左手消費右手制造，廣東如何讓冰雪經(jīng)濟 “熱”起來(lái)

21世紀經(jīng)濟報道記者于長(cháng)洹 實(shí)習生聶偉 廣州報道

“一開(kāi)始，只是出于新鮮感，現在每周無(wú)論多忙都要抽出時(shí)間去滑雪，我覺(jué)得在冰面或雪面上‘翱翔’，能夠釋放壓力并放松心情?！痹趶V州工作的周先生興奮地說(shuō)道。

近年來(lái)，在國家冰雪運動(dòng)“北冰南展西擴東進(jìn)”發(fā)展戰略的推進(jìn)下，冰雪運動(dòng)在南方不斷升溫。借著(zhù)北京冬奧會(huì )的契機，常年不下雪的廣東，冰雪經(jīng)濟也正迅速“燃”起來(lái)。

一方面，廣東坐擁龐大的旅游消費市場(chǎng)，正通過(guò)打造“冰雪+體育”文旅項目和舉行群眾體育活動(dòng)促進(jìn)冰雪旅游消費；另一方面，廣東是全國的制造業(yè)大省，在“冬奧經(jīng)濟”的刺激下，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)不僅迎來(lái)訂單大增，也在積極尋求轉型升級新路徑。

廣東掀起冰雪消費熱潮

從《中國冰雪旅游消費大數據報告》公布的2020年我國冰雪旅游十大客源城市和消費力十強城市名單來(lái)看，廣州和深圳均位居前列，這在某種程度上反映出廣東省冰雪消費具有廣闊的市場(chǎng)潛力。

另一組數據顯示，2021年雙十一預售期間，廣東人購買(mǎi)滑雪運動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(cháng)87%，這些方面都說(shuō)明冰雪運動(dòng)在廣東已有比較廣泛的群眾基礎。

正因為有了廣泛的群眾基礎，才有刺激消費的能力。但是，終年無(wú)雪的廣東，靠什么方式掀起冰雪消費熱潮？

在國家和地方冰雪旅游促進(jìn)政策推動(dòng)下，廣東冰雪產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，冰雪運動(dòng)和冰雪旅游成為許多年輕人的時(shí)尚生活新方式。截至2020年末，廣東省有室內冰場(chǎng)20家，場(chǎng)館總面積超過(guò)2萬(wàn)平方米。在北京冬奧會(huì )的帶動(dòng)下，廣東本土冰雪旅游市場(chǎng)迎來(lái)新的機遇。

據不完全統計，2018年-2020年，我國冰雪旅游的重資產(chǎn)投資項目規模將近9000億元，其中2020年有3000億元。從投資額度分布來(lái)看，吉林省、湖北省、廣東省位列前三位，其中，廣東省的投資規模近千億元。

業(yè)內專(zhuān)家表示，廣東作為全國最大的旅游客源地和重要的旅游目的地，擁有良好的冰雪運動(dòng)氛圍和強大的冰雪旅游消費潛力，在“冰雪+體育”綜合文旅項目打造方面獲得亮眼成績(jì)，是助力“三億人參與冰雪運動(dòng)”目標實(shí)現的重要增量。

作為華南地區最大的室內滑雪場(chǎng)，廣州融創(chuàng )雪世界近年吸引了不少游客的目光。廣州融創(chuàng )雪世界相關(guān)負責人表示，目前平日客流超2000人，周末客流達4000人以上。至2022年1月初，客流量突破190萬(wàn)人次，成為全球最快突破百萬(wàn)客流的滑雪場(chǎng)之一。

這樣的火爆場(chǎng)面不僅僅出現在融創(chuàng )雪世界，廣東的其他滑雪場(chǎng)也是一番熱鬧景象，廣州正佳廣場(chǎng)冰河灣、花都融創(chuàng )室內滑雪場(chǎng)等都吸引了眾多消費者。數據顯示，廣東自2016年至2021年來(lái)，每年多次籌備舉辦群眾冰雪運動(dòng)比賽、活動(dòng)37項次，參與群眾及各項運動(dòng)愛(ài)好者達200多萬(wàn)人次。

廣州融創(chuàng )冰雪文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理曲洪濤認為，粵港澳大灣區消費升級優(yōu)勢明顯，人均消費水平較高，在各級政府的支持下，冰雪運動(dòng)在大灣區的發(fā)展潛力迸發(fā)，增速明顯高于北方傳統市場(chǎng)。

