冰雪旅游市場(chǎng)持續火爆 高質(zhì)量發(fā)展仍是未來(lái)方向

隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的臨近，冰雪旅游成為了時(shí)下最熱門(mén)的旅游方式之一。1月5日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)?！秷蟾妗诽岢?，預計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。其實(shí)，去年底，各大滑雪場(chǎng)陸續開(kāi)放，也激發(fā)了游客們對冰雪旅游的熱情，各家旅游企業(yè)也順勢紛紛推出冰雪旅游的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。業(yè)內人士表示，冰雪旅游市場(chǎng)將會(huì )持續火爆，或將成為旅游市場(chǎng)的復蘇劑。

熱度持續高漲

盡管受到疫情影響，但人們對于冰雪旅游的熱情卻絲毫未減?！秷蟾妗凤@示，借助北京冬奧會(huì )，在旅游消費升級以及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

同時(shí)，人們對于冰雪旅游的需求也在不斷提高。中國旅游研究院冰雪旅游專(zhuān)項調查顯示，被調查者中，有90.1%的人曾經(jīng)以不同形式體驗過(guò)冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過(guò)1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過(guò)3-4次，這說(shuō)明我國正在從冰雪旅游體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。

《報告》提出，2022年北京冬奧會(huì )成功舉辦將極大激發(fā)中國游客的冰雪旅游熱情，調查顯示，71.7%的游客會(huì )在北京冬奧會(huì )激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會(huì )受北京冬奧會(huì )影響增加冰雪旅游的次數。

北京商報記者還從驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022元旦小長(cháng)假出游總結報告》了解到，在剛剛過(guò)去的2022年元旦小長(cháng)假，滑雪景區門(mén)票預訂量相比2019年同期增長(cháng)75%。

其實(shí)，作為冬奧會(huì )的主辦城市，北京也掀起了全民冰雪運動(dòng)熱潮。北京市文化和旅游局方面此前表示，北京市屬公園4處雪場(chǎng)7處冰場(chǎng)總面積近60萬(wàn)平方米，為市民和外來(lái)游客提供包括冰雪活動(dòng)、科普宣傳等在內的25項冰雪活動(dòng)，不少市民走進(jìn)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)慶元旦，上冰雪，迎冬奧，用運動(dòng)點(diǎn)燃節日生活，冰雪主題游不斷升溫。

北京市滑雪協(xié)會(huì )主席李曉鳴表示，隨著(zhù)冬奧會(huì )的到來(lái)，北京市參與滑雪的人群也在逐年遞增。除了冬奧會(huì )的影響外，北京市多年對于冰雪運動(dòng)的推廣普及，使更多的市民對于冰雪運動(dòng)的理解程度加深，也對冬奧會(huì )的熱情越來(lái)越高。“預計今年北京市參與滑雪的人群會(huì )有較大幅度的增長(cháng)。”李曉鳴說(shuō)。

呈現高頻、本地化旅游趨勢

雖然冰雪旅游人氣高漲，不過(guò)在疫情影響下市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化?！秷蟾妗愤€提出，冰雪旅游市場(chǎng)出現結構性調整，“小區域、低消費、高頻次、旅游本地生活化、服務(wù)自助化、冰雪觀(guān)光和滑雪休閑度假并重”成為市場(chǎng)結構調整的重要特征和趨勢。

受疫情影響，冰雪旅游也呈現以本地為主的市場(chǎng)趨勢?！秷蟾妗分械恼{查顯示，在疫情前景不確定的情況下，本地很多居民成了當地旅游目的地的主要游客。在遠、近目的地選擇上，42.3%的游客傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%的游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會(huì )體驗遠、近兩類(lèi)冰雪旅游目的地。

具體到企業(yè)端來(lái)看，根據驢媽媽方面提供的數據顯示，2022元旦期間，“家門(mén)口”的溫泉、滑雪景區人氣十足。1月1日-3日，北京萬(wàn)科石京龍滑雪場(chǎng)、天津薊洲國際滑雪場(chǎng)等景區都迎來(lái)了客流高峰?？梢?jiàn)家門(mén)口的滑雪場(chǎng)成為本地游客的最?lèi)?ài)。

冰雪觀(guān)光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場(chǎng)的又一新特征?！秷蟾妗愤€顯示，42.5%游客傾向于冰雪觀(guān)光游覽，45.1%傾向于滑雪休閑度假，這也是未來(lái)冰雪旅游產(chǎn)品調整的重點(diǎn)方向。目的地方面，眾多冰雪目的地也開(kāi)始結合本地特色，打造獨一無(wú)二的冰雪目的地，如烏魯木齊市加快民族風(fēng)情+滑雪融合，打造全國滑雪度假地;張家口市則抓住2022年北京舉辦冬奧會(huì )機遇，打造奧運文化體驗地和滑雪產(chǎn)業(yè)集群;牡丹江市打造鄉村“冰雪+冰雪景區”的觀(guān)光旅游模式等。

談及冰雪旅游的發(fā)展趨勢，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在“2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上表示，以冰雪為主要活動(dòng)背景和消費場(chǎng)景的本地游、周邊游持續升溫，包括溫泉體驗、民俗參與、民宿精選、購物過(guò)大年的綜合消費成為了冬季旅游新亮點(diǎn)。

高質(zhì)量發(fā)展仍是未來(lái)方向

談及冰雪旅游未來(lái)的發(fā)展，戴斌還指出，要進(jìn)一步發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的社會(huì )氛圍，進(jìn)一步培育發(fā)展冰雪休閑、冰雪旅游的制度動(dòng)能。還要制訂有利于冰雪旅游發(fā)展的行業(yè)、地方、團體、企業(yè)和產(chǎn)品標準。以游客滿(mǎn)意為導向，加強市場(chǎng)監管，在冰雪季期間推出更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。

中國旅游研究院也在《報告》中寫(xiě)道，后奧運時(shí)代，冰雪旅游要堅持高質(zhì)量發(fā)展之路，既要傳承中國經(jīng)典冰雪文化，也要發(fā)展面向未來(lái)的現代冰雪文化，持續擴大冰雪旅游市場(chǎng)規模，構建現代化冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既建設好美麗中國，更要創(chuàng )造冰雪目的地的美好生活，滿(mǎn)足游客消費升級和地方發(fā)展需要，盡快將中國打造成世界級的冰雪旅游目的地。

此外，跨界融合也是未來(lái)冰雪旅游發(fā)展的方向之一。除了旅游方式上的融合，《報告》還指出，冰雪旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、元素、載體等正在從多個(gè)層面進(jìn)行融合創(chuàng )新。文化創(chuàng )意、動(dòng)漫、時(shí)尚、鄉村、科技、體育等持續為冰雪旅游賦能，優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給持續擴大?？梢?jiàn)冰雪旅游未來(lái)仍有很大的發(fā)展前景。

對于北京冬奧會(huì )后冰雪旅游的發(fā)展，李曉鳴還談到，目前中國的冰雪運動(dòng)仍處在一個(gè)初級階段。李曉鳴認為，2015年申奧成功至今，是零基礎滑雪人群轉變?yōu)轶w驗式滑雪人群的階段。北京冬奧會(huì )是中國冰雪運動(dòng)發(fā)展的新的起點(diǎn)與助推器，未來(lái)冰雪運動(dòng)的發(fā)展可能會(huì )有與此前不同方向的發(fā)展。“在北京冬奧會(huì )之后，還要通過(guò)冰雪運動(dòng)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。”李曉鳴說(shuō)。

(北京商報記者關(guān)子辰張怡然)

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