國產(chǎn)服裝品牌市場(chǎng)正迎來(lái)新“藍?！?做耐力型的長(cháng)跑者

近日，安踏體育、特步國際、361o、李寧先后公布未經(jīng)審核的第一季度運營(yíng)狀況，4大國產(chǎn)品牌零售額均取得了兩位數增長(cháng)……國產(chǎn)服裝品牌市場(chǎng)正迎來(lái)新“藍海”。

2020年國內市場(chǎng)占率前20的服裝品牌中，國外品牌8家，合計占前20的服裝品牌市場(chǎng)份額的45%，國內品牌12家占55%。國產(chǎn)品牌近年來(lái)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力方面不斷提升。

在國產(chǎn)服裝品牌備受追捧的同時(shí)，國外快時(shí)尚品牌在中國市場(chǎng)的表現就顯得黯然失色。西班牙快時(shí)尚品牌ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius將在今年全面退出線(xiàn)下市場(chǎng)。美國服飾集團Gap旗下品牌Old Navy已撤出中國市場(chǎng)，荷蘭快時(shí)尚公司C&A出售了其中國業(yè)務(wù)……

市場(chǎng)份額差距在逐漸縮小的同時(shí)，資本市場(chǎng)也有同樣的顯現。近年來(lái)，安踏穩居中國運動(dòng)品牌市值第一，成為僅次于耐克、阿迪達斯的全球第三大運動(dòng)品牌。李寧集團2020年財報顯示，其年收入上升至144.57億元，凈利潤增長(cháng)13.3%至16.98億元。與此同時(shí)，其他國產(chǎn)品牌在2020年也交出了亮眼的成績(jì)單。

數據顯示，自2009年至2019年的10年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長(cháng)到70%。新銳國潮品牌在商場(chǎng)中也逐漸取代快時(shí)尚地位。根據時(shí)尚機構Thredup的報告，有40%的受訪(fǎng)千禧一代表示會(huì )停止購買(mǎi)快時(shí)尚品牌產(chǎn)品。如今的年輕人對衣服的款式、品質(zhì)的要求也在慢慢提高，一些兼具美觀(guān)和舒適度的高檔面料成了衣櫥里的常備款。

此外，國產(chǎn)服裝品牌多年來(lái)一直積極向海外擴展。根據海關(guān)總署數據，今年一季度，全國紡織品服裝出口651億美元，同比增長(cháng)44%。其中，服裝出口333億美元，同比增長(cháng)47.7%(以人民幣計同比增長(cháng)37.5%)。

我國現代服裝行業(yè)興起于20世紀80年代，經(jīng)過(guò)近40年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一條完備的現代化產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應顯著(zhù)，并深度參與全球分工。目前，中國已形成規?；b產(chǎn)業(yè)集群60余個(gè)，東部沿海5省的服裝產(chǎn)量占比達70%以上。

有業(yè)內人士表示，中國是全球少有的幾個(gè)具有完整服裝產(chǎn)業(yè)鏈的國家，從棉花、紡織、印染，到各種配件、設計、制衣等一應俱全。但過(guò)去我國服裝制造企業(yè)多進(jìn)行低成本復制、以海外品牌代工業(yè)務(wù)為主，在自主研發(fā)設計和市場(chǎng)管理上鮮有著(zhù)力，也很難有經(jīng)過(guò)時(shí)間驗證的品牌故事、辨識度高的品牌調性以及充滿(mǎn)創(chuàng )意的設計。

不過(guò)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)深層次的變革。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)、中國服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)陳大鵬表示，時(shí)代在變，產(chǎn)業(yè)與商業(yè)的本質(zhì)不會(huì )改變，企業(yè)家精神、工匠精神、專(zhuān)注堅守的產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀(guān)不會(huì )改變。技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)的是能力，而不是簡(jiǎn)單的機會(huì );帶來(lái)的是商品力、服務(wù)力的提升和系統與組織的更新，而不是以損害品牌價(jià)值為代價(jià)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。我國服裝企業(yè)要在產(chǎn)業(yè)的核心能力，在文化創(chuàng )意、精益管理、高端制造、組織方式、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面下大力氣，做耐力型的長(cháng)跑者，努力打造世界級中國服裝品牌群體。

趙劍影

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