線(xiàn)上K歌等“云音樂(lè )”也能嗨起來(lái) 音樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)新機遇

宅家多日，居住在深圳的“90后”白領(lǐng)小周有點(diǎn)坐不住了：攢了許久的歌單已經(jīng)“長(cháng)草”，迫切需要到KTV吼上幾嗓子;原本在3月份舉行的樂(lè )隊演唱會(huì )因疫情推遲，萬(wàn)人同場(chǎng)搖滾的愿望也落空了。

受新冠肺炎疫情影響，線(xiàn)下音樂(lè )娛樂(lè )行業(yè)暫陷低迷。面對公眾的娛樂(lè )需求，音樂(lè )行業(yè)轉戰線(xiàn)上求生存，線(xiàn)上演唱會(huì )、線(xiàn)上K歌、云蹦迪等活動(dòng)陸續上演，為音樂(lè )行業(yè)開(kāi)辟一條新路。

想K歌，上“云端”

此次新冠肺炎疫情，線(xiàn)下演出行業(yè)遭受重創(chuàng )。據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )抽樣調查的不完全統計，今年1月至3月，全國已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失超過(guò)20億元。有調查顯示，中國164家音樂(lè )公司在第一季度出現困境，近七成公司的賬面現金僅可維持1—3個(gè)月。

面對嚴峻挑戰，不少企業(yè)選擇沖向“云端”。在云端課堂和遠程辦公成為常態(tài)的情況下，為了滿(mǎn)足“宅家一族”的娛樂(lè )需求，云音樂(lè )節、云蹦迪等新方式逐漸興起。

想K歌怎么辦?以線(xiàn)上K歌為代表的唱吧，在春節期間推出了以“線(xiàn)上云K歌”為代表的活動(dòng)，包括抗擊疫情翻唱比賽、游戲包房、連麥排麥等玩法，將唱吧在線(xiàn)KTV功能打造為用戶(hù)線(xiàn)上聚會(huì )場(chǎng)景，用戶(hù)活躍度急劇高漲，甚至一度擠爆了服務(wù)器。

據小米電視K歌頻道和唱吧聯(lián)合發(fā)布的《2020春節長(cháng)假小米電視大屏K歌報告》顯示，整個(gè)春節長(cháng)假期間，在線(xiàn)K歌用戶(hù)量較之前有了大幅度增加，共有232萬(wàn)“歌神”在線(xiàn)K歌，每天點(diǎn)唱率較節前提升50.27%。

想看演出怎么辦?日前，音樂(lè )公司摩登天空聯(lián)合字節跳動(dòng)，在視頻平臺開(kāi)啟了為期7天的“宅草莓”音樂(lè )節，并推出“云蹦迪”活動(dòng)，每天都有藝人在平臺上參與直播，數百萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看，與喜歡的樂(lè )隊和歌手一同歌唱、舞動(dòng)。隨后，滾石唱片、網(wǎng)易云音樂(lè )、騰訊音樂(lè )和太合音樂(lè )等眾多音樂(lè )公司也相繼發(fā)布不同的音樂(lè )直播。其中，網(wǎng)易云音樂(lè )推出云村臥室音樂(lè )節，邀請50多組原創(chuàng )音樂(lè )人直播演出。

抗疫中的“樂(lè )”力量

音樂(lè )與直播的融合探索，為過(guò)去深耕線(xiàn)下的音樂(lè )人開(kāi)辟了新的途徑，成為一些音樂(lè )公司和演出機構嘗試自救、挽回損失的方式之一。

近日，唱吧推出“LiveHouse”，每天聯(lián)合音樂(lè )人與音樂(lè )機構打造線(xiàn)上演出。除演出外，入駐音樂(lè )人還可以通過(guò)錄播等形式獲得流量分成等長(cháng)期收益。這一頻道未來(lái)還將逐步試水商業(yè)模式，為音樂(lè )人提供歌曲宣發(fā)、粉絲互動(dòng)等服務(wù)。

而在防疫期間，音樂(lè )也承擔起更重要的責任，貢獻了撫慰人心的力量。

不久前，快手聯(lián)合UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心舉辦了一場(chǎng)名為“園音”的線(xiàn)上音樂(lè )會(huì )。在3個(gè)多小時(shí)里，身處世界各地的9名音樂(lè )家為網(wǎng)友奉上了一場(chǎng)跨時(shí)空的接力音樂(lè )會(huì )。其中，日本音樂(lè )家坂本龍一用刻著(zhù)“中國武漢制造”的樂(lè )器吊鈸和用回收醫用橡膠制成的黑色馬林巴槌奏出令人感動(dòng)的音樂(lè )。在演奏結束時(shí)，他直視鏡頭，用中文說(shuō)道：“大家，加油!”

疫情發(fā)生后，共青團中央聯(lián)合網(wǎng)易音樂(lè )人共同發(fā)起“抗擊疫情，為城市應援”原創(chuàng )歌曲征集活動(dòng)，用音樂(lè )的力量為每一個(gè)在戰“疫”中堅守的中國人，送上最崇高的敬意。目前累計收到原創(chuàng )音樂(lè )人投稿4000多首，總播放量超過(guò)7000萬(wàn)次。

酷狗音樂(lè )上線(xiàn)“近百位音樂(lè )人用歌聲為武漢加油”原創(chuàng )專(zhuān)題歌單，用音樂(lè )搭建相互理解和互相支持的橋梁。其中，由17名來(lái)自武漢的文藝工作者演唱的歌曲《武漢伢》，感動(dòng)了眾多網(wǎng)友。

音樂(lè )市場(chǎng)迎來(lái)新機遇

新冠肺炎疫情給音樂(lè )行業(yè)帶來(lái)嚴峻挑戰，但也帶來(lái)了新的機遇。業(yè)內人士預計，適用人群廣泛、不受空間地域限制的線(xiàn)上娛樂(lè )方式有望成為未來(lái)音樂(lè )行業(yè)的發(fā)展趨勢，潛移默化地改變人們已有的娛樂(lè )消費方式。

上海政法學(xué)院教授丁茂中認為，突如其來(lái)的疫情使得線(xiàn)下音樂(lè )活動(dòng)嚴重受阻，這必將使得音樂(lè )產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向線(xiàn)上轉型，并催生數字音樂(lè )平臺之間更為激烈的競爭。因此，今后中國音樂(lè )市場(chǎng)將更加依賴(lài)于數字音樂(lè )線(xiàn)上模式的創(chuàng )新和發(fā)展。

與此同時(shí)，目前的線(xiàn)上音樂(lè )活動(dòng)，無(wú)論是內容的豐富性還是運營(yíng)的持續性仍難以滿(mǎn)足公眾在防疫期間的爆發(fā)式需求。這也要求音樂(lè )行業(yè)快速轉型升級，用創(chuàng )新夯實(shí)產(chǎn)業(yè)紅利。

值得思考的是，在防疫的特殊時(shí)期，線(xiàn)上直播等形式為音樂(lè )行業(yè)打開(kāi)了一扇門(mén)，但并不能徹底取代線(xiàn)下娛樂(lè )。當疫情結束，線(xiàn)上觀(guān)眾開(kāi)始向線(xiàn)下“回流”時(shí)，線(xiàn)上音樂(lè )還能玩出哪些新花樣?這是音樂(lè )平臺和音樂(lè )創(chuàng )作者需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。

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