疫情下的家居企業(yè)：加速線(xiàn)上轉型謀“自救”

新型冠狀病毒肺炎疫情仍在繼續蔓延。受此影響，家居企業(yè)陷入線(xiàn)下消費停滯、制造工廠(chǎng)紛紛停工的困境，中小家居企業(yè)資金鏈面臨嚴峻考驗。

業(yè)內人士稱(chēng)，此次疫情將加速家居行業(yè)的洗牌和整合。疫情過(guò)后，市場(chǎng)勢必會(huì )回暖，對于那些實(shí)力雄厚、有競爭力的企業(yè)，彼時(shí)的行業(yè)競爭環(huán)境會(huì )得到極大改善，而消亡企業(yè)釋放出的市場(chǎng)空間會(huì )為活下來(lái)的企業(yè)提供發(fā)展機遇。

倒逼線(xiàn)上轉型

受疫情影響，各大家居賣(mài)場(chǎng)紛紛延遲開(kāi)業(yè)。各大企業(yè)春節后例行的開(kāi)門(mén)紅、315大促等活動(dòng)不得不暫停，這讓家居行業(yè)的線(xiàn)下消費降至冰點(diǎn)。有業(yè)內人士估計，3月15日之前，家居行業(yè)線(xiàn)下零售基本不會(huì )有什么生意，即便在4月能夠恢復正常經(jīng)營(yíng)，最快也要5月才能迎來(lái)消費的爆發(fā)期。

困境之下，越來(lái)越多的家居企業(yè)轉戰“線(xiàn)上”，為疫情結束后的活動(dòng)蓄力。

TATA木門(mén)近期表示，將原計劃落地600個(gè)城市的開(kāi)年活動(dòng)，改成線(xiàn)上“視頻選門(mén)”。數據顯示，從1月29日至2月3日，TATA木門(mén)線(xiàn)上累計成交量6015單，其中2月3日一天線(xiàn)上成交了2371單。好萊客宣布投入1億元支持經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行新零售轉型;圣象集團則以數字門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)和新媒體推廣的方式，支持經(jīng)銷(xiāo)商強化新零售，上線(xiàn)“線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)同客服同訂單同服務(wù)”的服務(wù);東易日盛、梵客家裝等多家家居企業(yè)開(kāi)展線(xiàn)上24小時(shí)服務(wù)，線(xiàn)上一對多視頻講解，開(kāi)啟無(wú)接觸服務(wù)，溝通設計，一對一答疑，疫情過(guò)后直接開(kāi)工，不耽誤裝修。

北京財貿職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長(cháng)、北京京商流通戰略研究院院長(cháng)賴(lài)陽(yáng)告訴中國網(wǎng)財經(jīng)記者：“以往一些家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化并不顯著(zhù)，那么現在倒逼家居企業(yè)做更多的全套客戶(hù)解決方案，線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的比重可能會(huì )減少和壓縮。”賴(lài)陽(yáng)還表示，家居行業(yè)將來(lái)會(huì )出現越來(lái)越多的第三方服務(wù)商，幫企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)化的內容，從而將會(huì )衍生出各種專(zhuān)業(yè)化線(xiàn)上服務(wù)、智能化服務(wù)的企業(yè)。

加速行業(yè)洗牌

與大企業(yè)積極應對疫情、通過(guò)線(xiàn)上轉型等方式降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險不同，一些中小型家居企業(yè)在不能開(kāi)工的背景下，房租、員工工資、稅務(wù)等成本壓力足以將其壓垮。即便是已經(jīng)上市的企業(yè)，也有部分難言樂(lè )觀(guān)。

中國網(wǎng)財經(jīng)記者梳理了在A(yíng)股29家家居類(lèi)上市公司的2019年半年報，在經(jīng)濟下行的壓力下，家居企業(yè)業(yè)績(jì)增速普遍放緩，企業(yè)貨幣資金/短期債務(wù)比大于1的僅4家，喜臨門(mén)、歐派家居、我樂(lè )家居的這個(gè)數據不足0.3。

有業(yè)內人士稱(chēng)，對于那些競爭力不強、商業(yè)模式老套的家居企業(yè)或代理零售商，此次疫情可能加快了其出局的速度，而優(yōu)質(zhì)企業(yè)經(jīng)過(guò)風(fēng)霜的磨礪后體質(zhì)會(huì )更加康健。

疫情后市場(chǎng)有望爆發(fā)

雖然裝修工地停工，裝修材料進(jìn)不了場(chǎng)，原定的裝修進(jìn)度被迫停滯，但從長(cháng)遠來(lái)看，這些影響是暫時(shí)的。

賴(lài)陽(yáng)解釋稱(chēng)，因為家居裝修屬于剛性需求，這種需求在此階段會(huì )順延，但總需求量不會(huì )減少，會(huì )讓裝修市場(chǎng)在疫情之后迎來(lái)爆發(fā)。尤其是婚房裝修市場(chǎng)，原定今年開(kāi)年結婚的新人因疫情導致婚期延期，等疫情結束后，婚房的需求會(huì )被放大，婚房裝修市場(chǎng)進(jìn)而會(huì )迎來(lái)“春天”。

一些家居企業(yè)對也疫情結束后的家裝市場(chǎng)持看好態(tài)度。好萊客董秘鄧濤曾表示，疫情與公司傳統暫停服務(wù)時(shí)間基本重合，且一季度是家居消費的淡季，占全年比重不大，相對其他消費類(lèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)影響較小，長(cháng)期來(lái)看，對公司的業(yè)務(wù)影響不大。(記者 鄭穎)

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