10大趨勢單品：天貓雙11里的新消費趨勢

2021天貓雙11都有哪些新的消費趨勢？11月11日，天貓新生活研究所遴選出了10大趨勢單品：滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

生活需要小驚喜、小樂(lè )趣、安全感和溫暖陪伴。在2021年，這10件單品構成消費者的天貓雙11記憶。

1、滑雪板

北京冬奧會(huì )腳步臨近，滑雪成為今年冬季最潮戶(hù)外運動(dòng)。截至11月11日凌晨1點(diǎn)，天貓上的滑雪裝備成交額同比去年增長(cháng)超140%。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷(xiāo)單品。

對于當代年輕人而言，沒(méi)有拍照就等于沒(méi)有滑過(guò)雪。今年天貓雙11，運動(dòng)相機成為滑雪的“最佳伴侶”，大疆Action2、GoPro銷(xiāo)量大漲?；嵋矌?dòng)冰雪旅游熱銷(xiāo)。飛豬數據顯示，雙11期間冰雪旅游增長(cháng)了2倍以上，7成消費者是南方人。

2、戶(hù)外電源

不能去遠方，就在周邊游，露營(yíng)徹底火出圈，也帶火了戶(hù)外電源這個(gè)新產(chǎn)業(yè)。11月1日至9日，移動(dòng)電源銷(xiāo)量同比增長(cháng)230%，成為當之無(wú)愧的“黑馬”。

2021年流行的“精致露營(yíng)”，不僅有帳篷、桌椅，還要有燒烤、火鍋、燈光、音樂(lè )。資深玩家更是帶上了相機、電腦、無(wú)人機、小冰箱、榨汁機、投影儀等裝備，難怪“宅家續命靠空調，露營(yíng)體驗靠電源”。移動(dòng)便攜的戶(hù)外電源，讓露營(yíng)既有新鮮感又從未遠離舒適生活。

3、寵物玩具

寵物日漸成為都市年輕人、老齡人群的情感陪伴。圍繞著(zhù)寵物的需求，除了基本的貓糧類(lèi)、自動(dòng)化的貓砂盆與飲水機、寵物服裝與清潔美容用品，如今又有了“精神食糧”——玩具。

今年天貓雙11，寵物玩具成為寵物行業(yè)增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。發(fā)聲玩具、逗貓魔盒、貓咪轉盤(pán)、自動(dòng)毛絨球、貓爬架等備受關(guān)注。問(wèn)鼎行業(yè)第一的新品牌未卡，就以一款“網(wǎng)紅”仙人掌貓爬架成交額超百萬(wàn)。

4、考古盲盒與手辦

萬(wàn)物皆可盲盒，人們在不斷追尋動(dòng)手新體驗。今年有一個(gè)有趣的現象是：端莊典雅的博物館們，也紛紛加入“玩家”行列。

此前，河南博物院率先在淘寶推出了“考古盲盒”，親手體驗挖掘青銅器、文物的過(guò)程，大受年輕人追捧。11月11日首小時(shí)，就有8個(gè)博物館的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)1倍。三星堆、甘肅省博物館等五大博物館還首次聯(lián)手，集合各家館藏珍品，上新了限量版聯(lián)名考古盲盒。

考古盲盒是潮流手辦的另一面，共同構成了年輕人的精神世界。

5、氛圍燈

一盞“能在家里隨時(shí)看夕陽(yáng)”的氛圍燈成為社交新話(huà)題，11月1日成交件數環(huán)比增長(cháng)3倍以上。打開(kāi)氛圍燈，墻上營(yíng)造出夕陽(yáng)般溫暖平靜的氛圍，在快節奏的生活當中，治愈內心。

