天貓雙11小城故事多：從重慶小面、綿陽(yáng)臘腸、丹棱桔橙等看縣城“躍遷競爭”

文 | 龐佳琦

今年雙11的C位屬于小城。

從重慶、東莞石排鎮，再到綿陽(yáng)三臺縣、丹棱縣……因為電商的蓬勃發(fā)展，地方小縣城在網(wǎng)絡(luò )中突破地理的局限，跨越了原本行政上的城市等級，借助互聯(lián)網(wǎng)直接面向全國消費者，實(shí)現“躍遷競爭”。

經(jīng)濟充滿(mǎn)活力，特色產(chǎn)業(yè)轉型升級，農產(chǎn)品走出大山……雙11成為這些縣城與鄉鎮最繁忙的季節，堪稱(chēng)第“25個(gè)節氣”。而對于年輕人而言，縣城與鄉村不再是回不去的故鄉，也可以成為創(chuàng )業(yè)就業(yè)的樂(lè )土。

“辣來(lái)主義”重慶小面

通過(guò)天貓，打造區域品牌新標桿

地區的特色小吃產(chǎn)品，正在通過(guò)天貓走上全國消費者的餐桌。

在柳州螺獅粉爆紅之后，重慶小面也在天貓上悄然走紅，成為重慶區域品牌的代表之一。

辣來(lái)主義重慶小面品牌成立于2020年11月，1個(gè)月后就上線(xiàn)天貓。通過(guò)與天貓的合作獲得市場(chǎng)洞察，辣來(lái)主義定位年輕消費者，強調即食、即熱和即烹飪的場(chǎng)景。

今年3月，重慶市政府聯(lián)合天貓打造的鄉村振興“品重慶小面、促消費興農”主題活動(dòng)中，辣來(lái)主義就表現亮眼。截至目前，該品牌在天貓上已經(jīng)實(shí)現了超1500萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，共賣(mài)出130萬(wàn)袋小面。此外，據重慶辣來(lái)主義創(chuàng )始人、CEO劉派稱(chēng)，品牌的復購率很高，有的消費者甚至復購了18次以上。

小面的火爆也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖片來(lái)源：“辣來(lái)主義”重慶小面供圖

劉派算了一筆賬，僅辣來(lái)主義一家品牌，每年將直接帶動(dòng)石柱紅辣椒原料銷(xiāo)售400噸、潼南菜籽油銷(xiāo)售180噸、涪陵榨菜80噸。相關(guān)農業(yè)增收將達到3500萬(wàn)元，輻射的就業(yè)崗位超過(guò)500個(gè)。

“有了政府的專(zhuān)項扶持和阿里巴巴提供的經(jīng)銷(xiāo)渠道以后，村里開(kāi)設了辣椒專(zhuān)業(yè)合作社，定期對種植戶(hù)們的辣椒進(jìn)行上門(mén)收購。今天就賣(mài)了300多公斤的朝天椒，收入1600多元。自從辣椒變成了‘農商品’以后，我們都有了固定又可觀(guān)的收入，大家奔小康的日子都漸漸有了盼頭......”石柱縣辣椒種植戶(hù)、村生產(chǎn)隊長(cháng)王光榮表示。

天貓食品生鮮茶葉帶營(yíng)銷(xiāo)負責人叁千表示：“品牌在天貓快速成長(cháng)，將‘接二連三’的帶動(dòng)相關(guān)農產(chǎn)品種植和銷(xiāo)售。通過(guò)第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)，是天貓助力鄉村產(chǎn)業(yè)振興的一種路徑之一?！?/p>

為了扶持重慶小面的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，重慶市政府近年來(lái)出臺了多項舉措。

8月18日，位于重慶市大渡口區的重慶市小面產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)始建設，預計2023年投入使用。截至目前，包括辣來(lái)主義在內的10家企業(yè)已經(jīng)與重慶小面產(chǎn)業(yè)園簽約，預計投資額達到16.5億元。與此同時(shí)，大渡口區制定了重慶小面產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項獎扶政策，覆蓋小面產(chǎn)業(yè)全鏈路。

重慶市大渡口區經(jīng)濟與信息化委員會(huì )副主任付雄偉表示，當前的小面行業(yè)雖然在重慶市的發(fā)展初具規模，但是缺乏產(chǎn)業(yè)化、規范化和標準化的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和管理。建設園區是為了實(shí)現“重慶小面重慶造”。

