“肖戰事件”愈演愈烈 新麗傳媒：我們和他沒(méi)關(guān)系

隨著(zhù)“肖戰事件”愈演愈烈，此前曾傳與肖戰簽約的新麗傳媒也被推上風(fēng)口浪尖。3月5日，新麗傳媒方面回復北京商報記者稱(chēng)，公司與肖戰沒(méi)有關(guān)系。盡管新麗傳媒否認了影視約的存在，但該公司此前推出的《慶余年》《誅仙Ⅰ》等影視作品，卻因肖戰的出演在近兩天出現評分下滑，待播作品《狼殿下》的未來(lái)表現也因此增加了不確定因素。多事之秋，身負三年業(yè)績(jì)承諾的新麗傳媒又該何去何從?

撇清關(guān)系

一周之前，一則“AO3打不開(kāi)”的消息引發(fā)不少人的關(guān)注。公開(kāi)資料顯示，AO3是一個(gè)非營(yíng)利的同人小說(shuō)數據庫網(wǎng)站，是同人圈內眾多作者和讀者的匯集地之一，但因其中一篇有關(guān)肖戰的同人文引發(fā)了部分粉絲的不滿(mǎn)，使得一批肖戰粉絲集中舉報AO3，最終導致該網(wǎng)站在國內無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)。此后該事件愈演愈烈，同時(shí)其他多個(gè)平臺的同人作品也紛紛下架。盡管3月1日晚肖戰工作室和肖戰后援會(huì )均通過(guò)官方微博公開(kāi)道歉，但仍難以平息同人圈的怒火，一場(chǎng)肖戰粉絲與同人圈之間的大戰正式打響。

據公開(kāi)資料，2019年8月曾有消息稱(chēng)，肖戰的影視約簽到新麗傳媒旗下。不過(guò)3月5日，新麗傳媒方面向北京商報記者否認道：“肖戰與新麗傳媒?jīng)]有影視約，我們沒(méi)有義務(wù)回應有關(guān)肖戰事件的問(wèn)題，肖戰跟我們公司沒(méi)有任何關(guān)系。”

在從業(yè)者看來(lái)，盡管新麗傳媒的回復斬釘截鐵，但不可否認的是，肖戰粉絲事件已經(jīng)對相關(guān)影視公司產(chǎn)生了一定影響。此外，投資分析師許杉也表示，影視公司借用明星流量來(lái)提升作品市場(chǎng)表現是當下較為普遍的方式，而此次事件也證明了明星流量是一把雙刃劍。

事件爆發(fā)以來(lái)，此前肖戰參演的影視作品也開(kāi)始遭到差評的攻擊。其中，肖戰主演的《陳情令》遭遇大量一星評分，豆瓣評分已從此前的8.2分降至7.9分。且肖戰主演的電影《誅仙Ⅰ》以及僅作為配角出演的《慶余年》也未能逃脫差評，截至3月5日15時(shí)豆瓣評分分別為7.9分和4.7分，而《慶余年》與《誅仙Ⅰ》背后，均有新麗傳媒的身影。

負重9億

成立于2006年的新麗傳媒，雖然此前因參與《北京愛(ài)情故事》《父母愛(ài)情》《我的前半生》等電視劇，以及《失戀33天》《西虹市首富》《妖貓傳》等電影而名聲大噪，但近兩年來(lái)一直承受著(zhù)不小的業(yè)績(jì)壓力。

2018年被閱文集團收購時(shí)，新麗傳媒曾作出連續三年的業(yè)績(jì)承諾，在2018年、2019年和2020年分別實(shí)現不低于5億元、7億元和9億元的凈利潤。但據閱文集團財報顯示，2018年新麗傳媒未完成業(yè)績(jì)承諾，實(shí)際獲得凈利潤為3.24億元，與業(yè)績(jì)承諾相差了1.76億元。當時(shí)新麗傳媒創(chuàng )始人曹華益曾解釋稱(chēng)，“低于預期主要是一些項目延期，2018年行業(yè)變化比較大，新麗傳媒有一些項目沒(méi)有如期上線(xiàn)”。

到了2019年，盡管截至目前2019年全年業(yè)績(jì)情況尚未對外公布，但在2019年上半年，新麗傳媒的凈利潤則僅為9550萬(wàn)元，與當年應完成的7億元業(yè)績(jì)承諾相比，仍存在著(zhù)約6億元的距離，大部分壓力均積壓在下半年。

而從新麗傳媒2019年下半年的動(dòng)作可以發(fā)現，該公司確實(shí)在該期間集中推出不少作品。據貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，新麗傳媒不僅參與了6部院線(xiàn)上映電影，還有3部電視劇正式開(kāi)播。其中，電影《我和我的祖國》《誤殺》和《寵愛(ài)》票房分別達到31.71億元、12.06億元和6.83億元;而在電視劇方面，除《慶余年》播出時(shí)引起較高的熱議外，其余作品的熱度相對有限。

影視傳媒行業(yè)分析師曾榮認為，盡管新麗傳媒在2019年下半年參與了多部高票房電影，但以上電影背后的出品方數量較多，隨著(zhù)收入被多家公司分攤，新麗傳媒能夠獲得的利潤也將相對有限，電視劇方面若能較快收回賬款，應能實(shí)現部分業(yè)績(jì)承諾。假若新麗傳媒最終未能完成2019年業(yè)績(jì)承諾，面對當下調整不斷的市場(chǎng)環(huán)境，該公司要在2020年實(shí)現9億元凈利潤也將成為更大的挑戰。

好牌被打亂

從新麗傳媒此前的布局可以看出，該公司曾有意無(wú)意地試圖借助明星流量以及從閱文集團獲得的IP來(lái)提升作品的市場(chǎng)影響力。且有消息稱(chēng)，《誅仙Ⅰ》原計劃在網(wǎng)絡(luò )平臺上播放，但看到肖戰因《陳情令》熱度大增并成為頭部流量明星，因此新麗傳媒將影片調整為在線(xiàn)下院線(xiàn)上映。

在新元文智創(chuàng )始人劉德良看來(lái)，流量和IP本身不可能是無(wú)用，重要的是在影視化創(chuàng )作中，IP和主創(chuàng )團隊、演員是否協(xié)調匹配。

新麗傳媒的《慶余年》《誅仙Ⅰ》在肖戰粉絲事件中被殃及已成為當下的事實(shí)，值得注意的是，由于新麗傳媒手中還有肖戰出演的影視作品處于待播狀態(tài)，至今仍難以平息的肖戰粉絲事件，以及部分關(guān)于抵制肖戰作品的聲音，也為未來(lái)的播出效果帶來(lái)不確定因素。

公開(kāi)資料顯示，《狼殿下》是新麗傳媒早在2017年9月便已殺青的電視劇作品，肖戰是主演之一，且肖戰曾表示，《狼殿下》是他第一次擔任重要角色的劇。除此以外，新麗傳媒另一部電視劇作品《斗羅大陸》也為肖戰主演，并于2019年7月殺青。

然而，從豆瓣平臺上可以看到，以上兩部作品均已有用戶(hù)打出一星差評，同時(shí)有用戶(hù)留言稱(chēng)，“因為肖戰出演的緣故，不會(huì )觀(guān)看”。許杉表示，或許新麗傳媒此前也沒(méi)有預料到，原本借流量和IP打出的一手好牌，卻在此時(shí)被打亂，這是否會(huì )對作品產(chǎn)生持續影響，還需看事件的后續處理以及作品今后的市場(chǎng)戰略。

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