中國主題公園正釋放巨大潛力 “玲娜貝兒”帶火周邊

不過(guò)，上海迪士尼畢竟有著(zhù)強大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據悉，在微博熱搜中，時(shí)?？梢钥吹接梢恢环奂t的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話(huà)題，而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發(fā)上線(xiàn)僅三個(gè)多月，已然成為迪士尼的流量新?lián)?。首發(fā)當日，不少消費者更是排隊數個(gè)小時(shí)只為了購買(mǎi)玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時(shí)也伴隨著(zhù)爭議，12月14日，一則名為“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜了”的話(huà)題登上熱搜，起因為12月12日開(kāi)啟預約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺，預約系統一度空白。而在某電商平臺上，其價(jià)格已被黃牛炒至上千元。

對此上海迪士尼做出回應，表示將不斷補貨并繼續加大補貨數量。業(yè)內人士表示，雖然有爭議，但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營(yíng)銷(xiāo)。

就2021年來(lái)看，北京的環(huán)球度假區和上海的迪士尼已形成了“南北雙雄”的格局，進(jìn)而推動(dòng)中國文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。

廣東

全球最大樂(lè )高樂(lè )園落戶(hù)

國際IP即將入局

作為我國第一經(jīng)濟大省，廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著(zhù)國際主題公園接連在北京、上海“開(kāi)花結果”，廣東的主題公園市場(chǎng)也將增添更多新的元素。

就在今年暑期，默林娛樂(lè )集團宣布深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區正式動(dòng)工。據了解，深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區落戶(hù)大灣區，是大灣區首個(gè)國際IP親子家庭娛樂(lè )主題樂(lè )園度假區，占地面積約為58萬(wàn)平方米，預計2024年開(kāi)園。此外，據估計，深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區開(kāi)業(yè)首年接待人次將超過(guò)200萬(wàn)，同時(shí)，可提供的崗位也將達到3000個(gè)左右。

從該度假區的布局來(lái)看，建成后的深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區內設有1個(gè)樂(lè )高樂(lè )園、1個(gè)樂(lè )高樂(lè )園水樂(lè )園和3家主題酒店。其中，主題樂(lè )園內將有九大主題區、超過(guò)100個(gè)互動(dòng)游樂(lè )設施、表演和景點(diǎn)。并且，該度假區內的水樂(lè )園將是全球最大的樂(lè )高樂(lè )園水樂(lè )園，3家主題酒店也將提供超1000間房間?？梢?jiàn)，深圳樂(lè )高樂(lè )園度假區的落地，又為廣東增添了一座“豪華”的親子類(lèi)主題公園。

不僅如此，不少?lài)鴥鹊闹黝}公園也坐落在廣東這個(gè)溫暖而又美麗的省份。例如，坐落在廣州的廣州長(cháng)隆旅游度假區、位于珠海的珠海長(cháng)隆國際海洋度假區以及迄今為止已經(jīng)開(kāi)園23載的深圳歡樂(lè )谷，這些主題公園的相繼開(kāi)業(yè)，也為廣東省注入了滿(mǎn)滿(mǎn)的活力，而廣東省的主題公園市場(chǎng)不斷擴大的事實(shí)，卻也彰顯了其主題公園強勁的綜合競爭實(shí)力。AECOM聯(lián)合主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )TEA共同發(fā)布的《2020全球主題公園和博物館報告》顯示，在廣東的主題公園中，珠海長(cháng)隆海洋王國和廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界更是躋身全球25大娛樂(lè )/主題公園，分別位列第8名和第25名。

根據廣東省文化和旅游廳發(fā)布的數據，經(jīng)初步測算，2021年“五一”假期五天(5月1日-5日)，廣東省共接待游客4278.1萬(wàn)人次，收入265.2億元。截至5月5日15時(shí)，廣東省4A級以上景區總預約數為183.2萬(wàn)人次，在全國重點(diǎn)景區預約統計中排名前列。其中全省15家5A景區預約總數為93.9萬(wàn)人次;前三名景區分別是廣州長(cháng)隆旅游度假區、惠州西湖風(fēng)景名勝區、深圳市華僑城旅游度假區。

