雙11為公益而變，商品標簽中“公益寶貝”放在了第一位

商業(yè)背后的善意正在被更多人看見(jiàn)。

11月4日，記者從天貓雙11項目組了解到，今年雙11期間，消費者購買(mǎi)商品時(shí)，公益寶貝將有更明顯的標識。這意味著(zhù)，消費者將更容易看到商品背后的善意。

事實(shí)上，商品的公益性，也正在成為消費者購買(mǎi)時(shí)的考量因素之一。阿里公益近期發(fā)起了一項在線(xiàn)話(huà)題互動(dòng)，近4萬(wàn)參與用戶(hù)中，83%表示購物時(shí)會(huì )優(yōu)先考慮公益商品。

小小的變化，彰顯了今年天貓雙11追求“溫度”、打造公益雙11的決心。雙十一被不少商家稱(chēng)為“商業(yè)奧運會(huì )”，“效率”往往是第一位的。但今年雙十一，“公益寶貝”的標識反而放在了“每200減30”等商業(yè)標識之前。

雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會(huì )上，阿里宣布全面升級誕生了15年的公益寶貝項目：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專(zhuān)屬標識、鼓勵分享公益項目。

雙11訂單峰值出現的時(shí)候，愛(ài)心峰值也同時(shí)出現。公益寶貝是一種“交易捐”，即把捐贈行為前置到了交易分配環(huán)節，具有即時(shí)同步、海量小額、便捷高效的特點(diǎn)，在雙11這樣的節點(diǎn)，高頻的交易也會(huì )產(chǎn)生高頻的捐贈。

“公益寶貝”打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系。據介紹，淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買(mǎi)并成交后，平臺會(huì )按照商家設置的捐贈金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項目。15年來(lái)，已有超過(guò)800萬(wàn)商家積極參與，促成了473億筆愛(ài)心訂單，默默幫助到了4300萬(wàn)人次。

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