Ferragamo遭遇當頭一棒 第一季度銷(xiāo)售收入同比下降30.6%

好不容易在2019年“回暖”的意大利奢侈品公司Ferragamo如今又遭遇了當頭一棒。這家公司最近公布其今年第一季度的關(guān)鍵財務(wù)數據，綜合銷(xiāo)售收入同比下降30.6%至2.2億歐元，按不變匯率計下降31.4%。

但這并非個(gè)案。英國的奢侈品品牌Burberry已經(jīng)對投資者提出警告，表示第一季度銷(xiāo)售額將下降多達50%，

2月份，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，前往歐洲的中國游客人數大幅度減少。國際免稅支付公司Planet公布的二月份的歐洲旅游零售業(yè)數據顯示，銷(xiāo)售額同比去年下滑13%。中國游客一直是歐洲旅游零售的最大貢獻者之一：2019年第三季度，中國游客在歐洲的消費支出排行第一，推動(dòng)歐洲的旅游銷(xiāo)售額創(chuàng )兩年來(lái)的新高。

而隨著(zhù)疫情在歐美國家的加劇，分析人士認為，歐洲旅游零售業(yè)在未來(lái)幾個(gè)月里會(huì )“更糟”。

這讓歐美多家時(shí)尚和奢侈品集團紛紛宣布實(shí)施員工停薪休假和企業(yè)減薪制度，以應對新冠肺炎疫情帶來(lái)的嚴峻挑戰。

擁有Versace、MichaelKors和JimmyChoo的美國奢侈品集團Capri作出決定：自4月11日起集團北美地區門(mén)店的7000名員工將停薪休假，已關(guān)閉的門(mén)店預計在6月1日之后才能重新開(kāi)業(yè)。此外，Capri計劃將董事會(huì )今年的現金薪酬削減50%，集團CEO以及其他多名高管表示，還將放棄2021財年的薪酬。另外，公司還設法將各個(gè)層級的整體薪酬削減20%左右，以保證公司現金流。

而另一家美國奢侈品集團RalphLauren在3月中旬關(guān)閉了位于北美的門(mén)店，并宣布自4月11日起，對零售部門(mén)全體員工和公司部分員工實(shí)施停薪休假制度，同時(shí)集團的執行總裁兼首席創(chuàng )意官表示同意放棄2021財年的薪資，以及2020財年的全部獎金。此外，公司高管層級和全球領(lǐng)導團隊的其他140名成員薪水也將減少20%，董事會(huì )將放棄2021財年第一季度的現金薪酬。

疫情讓線(xiàn)下零售停擺，逼迫了百達翡麗這樣的豪華瑞士手表公司首次放松對線(xiàn)上銷(xiāo)售的嚴格限制，表示將臨時(shí)允許其授權經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上出售百達翡麗品牌的鐘表產(chǎn)品。過(guò)去，百達翡麗的產(chǎn)品僅在品牌直營(yíng)的專(zhuān)賣(mài)店和授權經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)體門(mén)店出售，從未獲準出現在線(xiàn)上渠道。但過(guò)去幾個(gè)月來(lái)，新冠疫情在全球快速擴散，海外旅行銳減，民眾被要求待在家中，經(jīng)營(yíng)非生活必需品的門(mén)店也被迫暫停營(yíng)業(yè)，這讓傳統零售商們一籌莫展。電商成為唯一可行的銷(xiāo)售渠道。

不過(guò)，百達翡麗在聲明中強調：“這是暫時(shí)的舉措，只為幫助因新冠肺炎疫情關(guān)閉門(mén)店的授權經(jīng)銷(xiāo)商們渡過(guò)難關(guān)。”

不少行業(yè)人士對今年持悲觀(guān)態(tài)度。

貝恩公司在上周末發(fā)布最新奢侈品研究報告表示，由于新型冠狀病毒在全球范圍內擴散及其控制措施日益嚴密，奢侈品行業(yè)深受打擊。貝恩咨詢(xún)預測2020年奢侈品市場(chǎng)規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600億至700億歐元。貝恩公司全球合伙人布魯諾預計，新冠肺炎疫情對整個(gè)奢侈品行業(yè)的影響將延續至2021年。

在要客研究院院長(cháng)周婷看來(lái)，若按目前狀態(tài)，奢侈品牌會(huì )失去整個(gè)2020年上半年，而更嚴重的是接下來(lái)因疫情而導致的全球消費力降低和中國消費者消費習慣改變，這將導致相當長(cháng)時(shí)期的市場(chǎng)低迷，而不是所謂的報復性消費。

要客研究院預測，2020年全年全球奢侈品行業(yè)終端零售額將暴跌20%~30%。

(劉曉穎)

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