上海虹橋機場(chǎng)打造“首店集群高地” 多家奢侈品牌集團主動(dòng)接洽虹橋

日前，意大利百年巧克力品牌Venchi亞洲首家機場(chǎng)店和%Arabica咖啡全球首家機場(chǎng)店先后在虹橋機場(chǎng)2號航站樓亮相。兩家品牌店鋪位于出發(fā)候機廳，彼此相鄰，為旅客提供更多國際化、多樣化和品質(zhì)化的消費選擇。

2018年至今，虹橋機場(chǎng)餐飲、品牌、零售各類(lèi)業(yè)態(tài)引入“首店”三十余家，其中全球知名一線(xiàn)品牌十余家。“首店”級業(yè)態(tài)在虹橋航站樓的集聚，也從某種程度上反映出一座城市對首店的吸引力。

走進(jìn)%Arabica全球首家機場(chǎng)店，店內純白極簡(jiǎn)風(fēng)格非常醒目，弧形吧臺與高透玻璃營(yíng)造出開(kāi)闊的縱深感。

早在2017年，首店在上海衡復歷史文化風(fēng)貌區引爆長(cháng)隊的%Arabica咖啡，就納入了虹橋商業(yè)的招商名單。沒(méi)想到接洽之后，對方卻拒絕了。%Arabica咖啡的管理層覺(jué)得，自身的潮牌創(chuàng )意IP氣息與彼時(shí)商圈內眾多連鎖品牌不合，所以婉拒了邀請。

變化發(fā)生在去年5月。虹橋機場(chǎng)2號航站樓完成了“北三角”餐飲區改造，餐飲區整體打造的設計元素優(yōu)勢互相疊加，吸引了國際知名網(wǎng)紅漢堡“昔客堡” (Shake Shack)內地機場(chǎng)首店，以及網(wǎng)紅飲品店“彥悅山”國內機場(chǎng)首店等潮牌店家。%Arabica咖啡由此“回心轉意”。

與此同時(shí)，新入駐的Venchi機場(chǎng)店鋪保持著(zhù)品牌一貫的意式風(fēng)格，為了突出機場(chǎng)店的與眾不同，Venchi還專(zhuān)門(mén)特制了僅在虹橋機場(chǎng)售賣(mài)的“旅行系列”巧克力禮盒。

不只是餐飲，香奈兒彩妝國內機場(chǎng)首家精品店進(jìn)駐虹橋機場(chǎng)航站樓。機場(chǎng)方面透露，伴隨著(zhù)這家首店開(kāi)張，其他大牌香化也對虹橋機場(chǎng)情有獨鐘，紛紛把全國機場(chǎng)首店落戶(hù)于此——博柏利、歐瓏、紀梵希、嬌蘭4個(gè)品牌的全國首家機場(chǎng)彩妝店，不久之后同樣相繼入駐虹橋。

不僅是香化，類(lèi)似的撬動(dòng)作用也體現在大牌專(zhuān)賣(mài)店的入駐中。就在LVMH集團的LV虹橋機場(chǎng)店敲定之后，其他奢侈品牌集團也主動(dòng)接洽虹橋，表示要把旗下的品牌開(kāi)進(jìn)一線(xiàn)品牌大道。

今年4月，全國首個(gè)由機場(chǎng)與迪士尼合作打造的兒童游樂(lè )區——“奇樂(lè )妙妙家”兒童游樂(lè )區亮相虹橋機場(chǎng)。此前，虹橋機場(chǎng)已率先在2號航站樓引進(jìn)兩家上海迪士尼度假區直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店，虹橋機場(chǎng)門(mén)店是與上海迪士尼樂(lè )園內商店同樣級別的“迪士尼樂(lè )園店”。

■本報記者 張曉鳴

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