跨界活動(dòng)加持對商場(chǎng)消費拉動(dòng)作用突出 提升實(shí)體消費市場(chǎng)人氣

剛剛過(guò)去的這個(gè)雙休日，天津市部分繁華商圈的商場(chǎng)、購物中心變身為大型音樂(lè )節、歌唱大賽選秀現場(chǎng)，人氣火爆，吸引本市乃至周邊省市的眾多時(shí)尚潮人。記者在采訪(fǎng)中了解到，在跨界活動(dòng)的加持下，商場(chǎng)的時(shí)尚消費和餐飲商鋪的銷(xiāo)售額也隨之明顯攀升。

昨晚，南門(mén)外商圈某購物中心的戶(hù)外廣場(chǎng)燈光閃耀、人聲鼎沸，舞臺上酷炫的歌舞表演輪番登場(chǎng)，動(dòng)感十足。“能在家門(mén)口看到音樂(lè )節演出真是機會(huì )難得!”正在現場(chǎng)看表演的市民劉女士告訴記者，她和朋友從周五開(kāi)始一連三個(gè)晚上都來(lái)到現場(chǎng)，就是為了感受音樂(lè )節的熱烈氛圍。據記者了解，這次草莓TOWN音樂(lè )生活節，把國內先鋒說(shuō)唱大咖、新銳樂(lè )隊、獨立音樂(lè )人請到天津，與市民展開(kāi)音樂(lè )狂歡互動(dòng)。與此同時(shí)，商家還開(kāi)辟出趣味十足的“玩樂(lè )區”和“打卡日”兩大體驗區，匯集數十家?jiàn)蕵?lè )、潮流、文化、藝術(shù)等多領(lǐng)域熱門(mén)IP，為消費者提供多樣化的消費體驗。購物中心相關(guān)負責人介紹，這次活動(dòng)吸引了眾多時(shí)尚潮人到場(chǎng)，同時(shí)明顯拉升眾多潮牌店鋪和餐飲商鋪的銷(xiāo)售，是一次相當不錯的嘗試。

同一時(shí)間段，南京路商圈某商廈前廣場(chǎng)，一場(chǎng)歌唱大賽也在熱力上演。記者在現場(chǎng)看到，參賽的年輕歌手或自彈自唱，或組團登場(chǎng)，競賽的同時(shí)為現場(chǎng)觀(guān)眾呈現了精彩紛呈的“廣場(chǎng)演唱會(huì )”。據商場(chǎng)人士介紹，這次活動(dòng)是與知名互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )品牌及飲料廠(chǎng)商聯(lián)手推出的，現場(chǎng)吸引了大批年輕顧客。他們不但是音樂(lè )活動(dòng)的粉絲，同時(shí)也是商場(chǎng)的主要目標客群，因此對商場(chǎng)消費的拉動(dòng)作用十分突出。

與此同時(shí)，和平路金街商圈、小白樓商圈、南開(kāi)區與西青區的一些商圈，也都通過(guò)潮玩展、親子互動(dòng)、闖關(guān)游戲、讀書(shū)會(huì )等豐富多彩的跨界活動(dòng)，在周末時(shí)段成功集客拉升人氣。

本市商業(yè)百貨行業(yè)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)夏季的到來(lái)，各大熱門(mén)商場(chǎng)的花式活動(dòng)還將持續升溫。從本月底開(kāi)始，部分新商場(chǎng)的亮相還會(huì )帶來(lái)更多的新店鋪、新品牌、新活動(dòng)，進(jìn)一步提升本市實(shí)體消費市場(chǎng)的人氣。

本報記者翟維鷺

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