三臺縣“綿陽(yáng)臘腸”

上線(xiàn)天貓，“小城”開(kāi)始“吸睛”

三臺縣隸屬于四川綿陽(yáng)，和中國的許多縣城一樣，不為外人熟知。然而，最近幾年，綿陽(yáng)臘腸借由天貓暢銷(xiāo)全國，成為繼火鍋、兔頭之后，四川省的又一張美食新名片。電商催生出臘腸產(chǎn)業(yè)的機遇，吸引一大批80后、90后返鄉創(chuàng )業(yè)，也讓這座曾經(jīng)人口流失嚴重的縣城重新煥發(fā)出了生機。

“雙11”期間，三臺縣各大臘腸品牌的物流倉幾乎成為了整個(gè)三臺縣最熱鬧的“風(fēng)景線(xiàn)”。

晚上8點(diǎn)，位于涪江邊上的“楊大爺”臘腸品牌的物流倉庫里，裝滿(mǎn)臘腸的包裹被工人們有序分揀至各個(gè)產(chǎn)品架。不久后，這些香飄十里的臘腸，就要通過(guò)天貓平臺送上五湖四海人的餐桌。

“楊大爺”品牌的創(chuàng )始人楊虎表示：“2020年的‘雙11’當天，臘腸實(shí)際銷(xiāo)量比計劃多了60%。因此今年，我們提前計劃多備庫存，并且加班加點(diǎn)的加緊生產(chǎn)?！?/p>

圖片來(lái)源：“楊大爺”品牌供圖

“以前一提起四川美食，大家總會(huì )想到麻辣火鍋和麻辣兔頭，但自從天貓大力打造區域小眾品牌美食后，越來(lái)越多的四川美食獲得了知名度，我們綿陽(yáng)臘腸就是其中的代表?！绷硪粋€(gè)綿陽(yáng)臘腸品牌蜀臘記的創(chuàng )始人周小安說(shuō)道。

周小安是一名80后創(chuàng )業(yè)者。在先后經(jīng)手過(guò)服裝和紡織類(lèi)的電商生意后，他毅然決定攜團隊一起返鄉創(chuàng )業(yè)，成立臘腸品牌蜀臘記。

近年來(lái)，三臺縣也加大了對臘腸產(chǎn)業(yè)的扶持力度。2021年，天貓上綿陽(yáng)臘腸整體銷(xiāo)售規模是去年的2倍。雙11期間，綿陽(yáng)臘腸銷(xiāo)量同比增長(cháng)100%，楊大爺、蜀臘記等品牌銷(xiāo)售遠超預期。

“綿陽(yáng)也是一座科技之城，創(chuàng )新是城市的基因之一。傳統臘肉在短期內改造成方便即食的包裝版臘腸小零食，三臺縣臘腸市場(chǎng)的規范化和體系化，都離不開(kāi)綿陽(yáng)的努力。未來(lái)，我們將進(jìn)一步踐行臘腸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的職責和行業(yè)規范，為家鄉的臘腸產(chǎn)業(yè)繼續貢獻力量?！绷硪晃粍?chuàng )業(yè)者楊虎高興的說(shuō)道。

圖片來(lái)源：“楊大爺”品牌供圖

丹棱桔橙

“雙11”帶來(lái)的第25個(gè)農忙節氣

雙11期間，四川丹棱縣的一天從凌晨5點(diǎn)開(kāi)始：數百支摩的采摘隊踏著(zhù)晨霧出發(fā)，目的地是山上的橘子園，縣城的電商產(chǎn)業(yè)園燈火通明。對于當地水果電商從業(yè)者而言，雙11是最忙碌的季節，堪比第25個(gè)農忙節氣。

這是橙桔之鄉——四川丹棱，以及相鄰的蒲江一帶特有的區域經(jīng)濟現象。

圖片來(lái)源：丹棱桔橙供圖

采摘隊長(cháng)宿怔忪表示，作為一名農民，看見(jiàn)家鄉的桔橙產(chǎn)業(yè)在淘寶、天貓上逐漸成為“網(wǎng)紅”，心里十分高興。

“雙十一期間，因為淘寶、天貓的銷(xiāo)售爆發(fā)性強，隨時(shí)會(huì )出現桔橙供不應求的狀態(tài)。也正是由于超高的需求，直接帶動(dòng)了我們對采摘隊人員的高需求。因此，采摘隊每人的收入因此也大大提高，一對夫妻可月入過(guò)兩萬(wàn)，全年可入八萬(wàn)，如果自家有果樹(shù)，當地農民年收入能夠達到15～20萬(wàn)?！彼拚姓f(shuō)。

