“傍名人”時(shí)代結束 喬丹體育八年商標戰敗訴

持續八年之久的喬丹商標之爭終于落下帷幕。4月8日，最高人民法院作出終審判決，撤銷(xiāo)中國喬丹體育公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喬丹體育”)6020578號“喬丹+圖形”商標，喬丹體育敗訴。盡管喬丹體育在隨后的聲明中表示，此次判決不會(huì )影響現有商標的正常合法使用。但在業(yè)內人士看來(lái)，此次商標案敗訴無(wú)疑將會(huì )令喬丹體育的上市計劃再次擱淺，而已經(jīng)因商標糾紛錯過(guò)一次上市機會(huì )的喬丹體育，發(fā)展前景也變得越發(fā)模糊。

終審敗訴

4月8日，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國Air Jordan品牌狀告喬丹體育商標侵權案作出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實(shí)和適用法律均有錯誤，應予撤銷(xiāo)。喬丹體育第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。本判決為終審判決。

對于此次判決結果，喬丹體育相關(guān)負責人向北京商報記者表示，喬丹體育注冊時(shí)間超過(guò)五年的74件商標已經(jīng)取得勝訴，其中包括常用的25類(lèi)中文“喬丹”、圖形商標、拼音“QIAODAN”在內的核心商標;注冊時(shí)間未超過(guò)五年的4件商標發(fā)回商評委重新作出裁定。此次判決的“喬丹+圖形”商標為喬丹體育注冊時(shí)間未超過(guò)五年的組合商標，該商標的撤銷(xiāo)判決不會(huì )影響現有商標的正常合法使用。

事實(shí)上，這場(chǎng)關(guān)于“喬丹”系列商標的拉鋸戰開(kāi)始于2012年。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾針對喬丹體育注冊的“喬丹”系列商標提起了多起商標異議、爭議行政程序。在其主張悉數被商標評審委員會(huì )駁回后，耐克公司又就其中兩個(gè)商標提起了兩起行政訴訟。

在敗訴后，耐克公司授意邁克爾·喬丹本人作為原告，針對喬丹體育公司已注冊的80個(gè)“喬丹”系列商標提起了80起行政訴訟。在邁克爾·喬丹的申請下，最高人民法院對“喬丹”裁定重審其中的10起案件。隨后，涉及姓名“喬丹”的3起案件確認違反商標法規定;涉及拼音“QIAODAN”的4起案件并未構成侵權，邁克爾·喬丹的再審申請被駁回。

而最新的終審判決書(shū)顯示，二審庭審后，中國新聞網(wǎng)聯(lián)合數字100市場(chǎng)研究公司發(fā)起了一項在線(xiàn)調查，該份在線(xiàn)調查結果本身就足以推翻商標評審委員會(huì )和一、二審法院關(guān)于“雙方已分別形成了各自的消費群體和市場(chǎng)認知”的錯誤認定。最終，針對終審判決，最高院支持邁克爾·喬丹一方。

引證監會(huì )關(guān)注

喬丹體育商標侵權敗訴后，除了未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略受到影響外，喬丹體育的上市計劃也將受到?jīng)_擊。

經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示，上市過(guò)程中的法律糾紛對公司上市的影響很大，情況嚴重的可能會(huì )影響上市。此次商標案件負面影響面甚廣，證監會(huì )也一直都在保持密切關(guān)注，此案很可能會(huì )影響喬丹體育的上市進(jìn)程。

中國證監會(huì )官網(wǎng)信息顯示，2019年4月，喬丹體育上市申請通過(guò)初審，繼2011年之后再度完成“過(guò)會(huì )”。實(shí)際上，2011年11月，喬丹體育已經(jīng)成功“過(guò)會(huì )”，并計劃于第二年3月底掛牌上市。然而，正是因為2012年開(kāi)始的一系列“喬丹”商標的訴訟，讓喬丹體育推遲了上市。

2019年10月，最高人民法院審結喬丹體育商標爭議案，判決其商標并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權。商標沒(méi)有體現喬丹個(gè)人特征，不具有可識別性，因此判決不構成損害肖像權。

彼時(shí)，業(yè)內人士普遍認為，訴訟的終結為喬丹上市掃清了障礙，喬丹體育再度過(guò)會(huì )后，如果不出意外，接下來(lái)可能會(huì )拿到證監會(huì )批文，然后券商將啟動(dòng)發(fā)行流程。

“如果此次仍然無(wú)法上市，會(huì )對喬丹體育造成很大影響，很可能在市場(chǎng)競爭中失去原有的優(yōu)勢。”宋清輝說(shuō)。

“傍名人”時(shí)代結束

事實(shí)上，喬丹體育能夠發(fā)展成為國內知名品牌，在一定程度上沾了邁克爾·喬丹的名氣。盡管喬丹體育一再強調此喬丹非彼喬丹，雙方不存在任何關(guān)聯(lián)和合作，但在消費者眼中，提到喬丹自然會(huì )聯(lián)想到美國“飛人”喬丹，而這顯然是喬丹體育打的“擦邊球”。

近年來(lái)喬丹體育也在試圖改變形象，擺脫此前“山寨”商標的陰影。北京商報記者注意到，目前部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現“QDSPORTS”等全新字樣。產(chǎn)品設計方面，品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼，取而代之的是部分服裝的外觀(guān)標識變更為“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列。

喬丹體育品牌高級總監林佑勳此前曾向媒體表示，未來(lái)，公司要走一個(gè)專(zhuān)業(yè)化正規化的品牌經(jīng)營(yíng)道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。

在業(yè)內人士看來(lái)，中國本土企業(yè)與品牌在發(fā)展初期，傍名牌、名人等現象非常普遍，商標打“擦邊球”確實(shí)能讓品牌得到快速關(guān)注與成長(cháng);但隨著(zhù)全球化的推進(jìn)，這類(lèi)打擦邊球、傍名人行為很難長(cháng)久，在此次商標侵權案敗訴后，喬丹體育能否依靠自身的品牌價(jià)值和理念，贏(yíng)得消費者的認同，需要有很長(cháng)的路要走。

不過(guò)，在紡織服裝管理專(zhuān)家程偉雄看來(lái)，從某種意義上說(shuō)，喬丹體育商標敗訴等于徹底失去了繼續搭“順風(fēng)車(chē)”的便利。“在大眾化品類(lèi)市場(chǎng)，喬丹體育已不具備與本土頭部品牌全面抗衡的能力，需要做好錯位發(fā)展才有空間。當下的喬丹體育如果能在不借助傍名人來(lái)做好籃球品類(lèi)市場(chǎng)，對于喬丹體育來(lái)說(shuō)不僅是突圍，更是印證其真正實(shí)力的關(guān)鍵。”

(北京商報記者 藍朝暉 李濛)

免責聲明：本文不構成任何商業(yè)建議，投資有風(fēng)險，選擇需謹慎！本站發(fā)布的圖文一切為分享交流，傳播正能量，此文不保證數據的準確性，內容僅供參考

關(guān)鍵詞： 喬丹體育 商標戰敗訴