“夕陽(yáng)尤其浪漫，人間皆是溫柔?！毕M者留言說(shuō)：“每天睡覺(jué)開(kāi)一會(huì )兒，內心都暖了?！?/p>

6、早C晚A

早上一杯咖啡（Coffee）提神，開(kāi)啟一天的工作。晚上需要酒精（Alcohol）助眠，為這努力的一天收尾。早C晚A被稱(chēng)為“現代人必備”。

永璞、三頓半、隅田川、吉飲等咖啡新品牌，梅見(jiàn)、斑馬精釀、酒時(shí)浪等國產(chǎn)酒類(lèi)新品牌，在11月1日天貓雙11開(kāi)買(mǎi)的第一小時(shí)，齊刷刷超越去年同期一整天的成交額。

“早C晚A”聯(lián)名套餐也應運而生。天貓新生活研究所發(fā)現，過(guò)去半年有超過(guò)3600萬(wàn)人上天貓解鎖咖啡配酒，女性消費超過(guò)男性。

7、文房四寶

穿漢服、挖考古盲盒已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕人對國潮傳統文化的熱愛(ài)了。天貓新生活研究所發(fā)現，第一批00后開(kāi)始抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典生活”的樂(lè )趣。

今年天貓雙11期間，文房四寶成為年輕人購物車(chē)里的新“網(wǎng)紅”，00后的消費人數和金額同比增長(cháng)都超過(guò)100%?！肮哦墶崩献痔柶放粕骗I湖筆同比增長(cháng)超140%，主營(yíng)徽墨的胡開(kāi)文增長(cháng)更是超過(guò)20倍。

國潮是“文化自信潮”，也是一種新生活方式。

8、預制菜

年輕人第一次下廚房的信心很可能是預制菜給的。今年天貓雙11期間，包括半成品菜、速食菜在內的預制菜銷(xiāo)售火爆，成交額同比增長(cháng)約2倍。

粵菜、川菜、湘菜、西北菜等經(jīng)典菜系都推出了半成品菜，金湯花膠雞、小酥肉、內蒙牛大骨、獅子頭、酒香鰣魚(yú)、北京烤鴨等功夫菜下個(gè)單就能送到家，瞬間變身一級大廚。

9、洗地機

繁重的家務(wù)讓人喘不過(guò)氣，但是如果有簡(jiǎn)單好用的工具，整潔的家居環(huán)境就成了生活里的小確幸。

吸塵器、拖把當然好，但是自動(dòng)的洗地機越來(lái)越受歡迎，由此帶動(dòng)了一大批創(chuàng )業(yè)新品牌的成長(cháng)，添可、追覓、云鯨等新品牌更是迎來(lái)爆發(fā)增長(cháng)。

10、安全座椅

對兒童安全的關(guān)注體現了社會(huì )的進(jìn)步。今年天貓雙11開(kāi)門(mén)紅，兒童安全座椅成為最具爆發(fā)力的類(lèi)目之一：11月1日開(kāi)售僅36分鐘，成交額超越去年全天。而母嬰親子行業(yè)賣(mài)得最火的前7大單品中，安全座椅獨占4席。

生活很美好，安全更重要。

11、特別推介單品：一只鞋計劃

十大單品反映了多數人對美好生活的向往，少數人的需求也需要被關(guān)注，我們也遴選了一個(gè)特別單品：面向殘障人士的“一只鞋計劃”。

為什么鞋子不能只買(mǎi)一只？這一個(gè)多數人忽視的問(wèn)題，卻是部分肢體殘障群體的真實(shí)需求。這一約定俗成的潛規則被7家品牌打破了。10月22日，天貓聯(lián)合回力、斯凱奇、銳步、喬丹、駱駝、森馬、ECCO7家品牌推出“一只鞋計劃”。雙11期間，98人的購物訂單里，第一次有了“一只鞋”。

還有很多商家在自發(fā)地在關(guān)注和滿(mǎn)足小眾人群的小眾需求。比如有一位硅膠假肢店主，賣(mài)出了101根硅膠手指。一位乳癌術(shù)后內衣設計師，為99位失去乳房的女性，提供了溫柔的“鎧甲”。再微弱，也是光。這些商品和訂單，成為今年天貓雙11最美好的收獲。

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 趨勢 單品 天貓雙