中國主題公園正釋放巨大潛力 “玲娜貝兒”帶火周邊

2021年，國內旅游業(yè)在疫情防控下艱難復蘇，不過(guò)作為本地游和周邊游的代表，主題公園行業(yè)可謂是文旅圈復蘇最快的業(yè)態(tài)。同時(shí)，這一年，主題公園行業(yè)也迎來(lái)了諸多“盛事”，北京環(huán)球度假區的盛大開(kāi)幕、上海迪士尼度假區迎來(lái)的第五個(gè)生日、上海海昌海洋公園二期的動(dòng)工，以及三家樂(lè )高樂(lè )園度假區的相繼落地，都充分顯示出中國主題公園行業(yè)的韌性。在主題公園“隊伍”持續壯大的同時(shí)，IP內容也在不斷擴充。從北京環(huán)球度假區“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進(jìn)而帶火周邊產(chǎn)品，這些都充分展示了主題公園的強大溢出效應。如今，中國主題公園已經(jīng)呈現出百花齊放的局面，隨著(zhù)人們消費水平的不斷提高，北、上、廣、深這些一線(xiàn)城市也正式迎來(lái)了國際主題公園“割據”的局面，可以想象，中國主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環(huán)球度假區盛大開(kāi)幕

消費需求外溢

受疫情點(diǎn)狀散發(fā)影響，2021年中國旅游市場(chǎng)波動(dòng)不斷。相較于其他業(yè)態(tài)，主題公園一馬當先，呈現出復蘇與爆發(fā)的局面?？v觀(guān)2021年整個(gè)主題公園市場(chǎng)，其中最受人們矚目的就是新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區。

北京環(huán)球度假區于9月20日正式開(kāi)業(yè)，包含全球環(huán)球影城中一期開(kāi)園規模最大的環(huán)球主題公園、北京環(huán)球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城還包含七大主題景區，匯集了全世界環(huán)球主題樂(lè )園中最受歡迎的景點(diǎn)。北京環(huán)球度假區開(kāi)園更是“引爆”了整個(gè)文旅圈，而開(kāi)園之后更是一票難求。

北京環(huán)球度假區的開(kāi)園對于處在復蘇中的全國文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂一針強心劑。在剛剛開(kāi)業(yè)后的第一個(gè)“十一”假期，北京環(huán)球度假區就貢獻了不俗的表現。據統計，未來(lái)水世界特技表演、“不可馴服”，以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類(lèi)演出，共進(jìn)行近2000場(chǎng)，總計約44740分鐘。而人氣最高的互動(dòng)項目“變形金剛：傳奇現場(chǎng)”，擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場(chǎng)231次，吸引數萬(wàn)名游客互動(dòng)及觀(guān)看。雖然因常態(tài)化疫情防控而采取限流措施，但北京環(huán)球度假區仍交出了較為漂亮的答卷。

此外，北京環(huán)球度假區的開(kāi)業(yè)也拉動(dòng)了周邊的消費市場(chǎng)，以環(huán)球度假區為中心，周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例，在采訪(fǎng)調查中，北京商報記者發(fā)現，以北京環(huán)球度假區為中心，周邊3公里左右的酒店受惠于北京環(huán)球度假區客流拉動(dòng)，不少經(jīng)濟型、中高端酒店在節假日都出現滿(mǎn)房狀態(tài)，且酒店客房?jì)r(jià)格大幅上漲。

不僅如此，北京環(huán)球度假區開(kāi)業(yè)后，諸多景區形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后，“威震天”更是憑借“話(huà)癆”形象頻頻上位。

其實(shí)，在北京環(huán)球度假區內測試運營(yíng)期間，首寰文旅研究院還邀請所有受聘專(zhuān)家及其他文旅行業(yè)專(zhuān)家參觀(guān)調研了環(huán)球影城，并在研究院專(zhuān)家委員大會(huì )上對北京環(huán)球度假區的建設、開(kāi)園試運營(yíng)的體驗進(jìn)行了調研心得分享，成功組織文旅界專(zhuān)家對環(huán)球度假區的盛大開(kāi)園各項準備獻計獻策。

對于北京環(huán)球度假區的帶動(dòng)作用，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，北京環(huán)球度假區成熟后預計每年營(yíng)收可達百億，對北京市區域旅游發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。從長(cháng)遠來(lái)看，北京環(huán)球度假區滿(mǎn)足了廣大人民群眾對都市休閑的新期待，成為大眾旅游的新選擇。

同時(shí)，文旅部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )特聘專(zhuān)家厲新建還表示，北京環(huán)球度假區的開(kāi)業(yè)對于吃、住、行、游、購、娛每一個(gè)方面都會(huì )有非常大的推動(dòng)作用，在未來(lái)的發(fā)展中，北京環(huán)球度假區對周邊整體形象的溢出，在整個(gè)空間、環(huán)境、服務(wù)水平方面都能夠得到整體的提升，這同時(shí)也是一個(gè)區域性的溢出。

上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

與北京環(huán)球度假區同為國際IP入駐的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在開(kāi)幕五周年慶典啟動(dòng)儀式上，宣布將為游客打造一系列嶄新體驗。同時(shí)還推出了新版煙火秀——“奇夢(mèng)之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。

其實(shí)，受疫情影響，2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大，凈利潤一度暴跌逾九成。據主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )TEA聯(lián)合第三方專(zhuān)業(yè)研究及咨詢(xún)機構AECOM發(fā)布的歷年《主題公園與博物館報告》顯示，2017-2019年，上海迪士尼年接待游客數量均超過(guò)1000萬(wàn)人次，位于國內主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響，游客量共550萬(wàn)人次，相較2019年下降50.9%。業(yè)內人士認為，隨著(zhù)國內旅游市場(chǎng)的逐漸放開(kāi)，上海迪士尼也通過(guò)五周年這個(gè)特殊的慶典來(lái)進(jìn)一步刺激旅游市場(chǎng)，試圖加速客源回流。

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