浙江上虞：打造文化大IP 把文化優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢

連日來(lái)，上虞區蓋北鎮葡萄協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊永興與葡萄種植戶(hù)們組成“尋找葡萄文化基因”小分隊，通過(guò)翻典籍、訪(fǎng)村民、尋故事等方式，在全鎮范圍內搜集葡萄文化相關(guān)元素，解碼“葡萄文化基因”。同樣，在永和鎮，84歲高齡的劉榗洧等本土專(zhuān)家們正著(zhù)手開(kāi)展“紅色文化基因”研究。

這是該區文廣旅游局深入開(kāi)展“文化基因”解碼工程的組成部分之一。從解碼進(jìn)去、從用碼出來(lái)，通過(guò)全面挖掘上虞文化元素，精準把握上虞文化基因形成、發(fā)展、變革的歷史脈絡(luò )，從而將文化基因作為打造優(yōu)秀文旅項目和產(chǎn)品的種子，凝練上虞主題故事，打造文化大IP，不斷提升上虞的文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競爭力。

為此，該區專(zhuān)門(mén)建立了工作領(lǐng)導小組，請來(lái)多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的10余名地方專(zhuān)家組建成顧問(wèn)團，形成了文化、旅游、非遺、文保、文博等多種力量的調查解碼隊伍。作為“文化鑄魂提質(zhì)年”活動(dòng)重點(diǎn)項目之一，目前上虞區已完成300余項文化元素的調查入庫，確定重點(diǎn)解碼的文化形態(tài)，解碼工作已在各鄉鎮街道全面推進(jìn)，預計到6月底前完成20個(gè)重點(diǎn)文化基因的解碼報告。

“‘解碼’的目的是把文化優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢。”上虞區文廣旅游局局長(cháng)王忠良說(shuō)，完成解碼工作，還包括建立一個(gè)上虞文化基因數據庫、建設一批示范文旅項目、打造一批優(yōu)質(zhì)研學(xué)基地、創(chuàng )作一批優(yōu)秀文藝作品、策劃一批品牌文化活動(dòng)、推廣一批精品文化旅游線(xiàn)路、培育一批文化創(chuàng )意企業(yè)或團隊、研發(fā)一批優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )產(chǎn)品等“八個(gè)一”工程。

在全面梳理特色文化的基礎上，上虞選擇將孝德文化作為破題項目，從生命力、凝聚力、影響力、發(fā)展力四個(gè)維度進(jìn)行評價(jià)，深入挖掘孝德文化的現實(shí)價(jià)值，創(chuàng )新孝德文化的時(shí)代表達。在全面解碼的基礎上，大力推進(jìn)孝德文化傳承生態(tài)保護區和孝德文化小鎮建設，通過(guò)將孝德文化符號植入城鄉公共空間、打造孝德文化旅游和研學(xué)目的地、培育養老服務(wù)業(yè)等方式，讓孝德文化切實(shí)可見(jiàn)、可感、可體驗。

“以解碼上虞文化基因為牽引和支撐，我們正加快推動(dòng)孝德文化、青瓷文化、東山文化、梁祝文化、春暉文化等一批最具識別度、承載力的文化資源轉化利用、創(chuàng )新發(fā)展。”王忠良說(shuō)，通過(guò)“文化基因”解碼工程將有力打造出一批充分展現上虞人文魅力和時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文化旅游品牌形象更加鮮明立體，推進(jìn)上虞文旅融合高質(zhì)量發(fā)展走向縱深。

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