冬奧會(huì )日益臨近，在 “冬奧經(jīng)濟”的刺激下，廣東的冰雪旅游市場(chǎng)還將釋放更大潛力。廣東省旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)吳建生表示，廣東本地的冰雪市場(chǎng)不僅僅是滑雪這項體育運動(dòng)，更是未來(lái)人們的一種生活度假方式，包括配套的住宿、餐飲、娛樂(lè )等?；诨┻\動(dòng)本身，結合嶺南文化、冰雪文化、現代科技體驗的冰雪題材的旅游資源，在廣東市場(chǎng)是具有成長(cháng)性和可持續性的。

“廣東制造”搶抓“冬奧經(jīng)濟”新機遇

奧運會(huì )的舉辦是一個(gè)城市乃至一個(gè)國家經(jīng)濟、文化等多方面綜合實(shí)力的展示和體現，與此同時(shí)，借著(zhù)冬奧會(huì )的契機，冰雪經(jīng)濟盛宴也隨之開(kāi)啟。

冰雪經(jīng)濟的熱度不僅體現在旅游等消費端，還體現在產(chǎn)業(yè)端。在本屆冬奧會(huì )中，很多環(huán)節閃現著(zhù)“廣東制造”的身影。廣東作為全國的制造業(yè)重鎮，擁有大量冰雪產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近，這些企業(yè)也成為受益者。

業(yè)內人士表示，自我國申辦2022年冬奧會(huì )以來(lái)，相繼出臺了《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》和《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等政策和文件，大力推動(dòng)全國冰雪運動(dòng)的發(fā)展，這為廣東冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了非常好的契機，眾多制造企業(yè)也因此迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

廣州市拓森運動(dòng)用品有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是滑雪眼鏡的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，近兩來(lái)，在“冰雪經(jīng)濟”的刺激下，訂單量實(shí)現大幅增長(cháng)。隨著(zhù)冬奧會(huì )的臨近，拓森公司也在加緊趕制紛至沓來(lái)的訂單。

拓森公司銷(xiāo)售經(jīng)理楊龍向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“現在國內雪上運動(dòng)的消費人群相對較多，所以這兩年越來(lái)越多新的貿易商和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系我們打版做貨，客戶(hù)訂單量也是一年比一年多，有幾個(gè)月訂單量都翻了好幾倍?！?/p>

廣東益佳光學(xué)科技有限公司同樣是“冰雪經(jīng)濟”的受益者，該公司主要生產(chǎn)騎行眼鏡、摩托車(chē)風(fēng)鏡和滑雪鏡等產(chǎn)品，目前年產(chǎn)眼鏡1000多萬(wàn)副。為了搶抓“冬奧經(jīng)濟”機遇，益佳光學(xué)正在積極布局線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

“這兩年國內冰雪運動(dòng)向陽(yáng)而生，冰雪消費力度較大，公司正在搭建多渠道電商零售平臺，也希望能借助這輪發(fā)展機遇，打造一個(gè)自主戶(hù)外運動(dòng)品牌?！币婕压鈱W(xué)相關(guān)負責人江女士向21世紀經(jīng)濟報道記者介紹。

面對訂單的暴增，一些制造企業(yè)也計劃借冬奧會(huì )的東風(fēng)，加大技術(shù)研發(fā)投入，從而實(shí)現產(chǎn)品附加值提升，以此尋求轉型升級新路徑。

拓森公司去年以來(lái)就加大了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新力度，楊龍表示，企業(yè)訂單大增，拓森公司根據客戶(hù)和消費者的綜合反饋，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng )新升級，開(kāi)發(fā)了很多具有新功能的雪鏡產(chǎn)品，例如可以根據天氣情況更換鏡片的雪鏡，還有可以更換海綿條的雪鏡等。

2022年，對于拓森公司這樣的中小企業(yè)而言，“北京冬奧會(huì )的舉辦將為我們帶來(lái)新的發(fā)展機遇，我們將繼續加大研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)出更多功能更實(shí)用、性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，企業(yè)也將不斷探索轉型升級路徑?！睏铨堈f(shuō)。

（作者：于長(cháng)洹,實(shí)習生聶偉）

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