在此之前，蒲江、丹棱一代的外出務(wù)工者只能靠長(cháng)期從事為高危輸電線(xiàn)修建鐵塔這項危險工作謀生。

圖片來(lái)源：丹棱桔橙供圖

“如果沒(méi)有淘寶、天貓，這里不需要那么多果樹(shù)，更不需要那么多采果隊?！彼拚懈鶕?年的采果經(jīng)驗總結說(shuō)。

在2021年的前5個(gè)月，蒲江以獼猴桃、柑橘為主的農產(chǎn)品，實(shí)現9.62億零售額。2020年天貓雙十一，蒲江縣的水果在線(xiàn)上賣(mài)出近4億。今年天貓雙11期間，丹棱、蒲江的橙子依然穩穩占據天貓桔橙類(lèi)的暢銷(xiāo)品。

據當地電商產(chǎn)業(yè)園相關(guān)人員介紹，在2013年左右，園區就有數千家淘寶店出現。隨后，蒲江成為淘寶水果電商第一縣，進(jìn)入阿里研究院公布的縣域電商前五十。

東莞潮流玩具

從世界工廠(chǎng)到“潮玩之都”

全球潮流玩具，九成東莞制造。

芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比……幾乎所有知名動(dòng)漫衍生品都在東莞生產(chǎn)，但卻一直沒(méi)有誕生有影響力的本土品牌。這個(gè)制造業(yè)之城，一直在尋求產(chǎn)業(yè)升級的突破口。

“泡泡瑪特”的成功上市，讓更多代工廠(chǎng)看到做自主品牌的機會(huì )，于是剛剛將潮玩升級為重點(diǎn)行業(yè)來(lái)運營(yíng)的天貓，成為了他們轉型的密碼。在此背景之下，東莞石排鎮也悄然成為“潮玩之都”。

ToyCity是東莞的代表性潮玩品牌，去年雙11，他們剛開(kāi)淘寶店，銷(xiāo)售額只有8000塊。今年升級為天貓店之后，雙11期間，首發(fā)了最能打的新品“勞拉五代“和“angle boy"，銷(xiāo)售目標直指4000萬(wàn)。

11月1日雙11開(kāi)售的第一天，近4000平方米的倉庫都堆滿(mǎn)了，工人三班倒忙著(zhù)打包、發(fā)貨，晚上11點(diǎn)依然燈火通明。

圖片來(lái)源：ToyCity供圖

作為T(mén)oyCity的倉庫主管王占峰表示：“今年潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展太迅速了，剛忙完618，CJ等展會(huì )就來(lái)了，展會(huì )剛結束，雙11就來(lái)了?！苯衲晏熵堧p11期間，每天他經(jīng)手的出貨量就超過(guò)5000單。對于一個(gè)首戰雙11的新品牌而言，這個(gè)數字相當可觀(guān)。

同為東莞潮玩品牌的Come4arts也在今年5月上線(xiàn)了天貓。短短五個(gè)月，已經(jīng)上升到潮玩類(lèi)目的第8名。該品牌創(chuàng )始人洪波表示：“天貓對我們的品牌賦能的價(jià)值有目共睹，這是一個(gè)更好的孵化平臺，也是效能最好的端口?！?/p>

圖片來(lái)源：APEX-TOYS供圖

天貓玩具潮玩行業(yè)負責人摩薩表示：“近幾年我們發(fā)現東莞是涌現出最多潮玩商家的，很多代工廠(chǎng)開(kāi)始做品牌化升級。長(cháng)期給國外品牌代工的經(jīng)驗，使當地的工廠(chǎng)都具備生產(chǎn)手辦、盲盒類(lèi)的基礎設備和熟練工人。進(jìn)入這一市場(chǎng)的品牌，都會(huì )選擇東莞作為供應鏈的首選?！?/p>

此外，摩薩透露，今年，淘寶天貓商家運營(yíng)中心正式入駐東莞，將為當地的潮玩創(chuàng )業(yè)品牌提供更多的支持和服務(wù)。

圖片來(lái)源：come4arts供圖

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 80