成功入選第二批省級夜間文旅消費集聚區。

夜經(jīng)濟已經(jīng)成為拉動(dòng)消費的新藍海，是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重要力量。夜間文旅消費集聚區的建設需要順應消費者心理和市場(chǎng)需求變化，無(wú)錫文旅進(jìn)一步繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等消費業(yè)態(tài)，力求讓“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”，“過(guò)路客”變?yōu)?ldquo;過(guò)夜客”。

為不斷優(yōu)化無(wú)錫夜間產(chǎn)品結構，引導市民夜間消費習慣，無(wú)錫文旅優(yōu)化“一站式”夜間文旅消費新體驗，以滿(mǎn)足大眾全方位、多層次的旅游消費需求。一是豐富“夜游”業(yè)態(tài)，不斷推出精品線(xiàn)路;二是豐富“夜秀”業(yè)態(tài)，精心策劃“運河四季”“東林拾憶”等一批沉浸式實(shí)景演繹項目;三是豐富“夜宴”業(yè)態(tài)，積極推廣“食在無(wú)錫”之旅，打造“橋洞咖啡”城市微空間、“禪餐”等“食在無(wú)錫”品牌;四是豐富“夜購”業(yè)態(tài)，打造親子、科技、時(shí)尚等復合型商業(yè)業(yè)態(tài);五是豐富“夜娛”業(yè)態(tài)，重點(diǎn)引入專(zhuān)業(yè)性強、水準高、人氣旺的精品藝術(shù)和藝術(shù)團體演出;六是豐富“夜宿”業(yè)態(tài)，積極打造親子度假、溫泉度假、蜜月度假等多樣性主題型度假酒店。

通過(guò)積極引導和優(yōu)化布局，無(wú)錫打造了一批夜間文旅消費集聚區和品牌熱點(diǎn)，滿(mǎn)足了大眾多元化、個(gè)性化的消費選擇，進(jìn)一步推進(jìn)各區夜間文旅消費特色化均衡發(fā)展。

堅持品牌發(fā)展之路

文旅融合多元發(fā)展

2021年10月，無(wú)錫獲選第二批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市。此次成功入選，充分彰顯了無(wú)錫文化和旅游要素齊全、產(chǎn)品供給多元和文化旅游消費市場(chǎng)的建設成果。

近年來(lái)，無(wú)錫始終堅持“品牌化”發(fā)展道路，致力于地域特色挖掘，文化元素植入，開(kāi)發(fā)有獨特IP價(jià)值、有回味體驗的夜間文旅消費項目。無(wú)錫通過(guò)文化元素植入、多領(lǐng)域合作，以“文化+”“旅游+”“演藝+”等形式，培育了“今夜‘梁’宵”“濱湖夜正美”“東林雅集”等一批有獨特IP價(jià)值且辨識度高的夜間文旅消費品牌，并推出了“禪行”“運河四季”“東林拾憶”等夜間沉浸式實(shí)景體驗項目，大眾多方位、多層次的旅游消費需求得到進(jìn)一步滿(mǎn)足。此外，無(wú)錫市博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、文化館、名人故居等各文化場(chǎng)館的優(yōu)質(zhì)展覽、活動(dòng)資源有機結合，持續舉辦“文化場(chǎng)館月”系列品牌活動(dòng)。

據了解，新的一年里，無(wú)錫清名橋歷史街區將著(zhù)手申報國家級夜間文旅消費集聚區，梅里古鎮、宜興雅達·陽(yáng)羨溪山小鎮中心將申報省級夜間文旅消費集聚區。接下來(lái)，無(wú)錫將持續通過(guò)因地制宜、打好品牌，培育壯大文化和旅游消費新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)文旅融合發(fā)展，全面提升文化和旅游消費質(zhì)量和水平，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 (顏 霏)

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