年貨“跨省”過(guò)新年，天貓年貨節老字號全國“大串門(mén)”

臨近春節，老字號、特色文創(chuàng )、文房四寶等傳統文化產(chǎn)品成為年貨購物車(chē)里的主力。

1月17日，記者獲悉，在剛剛結束的天貓年貨節上，老字號品牌的年夜飯、糕點(diǎn)、臘腸、酒類(lèi)、阿膠糕等銷(xiāo)售火爆。據天貓平臺上老字號商家們的統計，年貨節期間他們的異地訂單激增，各地老字號 “跨省”過(guò)新年、全國“大串門(mén)”。

消費者在選購老字號糕點(diǎn)

北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字號暢銷(xiāo)南方市場(chǎng)。北京稻香村電商相關(guān)負責人透露，年貨節期間，他們參加了天貓老字號店播活動(dòng)，店里多款糕點(diǎn)銷(xiāo)售超萬(wàn)件，從區域來(lái)看，南方訂單增長(cháng)快，買(mǎi)的最多的是廣東人。

來(lái)自陜西的西鳳酒異地訂單激增，據商家統計，銷(xiāo)售前十的省市里，南方消費者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字號則在華北、華東走俏?！澳曦浌澠陂g我們開(kāi)店播、參與老字號專(zhuān)屬會(huì )場(chǎng)，全店銷(xiāo)售額同比增長(cháng)了120%，相較其他區域，產(chǎn)品在華北地區受歡迎程度高?！倍齐娚特撠熑苏f(shuō)道。

滿(mǎn)足消費者多元化需求。今年，老字號們推出了700多款年夜飯預制菜產(chǎn)品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時(shí)還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養生產(chǎn)品，備受年輕人青睞，其中95后更成消費主力軍，占比不斷提升。

老字號以新方式走近年輕人。近百家老字號在年貨節期間通過(guò)天貓新家宴、名店名菜年夜飯主題店鋪自播等活動(dòng)，直面消費者，傳播傳統文化。

百年老字號在復興，博物館文創(chuàng )、文房四寶等“老古董”同樣表現不俗。

多種具有年味兒的文創(chuàng )產(chǎn)品在天貓年貨節受到追捧，《故宮日歷》剛發(fā)售不久就月銷(xiāo)萬(wàn)件，大觀(guān)園的宮燈連續兩年成為店里銷(xiāo)售前3的單品。

有著(zhù)2000多年歷史的非遺湖筆品牌善鏈湖筆、主營(yíng)文房四寶的品牌“青戈”，年貨節期間銷(xiāo)售額都同比增長(cháng)200%。數據顯示，近一年來(lái)，天貓上筆墨紙硯銷(xiāo)量增速是文具行業(yè)整體增速的2倍。

去年，天貓宣布啟動(dòng)老字號拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費者運營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號復興。

“電商平臺、直播等已經(jīng)成為傳統文化、老字號轉型升級、厚積薄發(fā)的主要陣地與最佳平臺。它們既創(chuàng )造了百年老字號與Z世代青年人的極佳交互界面；又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時(shí)為年輕人共同參與百年老字號品牌的價(jià)值更新、創(chuàng )意賦活與文化共創(chuàng )提供了廣闊的舞臺?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院副院長(cháng)、國家文化和旅游公共服務(wù)研究基地主任卜希霆表示。

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