其實(shí)，廣東的主題公園市場(chǎng)依然有著(zhù)很大的潛力，隨著(zhù)新生力量的注入，相信主題公園在廣東的綻放會(huì )更加絢麗多彩。

潛力加速釋放質(zhì)量快步提升

國際一線(xiàn)主題公園的開(kāi)業(yè)、落戶(hù)，國內主題公園企業(yè)的擴建等等，這些都預示著(zhù)中國主題公園產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)高速發(fā)展期。而主題公園與一座城市的關(guān)系，也隨著(zhù)外溢效益愈加緊密。

縱觀(guān)過(guò)去的一年，雖然受疫情影響，全球的主題公園整體上影響較大，尤其是客流量，均呈現大幅的下降，但國內主題公園也在疫情向好下不斷恢復，并表現出強勁的恢復勢頭。而展望未來(lái)，主題娛樂(lè )行業(yè)的前景更加可期。

在《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二O三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發(fā)展紅色旅游和鄉村旅游。并強調，將完善節假日制度，落實(shí)帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。

根據中國旅游研究院數據顯示，今年上半年，都市游出游總人數達12.12億人次，相當于同期全國國內旅游出游總人次的64.8%。今年前三季度，城市居民貢獻了全國71.9%的游客人次，80.9%的國內旅游消費。這表明，城市是旅游活動(dòng)和旅游消費的最大產(chǎn)出地和發(fā)生地，可見(jiàn)，城市讓旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的開(kāi)局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規劃，明確了未來(lái)五年文旅融合發(fā)展目標。未來(lái)，通州將以環(huán)球主題公園開(kāi)園為契機，借助環(huán)球主題公園的國際品牌影響力，有效承接外溢效應，積極挖掘區域文旅產(chǎn)業(yè)內需潛力，探索在主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)中融入更多中國文化特色。

繼去年2020(第七屆)中國主題公園和度假區峰會(huì )上首寰文旅研究院正式揭牌成立后，今年，首寰文旅研究院還聚合國內行業(yè)專(zhuān)家、文旅學(xué)者、協(xié)會(huì )組織、媒體智囊等多方專(zhuān)業(yè)力量，形成數十位專(zhuān)家組成的專(zhuān)家委員會(huì )，圍繞北京市委、市政府和首旅集團、首寰公司的中心任務(wù)開(kāi)展一系列工作，聚焦文旅行業(yè)課題研究、產(chǎn)業(yè)規劃編制、咨詢(xún)決策服務(wù)、項目研發(fā)管理、企業(yè)品牌傳播、行業(yè)人才培訓等核心領(lǐng)域。

此外，首寰文旅研究院還擬定了階段工作計劃，并結合研究院年度研究方向開(kāi)展課題研究規劃，組織相關(guān)課題研究專(zhuān)家進(jìn)行話(huà)題研討;邀請專(zhuān)家參與研究院課題深度研討并參與課題報告。明年，首寰文旅研究院將聯(lián)合北商研究院強勢推出《2021中國主題公園發(fā)展報告》，該報告將在《2021(第八屆)中國主題公園和度假區峰會(huì )》上強勢亮相。屆時(shí)，峰會(huì )還將聚集旅游、娛樂(lè )、設備制造、文化創(chuàng )意、科技、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等等主題公園和度假區產(chǎn)業(yè)鏈上的業(yè)界專(zhuān)家和精英，共同分享疫情后主題公園拉動(dòng)文旅消費的新路徑，并探索和尋求業(yè)務(wù)合作的新機遇。

談到主題公園市場(chǎng)的發(fā)展，戴斌還指出，“我們注意到環(huán)球影城、迪士尼、默林等國際主題公園運營(yíng)商在中國取得了矚目的業(yè)績(jì)。國際主題公園具有可開(kāi)發(fā)的商業(yè)化IP，在服務(wù)和產(chǎn)品精致化迭代、運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化方面等都需要我們學(xué)習，目前旅游業(yè)市場(chǎng)在慢慢發(fā)展、恢復，顯示出新的特點(diǎn)。旅游景區、公司等都在想方設法的創(chuàng )新，走出自己的道路”。

戴斌還表示，對于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了。目前，中國整個(gè)旅游業(yè)在波動(dòng)中恢復，兩年的抗疫經(jīng)歷，旅游市場(chǎng)整體已經(jīng)能做到心態(tài)穩定。未來(lái)，中國主題公園市場(chǎng)仍有更大的潛力待挖掘。

(北京商報記者關(guān)子辰吳其蕓張怡然)

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 中國主題公園 消費需求 外溢 北京環(huán)球度假區 玲娜貝兒